摘要：中國(guó)煙草行業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要組成部分，在財(cái)政收入貢獻(xiàn)與產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)方面具有顯著作用。本文基于對(duì)煙草行業(yè)當(dāng)前形勢(shì)的多維度剖析，從創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)拓展、供應(yīng)鏈優(yōu)化與成本控制等方面探討其實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的路徑。研究發(fā)現(xiàn)，盡管行業(yè)面臨健康意識(shí)提升、監(jiān)管趨嚴(yán)及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇等挑戰(zhàn)，但通過(guò)深化技術(shù)創(chuàng)新、精準(zhǔn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈協(xié)同與精益管理，仍可實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的效益增長(zhǎng)，在履行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，提升行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展質(zhì)量。

一、引言

煙草行業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)特殊地位，長(zhǎng)期以來(lái)為國(guó)家財(cái)政收入提供了重要支撐。根據(jù)國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024 年煙草行業(yè)實(shí)現(xiàn)工商稅利總額 16008 億元，同比增長(zhǎng) 5%，實(shí)現(xiàn)財(cái)政總額 15446 億元，同比增長(zhǎng) 2.8%。這一數(shù)據(jù)不僅凸顯了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，也反映出其在復(fù)雜經(jīng)濟(jì)環(huán)境下持續(xù)發(fā)展的能力。然而，隨著全球健康意識(shí)的普遍提升、國(guó)內(nèi)控?zé)熣叩闹鸩绞站o以及國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，中國(guó)煙草行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展成為亟待解決的核心問(wèn)題。本文旨在通過(guò)對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀的深入分析，探尋推動(dòng)煙草行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的有效路徑。

二、中國(guó)煙草行業(yè)現(xiàn)狀

1、市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu)

中國(guó)卷煙市場(chǎng)規(guī)模龐大，是全球最大的煙草消費(fèi)市場(chǎng)。2024 年，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，卷煙產(chǎn)量依然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，上半年累計(jì)產(chǎn)量達(dá) 13756.5 億支，同比增長(zhǎng) 0.8%，創(chuàng)近六年同期新高。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，除傳統(tǒng)卷煙外，細(xì)支煙、中支煙等創(chuàng)新產(chǎn)品類(lèi)型市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大。在價(jià)格區(qū)間上，消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)分化，高端煙市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和健康意識(shí)影響，需求有所疲軟，如 2024 年高價(jià)煙銷(xiāo)量同比下滑 12%；而普一類(lèi)（200-500 元 / 條）和低價(jià)煙（＜20 元 / 包）因性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，其中 20 元以下卷煙銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng) 8%。

2、政策監(jiān)管環(huán)境

中國(guó)煙草行業(yè)實(shí)行國(guó)家專(zhuān)賣(mài)專(zhuān)營(yíng)體制，從生產(chǎn)、批發(fā)到零售均受到嚴(yán)格的政策監(jiān)管。專(zhuān)賣(mài)法要求行業(yè)各環(huán)節(jié)必須持有許可證方可經(jīng)營(yíng)，這確保了行業(yè)的規(guī)范運(yùn)行。同時(shí)，政策調(diào)控對(duì)市場(chǎng)影響顯著，稅收政策、健康附加稅以及廣告限制等措施不斷加強(qiáng)。例如，通過(guò)提高卷煙消費(fèi)稅等方式，一方面增加財(cái)政收入，另一方面引導(dǎo)消費(fèi)者減少煙草消費(fèi)。在廣告限制方面，嚴(yán)格限制煙草廣告在公共場(chǎng)所、媒體等渠道的投放，進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為。

3、消費(fèi)趨勢(shì)變化

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變，煙草消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生了明顯變化。健康化成為重要趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)減害產(chǎn)品如低焦油卷煙、電子煙等關(guān)注度不斷提高。盡管電子煙市場(chǎng)在發(fā)展初期面臨監(jiān)管政策不穩(wěn)定、核心技術(shù)依賴(lài)進(jìn)口等問(wèn)題，但隨著技術(shù)的逐步成熟和監(jiān)管的規(guī)范化，其市場(chǎng)潛力逐漸顯現(xiàn)。智能化趨勢(shì)也在煙草消費(fèi)中有所體現(xiàn)，如部分企業(yè)利用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品防偽溯源，提升消費(fèi)者信任度。此外，社交屬性在煙草消費(fèi)中的影響力逐漸減弱，辦公室遞煙等傳統(tǒng)社交行為減少，年輕群體（90 后、00 后）吸煙率呈下降趨勢(shì)，這對(duì)傳統(tǒng)煙草營(yíng)銷(xiāo)模式提出了挑戰(zhàn)。

