從美洲原住民用于通靈的神圣粉末，到風(fēng)靡歐洲宮廷的頭痛秘方；從瑞典農(nóng)民為方便勞作而發(fā)明的口含煙，到如今席卷全球的白色小袋——尼古丁袋，承載著人類與尼古丁之間一段跨越500年的復(fù)雜史詩。

這是一段關(guān)于文化遷徙、工藝革新與公共衛(wèi)生博弈的歷史。它始于煙葉，卻最終試圖超越煙葉。在現(xiàn)代控?zé)熇顺迸c減害理念的碰撞下，尼古丁袋從斯堪的納維亞的冰原走向世界，在資本的推動下迅速擴(kuò)張，也引發(fā)了全球監(jiān)管者的密切關(guān)注與激烈辯論。

遠(yuǎn)古的煙草之根

在美洲大陸，原住民早在歐洲殖民者到來之前，就已經(jīng)在宗教儀式和醫(yī)療實(shí)踐中使用煙草。他們最初的方式是鼻煙——將煙草葉子研磨成粉末，通過鼻腔吸入。這種使用方式不僅是文化傳承的一部分，更被視為具有神秘力量的神圣行為。

1559年，法國駐葡萄牙大使Jean Nicot從植物學(xué)家達(dá)米昂·德·戈斯那里獲得了煙草種子，并在自己的花園中實(shí)驗(yàn)種植。尼科將部分煙草獻(xiàn)給法國女王凱瑟琳·德·美第奇，建議她將煙草葉子搗碎后通過鼻子吸入，以緩解其慢性偏頭痛。出乎意料的是，這種療法不僅有效，還讓煙草在法國上流社會迅速流行開來，被尊稱為"女王的草"（Herba Regina）。正是這位大使的名字，后來成為了尼古丁（nicotine）和煙草屬名（Nicotiana）的詞源。

到了17世紀(jì)，鼻煙傳入瑞典，同樣最初在上層社會中風(fēng)靡一時(shí)。1630年代，瑞典宮廷和貴族階層開始接受這種來自法國的時(shí)尚。然而，煙草的傳播并未止步于精英階層，它很快滲透到社會的各個(gè)角落，為后來的本土化創(chuàng)新埋下了種子。

鼻煙的誕生：瑞典的煙草革命

18世紀(jì)標(biāo)志著瑞典煙草史上的重大轉(zhuǎn)折。雖然鼻煙在歐洲大陸仍主要以吸入方式消費(fèi)，但機(jī)智的瑞典農(nóng)民開始探索一種全新的使用方法。他們不再將煙草粉末吸入鼻腔，而是將其放置在口腔內(nèi)，通過牙齦吸收尼古丁。這種創(chuàng)新催生了現(xiàn)代意義上的"口含煙"（snus）——一種濕潤的無煙煙草制品。

這一轉(zhuǎn)變具有深刻的社會背景。當(dāng)時(shí)瑞典開始大規(guī)模種植本土煙草，農(nóng)民和工匠們需要一種在長時(shí)間工作中無需點(diǎn)火、不會干擾勞動的煙草使用方式。他們將煙草葉子研磨，與水、鹽、碳酸鉀等成分混合，在罐子中發(fā)酵長達(dá)六個(gè)月，最終形成膏狀物質(zhì)。這種發(fā)酵過程不僅降低了煙草的刺激性，還產(chǎn)生了獨(dú)特的風(fēng)味和口感。

口含煙與咀嚼煙草不同，它無需頻繁吐渣，更加清潔衛(wèi)生，因此在社會接受度上具有明顯優(yōu)勢。19世紀(jì)初，口含煙的生產(chǎn)開始商業(yè)化。1795年，哥德堡建立了第一家口含煙工廠，標(biāo)志著從家庭作坊向工業(yè)化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。1822年，Jakob Fredrik Ljungl?f在口含煙制造中引入了巴氏滅菌法，這一創(chuàng)新不僅大幅縮短了生產(chǎn)周期，還有效殺滅了有害微生物，顯著延長了產(chǎn)品保質(zhì)期。Ljungl?f的經(jīng)典配方誕生了Ettan品牌——這一最古老的口含煙品牌至今仍在市場上銷售。

20世紀(jì)70年代，口含煙迎來又一次革命性創(chuàng)新。瑞典火柴公司的科學(xué)家借鑒茶包的概念，發(fā)明了預(yù)分裝口含煙。1977年，首款商業(yè)預(yù)分裝口含煙Tre Ankare問世，這種將口含煙封裝在薄袋中的設(shè)計(jì)，既保留了風(fēng)味釋放，又避免了松散煙草進(jìn)入口腔，迅速主導(dǎo)了瑞典市場。這一發(fā)明為日后尼古丁袋的發(fā)展奠定了關(guān)鍵技術(shù)基礎(chǔ)。

