品牌發(fā)展質(zhì)量，是衡量企業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)志，更是行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。要做大企業(yè)必須做大品牌，要做強(qiáng)企業(yè)必須做精品牌。要提高中國(guó)煙草總體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，必須有一批規(guī)模大、質(zhì)量高、效益好的品牌來(lái)支撐。

“十四五”以來(lái)，面對(duì)復(fù)雜形勢(shì)和不確定因素，國(guó)家煙草專賣局黨組堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，堅(jiān)定不移實(shí)施“大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)”戰(zhàn)略，加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體的品牌發(fā)展新格局，推動(dòng)中式卷煙品牌發(fā)展進(jìn)入新空間。

求牽引供給、供給創(chuàng)造需求、品牌協(xié)調(diào)各方，在實(shí)現(xiàn)更高水平供需動(dòng)態(tài)平衡中，中式卷煙品牌風(fēng)格和競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)注入不竭動(dòng)力。

戰(zhàn)略引領(lǐng)

持續(xù)推動(dòng)重點(diǎn)品牌做強(qiáng)做優(yōu)做大

如何既保持合理供求關(guān)系，穩(wěn)定良好市場(chǎng)狀態(tài)，又著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，保持合理增長(zhǎng)速度，保持長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展？解開(kāi)行業(yè)“十四五”發(fā)展實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升的密碼，重點(diǎn)品牌的良好表現(xiàn)提供了一個(gè)生動(dòng)參考。

“十四五”期間，中式卷煙重點(diǎn)品牌持續(xù)發(fā)力，規(guī)模、結(jié)構(gòu)、集中度等指標(biāo)逐年提升。當(dāng)前，重點(diǎn)品牌成為保障行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)定的絕對(duì)主力。

近年來(lái)，上海煙草集團(tuán)加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，品牌發(fā)展動(dòng)能加速轉(zhuǎn)換。

品牌“一子落”，帶動(dòng)發(fā)展“滿盤(pán)活”。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)卷煙品牌發(fā)展與中國(guó)煙草行業(yè)發(fā)展高度重合、密切相關(guān)，從中式卷煙發(fā)展方向的確立，到“大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)”戰(zhàn)略的提出，從“兩個(gè)10多個(gè)”再到“532”“461”品牌發(fā)展目標(biāo)制定實(shí)施，通過(guò)一系列品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)民族卷煙品牌快速發(fā)展，成為中國(guó)品牌的一張閃亮名片。

凡益之道，與時(shí)偕行。

“十四五”時(shí)期，國(guó)家局黨組認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央決策部署，牢牢堅(jiān)持中式卷煙發(fā)展方向不動(dòng)搖，堅(jiān)定不移實(shí)施“大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)”戰(zhàn)略，以“136、345”品牌發(fā)展目標(biāo)為引領(lǐng)，持續(xù)推動(dòng)重點(diǎn)品牌做強(qiáng)做優(yōu)做大。

——強(qiáng)化目標(biāo)引領(lǐng)，完善品牌發(fā)展戰(zhàn)略體系。

緊盯“136、345”品牌發(fā)展目標(biāo)不動(dòng)搖，全行業(yè)重點(diǎn)培育10多個(gè)全國(guó)性大品牌，著力構(gòu)建重點(diǎn)突出、集中度高、協(xié)調(diào)有序的品牌發(fā)展戰(zhàn)略體系。5年來(lái)，各單位切實(shí)找準(zhǔn)定位，科學(xué)制定企業(yè)與品牌協(xié)調(diào)發(fā)展的總體規(guī)劃。如今，作為重點(diǎn)品牌中的“領(lǐng)頭羊”，“136、345”品牌發(fā)展集群基本形成，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)新格局已然形成。

——聚焦要素流動(dòng)，塑造品牌直接配置資源模式。

構(gòu)建以品牌為核心的資源配置模式，不斷提升行業(yè)資源配置能力和效率，是深入實(shí)施“大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)”戰(zhàn)略的關(guān)鍵。5年來(lái)，全行業(yè)始終堅(jiān)持“總量控制、稍緊平衡，增速合理、貴在持續(xù)”方針，促進(jìn)生產(chǎn)要素在更大范圍內(nèi)合理流動(dòng)，持續(xù)提升重點(diǎn)品牌，特別是“136、345”品牌推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的能力和水平。

——優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，構(gòu)建更好適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化、多樣化需求的供給體系。

近年來(lái)，以“細(xì)、中、短”卷煙為代表的細(xì)分品類異軍突起，不僅極大豐富了卷煙產(chǎn)品形式，更刷新了對(duì)傳統(tǒng)卷煙品牌的固有印象，是行業(yè)推動(dòng)需求側(cè)持續(xù)回暖的生動(dòng)例證。同時(shí)，全行業(yè)堅(jiān)持高、中、低各價(jià)位卷煙協(xié)調(diào)發(fā)展，統(tǒng)籌常規(guī)卷煙、創(chuàng)新產(chǎn)品、雪茄煙協(xié)同發(fā)展，不斷提升供給體系對(duì)國(guó)內(nèi)需求的適配性。