三、煙草行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

1、健康與政策壓力

全球范圍內(nèi)，健康意識(shí)的提升促使各國(guó)政府加強(qiáng)對(duì)煙草行業(yè)的監(jiān)管?！妒澜缧l(wèi)生組織煙草控制框架公約》的實(shí)施，對(duì)中國(guó)煙草行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。國(guó)內(nèi)方面，《“健康中國(guó) 2030” 規(guī)劃綱要》明確提出到 2030 年成人吸煙率需降至 20% 以下的目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，各地陸續(xù)出臺(tái)更為嚴(yán)格的控?zé)熣?#xff0c;如擴(kuò)大公共場(chǎng)所禁煙范圍，深圳等 38 個(gè)城市的控?zé)煑l例已覆蓋電子煙領(lǐng)域。這些政策的實(shí)施直接導(dǎo)致煙草消費(fèi)市場(chǎng)的萎縮，傳統(tǒng)卷煙銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將以年均 1.5% 的幅度緩降。

2、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇

在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)煙草行業(yè)面臨著來(lái)自跨國(guó)煙草巨頭的激烈競(jìng)爭(zhēng)。菲莫國(guó)際、英美煙草等企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和成熟的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在新型煙草制品領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。例如，菲莫國(guó)際的 IQOS、英美煙草的 Glo 等加熱不燃燒產(chǎn)品在全球市場(chǎng)取得了顯著成績(jī)。相比之下，中國(guó)煙草企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的份額相對(duì)較小，2023 年出口額僅占行業(yè)總營(yíng)收的 8%。隨著全球煙草市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放，中國(guó)煙草企業(yè)需要提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，拓展國(guó)際市場(chǎng)份額，以應(yīng)對(duì)日益激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

3、成本上升壓力

煙草行業(yè)在原材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、物流配送等環(huán)節(jié)面臨著成本上升的壓力。在原材料方面，受氣候變化、種植政策調(diào)整等因素影響，煙葉價(jià)格波動(dòng)頻繁且呈上升趨勢(shì)。生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，為滿(mǎn)足日益嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保要求，企業(yè)需要不斷投入資金進(jìn)行設(shè)備更新和技術(shù)改造。物流成本方面，柴油價(jià)格上漲等因素導(dǎo)致運(yùn)輸費(fèi)用增加，據(jù)統(tǒng)計(jì)，物流成本較以往上漲了 28%。此外，稅費(fèi)在煙草產(chǎn)品零售價(jià)中占比高達(dá) 58%，這進(jìn)一步壓縮了企業(yè)的利潤(rùn)空間，對(duì)行業(yè)效益增長(zhǎng)形成制約。

四、煙草行業(yè)效益增長(zhǎng)路徑

1、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展

技術(shù)研發(fā)投入與突破

加大對(duì)減害技術(shù)的研發(fā)投入是煙草行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。例如，鄭州煙草研究院等科研機(jī)構(gòu)不斷探索新型煙草技術(shù)，研發(fā)出超分子濾棒等創(chuàng)新產(chǎn)品，能夠有效攔截 93% 的致癌物，提升了產(chǎn)品的安全性。在智能化生產(chǎn)方面，江蘇中煙的 AI 視覺(jué)檢測(cè)系統(tǒng)識(shí)別精度達(dá) 99.98%，缺陷檢出率提升 4 倍，大大提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。航天技術(shù)在煙草行業(yè)的應(yīng)用也取得了顯著成果，衛(wèi)星遙感技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì) 350 萬(wàn)畝煙田的數(shù)字化管理，提高了煙葉種植的精準(zhǔn)度和質(zhì)量穩(wěn)定性。

產(chǎn)品創(chuàng)新策略

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，煙草企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)多樣化的產(chǎn)品。針對(duì)年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、時(shí)尚化產(chǎn)品的需求，推出具有特色包裝和口味的卷煙產(chǎn)品，如與敦煌聯(lián)名的產(chǎn)品，通過(guò)文化賦能吸引年輕群體，其 NFT 綁定率達(dá) 78%。在新型煙草制品領(lǐng)域，研發(fā)無(wú)糖電子煙、中式養(yǎng)生煙（如茶多酚濾嘴）等產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)健康和品質(zhì)的追求，這些產(chǎn)品已出口 12 國(guó)，年創(chuàng)匯超 3 億美元，為企業(yè)開(kāi)拓了新的市場(chǎng)空間。

2、市場(chǎng)拓展與營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)深耕

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，煙草企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，深入了解不同區(qū)域、不同消費(fèi)群體的需求差異，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略。針對(duì)華東地區(qū)高端煙需求旺盛但庫(kù)存周期延長(zhǎng)的問(wèn)題，企業(yè)可以通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，精準(zhǔn)控制庫(kù)存水平，同時(shí)加強(qiáng)與經(jīng)銷(xiāo)商的合作，開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，提高產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率。在西南地區(qū)，中支煙市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速，企業(yè)應(yīng)加大中支煙產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度，推出具有區(qū)域特色的產(chǎn)品，滿(mǎn)足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。此外，隨著縣域市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，企業(yè)應(yīng)重視農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，推出適合農(nóng)村消費(fèi)者口味和價(jià)格需求的產(chǎn)品，如提高農(nóng)村卷煙消費(fèi)均價(jià)，挖掘縣域市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。