在瑞典，口含煙不僅是一種消費(fèi)品，更發(fā)展成為深植于國家文化中的生活方式。值得注意的是，20世紀(jì)60年代起，隨著健康意識的提高，瑞典人開始減少卷煙消費(fèi)，轉(zhuǎn)而消費(fèi)口含煙。長期的流行病學(xué)證據(jù)表明，口含煙的使用與吸煙相關(guān)疾病的風(fēng)險(xiǎn)顯著降低相關(guān)，這被認(rèn)為是瑞典吸煙率和吸煙相關(guān)疾病發(fā)病率較低的重要原因。瑞典的"無煙未來"故事，很大程度上始于口含煙的普及。

現(xiàn)代尼古丁袋的誕生：突破煙草邊界

進(jìn)入21世紀(jì)，全球控?zé)熇顺备邼q，消費(fèi)者對更健康的尼古丁替代品需求日益增長。在此背景下，尼古丁袋作為口含煙的"進(jìn)化版"應(yīng)運(yùn)而生，其核心突破在于徹底去除了煙葉成分，僅保留尼古丁本身。

現(xiàn)代尼古丁袋的雛形最早出現(xiàn)在2000年代初期。瑞典公司Niconovum——一家專注于尼古丁和戒煙研究的企業(yè)，由著名專家Karl Olov Fagerstr?m領(lǐng)導(dǎo)——開發(fā)了首個(gè)無煙草的口含袋產(chǎn)品。2008年，該公司以Zonnic品牌推出了2毫克袋裝產(chǎn)品，并在2012年獲批作為尼古丁替代療法（NRT）醫(yī)療產(chǎn)品在瑞典上市，隨后擴(kuò)展到北歐各國。Zonnic采用纖維素基袋體，內(nèi)含尼古丁提取物，開創(chuàng)了"現(xiàn)代口服尼古丁產(chǎn)品"這一全新品類。

然而，真正將尼古丁袋從醫(yī)療輔助產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤M(fèi)品的是煙草巨頭們的入場。2009年，雷諾士收購了Niconovum，開始在全球范圍內(nèi)推廣這一概念。與此同時(shí)，斯堪的納維亞最大的口含煙生產(chǎn)商瑞典火柴公司也看到了這一新興市場的潛力，投入研發(fā)力量開發(fā)自有品牌。

2014年，瑞典火柴推出了ZYN品牌，這標(biāo)志著現(xiàn)代尼古丁袋產(chǎn)業(yè)的正式開端。ZYN由生物化學(xué)家Mattias Sharpe-Sj?berg和Linus Mealey在2010年代初期開發(fā)，首次在美國科羅拉多州進(jìn)行市場測試。與傳統(tǒng)的口含煙不同，ZYN不含任何煙葉，而是由食品級填充劑、合成尼古丁或煙草提取尼古丁、調(diào)味劑和甜味劑組成。產(chǎn)品采用薄型白色袋設(shè)計(jì)，提供3毫克和6毫克兩種尼古丁強(qiáng)度，口味包括清涼薄荷、胡椒薄荷、柑橘、冬青、留蘭香、肉桂和咖啡等多種選擇。

2016年是ZYN發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。瑞典火柴大幅擴(kuò)大商業(yè)覆蓋，使ZYN在超過4000家店鋪可得，隨后進(jìn)入指數(shù)增長期。2016年，ZYN正式進(jìn)入瑞典本土市場；2019年4月，實(shí)現(xiàn)美國全國分銷；同年，ZYN正式進(jìn)入英國市場。到2017年第一季度，瑞典火柴的ZYN出貨量約為100萬罐，而到2024年第一季度，這一數(shù)字已飆升至超過1.31億罐。最新數(shù)據(jù)顯示，其增長勢頭持續(xù)強(qiáng)勁，例如在2025年第三季度，ZYN在美國單季銷量已達(dá)到約2.05億罐。目前，ZYN在美國尼古丁袋市場占據(jù)超過70%的份額，成為行業(yè)無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者。

2022年，全球煙草行業(yè)發(fā)生了一起重大并購案。菲莫國際以160億美元收購了瑞典火柴，核心動因正是看中了ZYN品牌的增長潛力。2023年2月，菲莫國際完成對瑞典火柴100%股權(quán)的收購，將這一快速增長的無煙產(chǎn)品納入其"無煙未來"戰(zhàn)略版圖。如今，ZYN已在全球12個(gè)國家銷售，成為國際市場上最知名的尼古丁袋品牌。