五年砥礪深耕，中式卷煙重點(diǎn)品牌創(chuàng)新力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力顯著增強(qiáng)，6個(gè)品牌年銷售收入過(guò)千億元，中式卷煙優(yōu)勢(shì)品牌集群逐漸形成，打造全球領(lǐng)先品牌邁出實(shí)質(zhì)性步伐，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)的重要引擎。

突出特色

品質(zhì)提升賦能品牌升級(jí)

2024年12月，卷煙產(chǎn)品數(shù)字化研發(fā)設(shè)計(jì)與應(yīng)用科技重大工程啟動(dòng)會(huì)暨新時(shí)期中式卷煙創(chuàng)新發(fā)展成果交流在上海舉行。會(huì)議提出，要堅(jiān)持把數(shù)字技術(shù)作為支撐新時(shí)期中式卷煙創(chuàng)新發(fā)展的主要路徑之一，以數(shù)字化研發(fā)為牽引，加快培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。

回首過(guò)往，20多年前，中式卷煙發(fā)展方向正式確立，成為中國(guó)煙草發(fā)展史上具有里程碑意義的重大事件。一路走來(lái)，實(shí)踐證明，突出中式卷煙特色，不斷適應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化，是中式卷煙的活力所在。

“十四五”時(shí)期，國(guó)家局黨組堅(jiān)持把創(chuàng)新作為引領(lǐng)中式卷煙發(fā)展的第一動(dòng)力，按照“有支撐、成體系、能感知”要求，推動(dòng)中式卷煙科技創(chuàng)新再出發(fā)，不斷強(qiáng)化并豐富中式卷煙特色，大力推動(dòng)品質(zhì)興煙、質(zhì)量強(qiáng)企，全力支撐行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)。

這5年，全行業(yè)堅(jiān)持高水平科技自立自強(qiáng)，構(gòu)筑中式卷煙核心技術(shù)體系。

從抓好品種培育和配方升級(jí)到聚焦核心香原料開(kāi)發(fā)，從打造降焦減害創(chuàng)新技術(shù)集群到實(shí)施卷煙產(chǎn)品數(shù)字化研發(fā)設(shè)計(jì)與應(yīng)用科技重大工程，從強(qiáng)化綠色循環(huán)產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈到強(qiáng)化煙草基礎(chǔ)研究前瞻性、戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性布局……

圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈，推動(dòng)科技和產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合，行業(yè)堅(jiān)持牽住關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)“牛鼻子”，下好科技創(chuàng)新“先手棋”，不斷強(qiáng)化中式卷煙關(guān)鍵共性技術(shù)供給，牢牢掌握中式卷煙的技術(shù)主導(dǎo)權(quán)、發(fā)展主動(dòng)權(quán)。

這5年，全行業(yè)以重點(diǎn)品牌作為中式卷煙技術(shù)落地的載體，塑造百花齊放新格局。

“中華”接續(xù)推出“新五包”、細(xì)支超低焦產(chǎn)品，“利群”持續(xù)提升新品開(kāi)發(fā)質(zhì)效，“云煙”著力科技智造和品質(zhì)提升……

以“科技強(qiáng)、產(chǎn)品強(qiáng)、品牌強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)”為主線，行業(yè)卷煙工業(yè)企業(yè)不斷提升科技創(chuàng)新能力，一批創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型的高結(jié)構(gòu)子品牌呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展活力，帶動(dòng)中式卷煙核心競(jìng)爭(zhēng)力提升。

近年來(lái)，工商同向發(fā)力，國(guó)產(chǎn)雪茄原料已進(jìn)入眾多中高端手工雪茄配方。

這5年，國(guó)產(chǎn)雪茄煙逐漸成為中國(guó)煙草品牌發(fā)展新亮點(diǎn)。

2021年，國(guó)家局正式下發(fā)國(guó)產(chǎn)雪茄煙發(fā)展規(guī)劃。5年來(lái)，四川、湖北、安徽、山東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司等雪茄生產(chǎn)企業(yè)堅(jiān)持以傳統(tǒng)雪茄煙、中高端雪茄煙為引領(lǐng)，著力建設(shè)符合雪茄煙特色的原料保障體系、工藝技術(shù)體系、品牌發(fā)展體系、市場(chǎng)營(yíng)銷體系，全面提升國(guó)產(chǎn)雪茄煙品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