國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓

拓展國(guó)際市場(chǎng)是煙草行業(yè)實(shí)現(xiàn)效益增長(zhǎng)的重要途徑。中國(guó)煙草企業(yè)應(yīng)積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，主導(dǎo)制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，提升在全球煙草行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。目前，中國(guó)煙草企業(yè)已主導(dǎo)制定 8 項(xiàng) ISO 標(biāo)準(zhǔn)，部分參數(shù)超過(guò)國(guó)際知名品牌 IQOS。在海外市場(chǎng)布局方面，通過(guò)在老撾、埃塞俄比亞等地建立生產(chǎn)基地，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈出海，降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)需求的研究，開(kāi)發(fā)符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者口味和文化習(xí)慣的產(chǎn)品，如在一些國(guó)家推出具有當(dāng)?shù)靥厣谖兜木頍煯a(chǎn)品，逐步擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額。

3、供應(yīng)鏈優(yōu)化與成本控制

供應(yīng)鏈協(xié)同管理

從供應(yīng)鏈視角出發(fā)，優(yōu)化上下游協(xié)同管理是降低成本、提高效率的重要手段。工業(yè)企業(yè)與商業(yè)企業(yè)應(yīng)保持緊密的信息溝通，共享訂單計(jì)劃和庫(kù)存動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)卷煙產(chǎn)品按需生產(chǎn)、按時(shí)配送。例如，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析工具，實(shí)時(shí)監(jiān)控不同區(qū)域的需求波動(dòng)，工業(yè)企業(yè)根據(jù)需求動(dòng)態(tài)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，商業(yè)企業(yè)及時(shí)調(diào)整補(bǔ)貨計(jì)劃，減少資源浪費(fèi)和庫(kù)存積壓。在配送環(huán)節(jié)，采用分級(jí)配送與定制配送模式，根據(jù)零售網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模與地理分布，動(dòng)態(tài)調(diào)整配送批次和配送時(shí)間，提高配送效率，降低物流成本。

成本控制策略

煙草企業(yè)應(yīng)全面實(shí)施成本控制策略，降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本。在投資管理方面，嚴(yán)格控制投資規(guī)模，防止重復(fù)建設(shè)和產(chǎn)能過(guò)剩。對(duì)于基建項(xiàng)目，要嚴(yán)格控制建筑面積和綜合造價(jià)，在合同簽訂環(huán)節(jié)約束好變更條款，避免超預(yù)算投資。優(yōu)先選用國(guó)產(chǎn)設(shè)備，降低設(shè)備采購(gòu)成本。在新產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，導(dǎo)入精益研發(fā)理念，優(yōu)化配方、調(diào)香、工藝、輔材和包裝等設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)成本與卷煙售價(jià)相匹配。加強(qiáng)費(fèi)用管控，弘揚(yáng)艱苦奮斗、勤儉辦企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)，嚴(yán)格控制各項(xiàng)費(fèi)用性開(kāi)支，降低期間費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入的比重。通過(guò)細(xì)化費(fèi)用開(kāi)支定額標(biāo)準(zhǔn)與預(yù)算控制目標(biāo)，開(kāi)展費(fèi)用支出清理與效能評(píng)價(jià)，杜絕一切非必要開(kāi)支。

五、結(jié)論與展望

中國(guó)煙草行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中具有重要地位，盡管當(dāng)前面臨著健康意識(shí)提升、政策監(jiān)管趨嚴(yán)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇以及成本上升等諸多挑戰(zhàn)，但通過(guò)實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、優(yōu)化市場(chǎng)拓展與營(yíng)銷(xiāo)策略、加強(qiáng)供應(yīng)鏈協(xié)同管理與成本控制等措施，行業(yè)仍具備實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和效益增長(zhǎng)的潛力。未來(lái)，煙草行業(yè)應(yīng)繼續(xù)深化改革，加大在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展等方面的投入，積極履行社會(huì)責(zé)任，在滿(mǎn)足消費(fèi)者合理需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。預(yù)計(jì)到 2030 年，盡管傳統(tǒng)卷煙銷(xiāo)量增長(zhǎng)放緩，但隨著新型煙草制品的發(fā)展和國(guó)際市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，行業(yè)整體規(guī)模仍有望以年均 3%-5% 的復(fù)合增長(zhǎng)率攀升至 1.5-1.6 萬(wàn)億元人民幣。在這個(gè)過(guò)程中，煙草企業(yè)需要不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和財(cái)政收入增長(zhǎng)繼續(xù)做出貢獻(xiàn)。