市場爆發(fā)與品類多元化

2020年代，尼古丁袋產(chǎn)業(yè)迎來了全面爆發(fā)期。如果說2014-2019年是市場培育期，那么2020年以后則是快速成長期。這一時(shí)期，不僅ZYN持續(xù)擴(kuò)張，大量新品牌也涌入市場，形成了多元化的競爭格局。

在ZYN之后，其他主要品牌相繼問世。2019年，英美煙草公司推出VELO品牌，奧馳亞推出On!品牌，這些新進(jìn)入者帶來了更多口味和尼古丁強(qiáng)度選擇。VELO強(qiáng)調(diào)其斯堪的納維亞傳統(tǒng)，但定位為無煙草的現(xiàn)代替代品；On!則主打小巧便攜的特點(diǎn)。此外，獨(dú)立品牌如FRE、Zimo、Sesh等也在特定細(xì)分市場獲得了一席之地。FRE甚至推出了15毫克高濃度產(chǎn)品和每罐20袋的大容量包裝，以滿足重口味用戶的需求。

味道創(chuàng)新成為品牌差異化競爭的核心戰(zhàn)場。早期尼古丁袋多為無味或單一薄荷味，而如今的品牌提供從水果味（柑橘、漿果、芒果）到甜品味（咖啡、香草）再到傳統(tǒng)味（冬青、肉桂）的豐富選擇。這種多樣化不僅吸引了從傳統(tǒng)煙草轉(zhuǎn)型的用戶，也吸引了尋求新鮮體驗(yàn)的年輕成年消費(fèi)者。

尼古丁袋的快速普及還得益于其獨(dú)特的消費(fèi)場景優(yōu)勢。與卷煙相比，它無需點(diǎn)火、不產(chǎn)生二手煙、沒有煙灰；與電子煙相比，它無需充電、無煙霧、更加隱蔽；與傳統(tǒng)口含煙相比，它不染色牙齒、無煙草異味、使用更清潔。這些特點(diǎn)使其特別適合在辦公環(huán)境、交通工具、體育場館等禁煙場所使用。

在文化層面，尼古丁袋也逐漸從邊緣走向主流。體育界尤其是冰球運(yùn)動員群體對口含袋產(chǎn)品的使用增加了其曝光度；游戲文化中的長時(shí)間在線場景使其成為玩家的選擇；甚至政治人物被拍到使用尼古丁袋的新聞也時(shí)不時(shí)見諸報(bào)端，這些都推動了產(chǎn)品的社會接受度。

監(jiān)管爭議與公共衛(wèi)生辯論

尼古丁袋的快速發(fā)展也引發(fā)了全球范圍內(nèi)的監(jiān)管關(guān)注和公共衛(wèi)生辯論。作為介于傳統(tǒng)煙草制品和純醫(yī)療尼古丁替代療法之間的新品類，尼古丁袋在不同國家和地區(qū)面臨著不同的監(jiān)管命運(yùn)。

在歐洲，監(jiān)管格局呈現(xiàn)碎片化狀態(tài)。1992年，歐盟曾禁止口含煙在成員國銷售，但瑞典在1995年加入歐盟時(shí)獲得了豁免權(quán)，允許其繼續(xù)生產(chǎn)和使用口含煙。然而，這一禁令不適用于不含煙葉的尼古丁袋，因此ZYN等產(chǎn)品在大多數(shù)歐盟國家可以合法銷售。但近年來，部分歐盟國家如比利時(shí)、荷蘭和法國已相繼禁止尼古丁袋銷售。同時(shí)，歐盟層面的《煙草產(chǎn)品指令》（TPD）修訂工作正在推進(jìn)，提案計(jì)劃在2026年第一季度提交，預(yù)示著未來可能出臺更統(tǒng)一的監(jiān)管規(guī)則。但在英國，雖然口含煙被禁止，尼古丁袋已不再是監(jiān)管灰色地帶。2024年底提出的《煙草與電子煙法案》明確計(jì)劃將尼古丁袋納入監(jiān)管，包括禁止廣告、限制口味、設(shè)置18歲年齡銷售限制等措施。英國公共衛(wèi)生數(shù)據(jù)顯示，2024年尼古丁袋市場增長顯著，但使用率在成年人中仍相對較低。

在美國，尼古丁袋的監(jiān)管由美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）負(fù)責(zé)。2019年，瑞典火柴的General牌口含煙獲得了FDA的"改良風(fēng)險(xiǎn)煙草產(chǎn)品"（MRTP）認(rèn)定，這是首個(gè)獲得此類認(rèn)定的口含煙產(chǎn)品，標(biāo)志著監(jiān)管機(jī)構(gòu)對無煙煙草減害潛力的認(rèn)可。尼古丁袋在美國的監(jiān)管路徑已經(jīng)非常清晰，并且正在從“允許上市”向“申請減害認(rèn)證”的關(guān)鍵階段邁進(jìn)。一方面，作為無煙產(chǎn)品，它們可能面臨較少的限制；另一方面，關(guān)于口味限制、營銷規(guī)范的擔(dān)憂促使監(jiān)管機(jī)構(gòu)考慮更嚴(yán)格的管理措施。

公共衛(wèi)生界對尼古丁袋的態(tài)度也存在分歧。支持者援引瑞典的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為推廣低風(fēng)險(xiǎn)無煙產(chǎn)品可以顯著降低吸煙相關(guān)疾病負(fù)擔(dān)。研究表明，尼古丁袋不含燃燒煙草產(chǎn)生的焦油和一氧化碳，其有害成分遠(yuǎn)低于卷煙。反對者則擔(dān)憂，尼古丁袋可能成為青少年尼古丁成癮的入門產(chǎn)品，其豐富的口味和時(shí)尚包裝對年輕人具有吸引力。此外，長期使用尼古丁袋的健康影響仍需更多縱向研究數(shù)據(jù)支持。

2024年以來，美國多個(gè)州和地方政府開始考慮對尼古丁袋實(shí)施更嚴(yán)格的監(jiān)管，包括限制口味、提高購買年齡、征收專項(xiàng)稅收等。與此同時(shí)，一些國家如澳大利亞完全禁止尼古丁袋的銷售，而新西蘭等國則將其納入煙草控制框架內(nèi)管理。在歐盟內(nèi)部，稅收協(xié)調(diào)趨勢也在加強(qiáng)，一些成員國已率先對尼古丁袋開征特定消費(fèi)稅。這種監(jiān)管的不確定性給行業(yè)發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，也促使企業(yè)更加注重合規(guī)和負(fù)責(zé)任的營銷。

技術(shù)創(chuàng)新與市場擴(kuò)張

尼古丁袋的進(jìn)化遠(yuǎn)未結(jié)束。在基礎(chǔ)產(chǎn)品形態(tài)確立后，技術(shù)創(chuàng)新正朝著多個(gè)方向推進(jìn)。

在尼古丁傳遞技術(shù)方面，研究人員正在探索更精準(zhǔn)的控釋技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)尼古丁吸收速度和持續(xù)時(shí)間的優(yōu)化。一些品牌已經(jīng)開始推出不同釋放速度的袋型，滿足用戶對"快速滿足"或"持久體驗(yàn)"的不同偏好。在材料科學(xué)領(lǐng)域，更薄、更舒適、更隱蔽的袋體材料不斷被開發(fā)，有些產(chǎn)品已經(jīng)可以完全隱形于唇下，不影響說話和微笑。

合成尼古丁的應(yīng)用是另一重要趨勢。早期尼古丁袋多使用從煙草中提取的尼古丁，但近年來合成尼古丁（化學(xué)合成而非煙草提取）的使用日益普遍。這不僅可能繞開某些針對煙草制品的監(jiān)管限制，還可以實(shí)現(xiàn)更高的純度和更精確的質(zhì)量控制。

市場擴(kuò)張方面，尼古丁袋正從傳統(tǒng)的歐美市場向全球延伸。亞洲、非洲和拉丁美洲的新興市場展現(xiàn)出巨大的增長潛力，盡管這些地區(qū)的監(jiān)管環(huán)境和文化接受度各不相同。從企業(yè)戰(zhàn)略看，菲莫國際等公司的“無煙產(chǎn)品”組合（包括ZYN）收入已占公司總收入的約41%，顯示出該品類已成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的核心驅(qū)動力之一。

從公共衛(wèi)生的宏觀視角看，尼古丁袋代表了煙草行業(yè)向"減害"方向轉(zhuǎn)型的一部分。菲莫國際等煙草巨頭提出"無煙未來"愿景，計(jì)劃逐步淘汰傳統(tǒng)卷煙，轉(zhuǎn)向加熱不燃燒產(chǎn)品、電子煙和尼古丁袋等低風(fēng)險(xiǎn)替代品。這一轉(zhuǎn)型的效果仍有待觀察，但不可否認(rèn)的是，尼古丁袋已經(jīng)成為全球尼古丁消費(fèi)版圖中不可忽視的力量。

?（本文資料綜合自VELO、übbs Pouches、ZYN官方網(wǎng)站、Swedish Match公司報(bào)告、Vaping360、學(xué)術(shù)期刊論文及行業(yè)分析報(bào)告。）