與此同時(shí)，實(shí)施國(guó)產(chǎn)雪茄煙葉開(kāi)發(fā)與應(yīng)用重大專項(xiàng)和開(kāi)展關(guān)鍵共性技術(shù)研究、成立雪茄煙技術(shù)創(chuàng)新中心、建設(shè)煙草行業(yè)雪茄發(fā)酵工藝重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等創(chuàng)新平臺(tái)、中國(guó)煙草博物館雪茄館正式開(kāi)館……一系列舉措為國(guó)產(chǎn)雪茄面向市場(chǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品、豐富供給提供了有力支撐。

向新而行，以“質(zhì)”致遠(yuǎn)。實(shí)踐證明，只要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品“含新量”，中國(guó)煙草品牌一定能在不斷躍升的新征程中贏得主動(dòng)、贏得未來(lái)。

擔(dān)當(dāng)盡責(zé)

形成共育品牌強(qiáng)大合力

晨光微露，浙江省舟山市普陀區(qū)煙草專賣局（分公司）客戶經(jīng)理唐張亮一上班，就打開(kāi)手機(jī)里的“移動(dòng)拜訪3.0”系統(tǒng)，選擇從位于漁港路471號(hào)的零售店開(kāi)始一天的工作。

屏幕上，零售戶信息、服務(wù)事項(xiàng)、經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)等模塊一目了然。唐張亮點(diǎn)擊經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)模塊，一系列可視化圖表立即彈出，顯示存銷比偏高、新品訂貨滯后等信息，并同步推薦了兩條經(jīng)營(yíng)策略。

以信息化深化工商零共同面向消費(fèi)者的一體化營(yíng)銷，不僅是全面提升品牌培育水平的關(guān)鍵，也是卷煙營(yíng)銷市場(chǎng)化取向改革的題中之義?！笆奈濉逼陂g，國(guó)家局把深入推進(jìn)卷煙營(yíng)銷市場(chǎng)化取向改革作為加強(qiáng)品牌培育的重要抓手，為大品牌的發(fā)展壯大提供廣闊的舞臺(tái)。

湖南省臨湘市煙草專賣局（分公司）客戶經(jīng)理（右）指導(dǎo)農(nóng)村零售戶使用智能店鋪管理系統(tǒng)。

將卷煙產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)作為調(diào)整投放策略的參考依據(jù)，提高調(diào)控的針對(duì)性、及時(shí)性、有效性；

突出營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，進(jìn)一步提升零售戶服務(wù)、品牌培育、監(jiān)督管理的標(biāo)準(zhǔn)化水平；

持續(xù)提升需求響應(yīng)能力，完善以庫(kù)存、價(jià)格、動(dòng)銷、零售毛利率等為關(guān)鍵指標(biāo)的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)預(yù)警和市場(chǎng)狀態(tài)評(píng)價(jià)體系；

……

5年來(lái)，國(guó)家局著力完善適度競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、推動(dòng)營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)型、提高行業(yè)資源配置效率，支持真正受歡迎、有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品做優(yōu)做強(qiáng)，推動(dòng)不適銷產(chǎn)品逐步退出市場(chǎng)，靠實(shí)打?qū)嵉氖袌?chǎng)基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展。

市場(chǎng)有活力，企業(yè)增動(dòng)力。5年來(lái)，工業(yè)企業(yè)充分發(fā)揮品牌培育主體作用，商業(yè)企業(yè)切實(shí)將品牌培育作為經(jīng)營(yíng)第一職責(zé)，探索發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)功能、精準(zhǔn)培育品牌的新模式新方法，構(gòu)筑起工商共同培育品牌的強(qiáng)大合力——

在江蘇，以“工業(yè)企業(yè)資源支撐、商業(yè)企業(yè)統(tǒng)籌配置、零售戶參與”為思路，形成了“線上線下貫通、工商零消貫通、前臺(tái)后臺(tái)貫通、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)貫通”的品牌培育新模式，全省系統(tǒng)加大對(duì)品牌、零售戶、消費(fèi)等環(huán)節(jié)大數(shù)據(jù)的深度挖掘，釋放數(shù)據(jù)潛力，大幅提升工商零培育品牌的精準(zhǔn)性和實(shí)效性。

在廣東，圍繞“怎樣建設(shè)現(xiàn)代化新農(nóng)網(wǎng)”這個(gè)時(shí)代課題，廣東煙草商業(yè)探索“品牌下鄉(xiāng)、數(shù)字賦能、服務(wù)均質(zhì)、融合共享”農(nóng)網(wǎng)建設(shè)模式，立足流通品牌建設(shè)，傳遞品牌文化，構(gòu)筑“以牌育牌”新高地。

在山東，數(shù)字技術(shù)與卷煙營(yíng)銷融合創(chuàng)新悄然加速。山東煙草商業(yè)以持續(xù)提升消費(fèi)數(shù)據(jù)靜默采集技術(shù)應(yīng)用質(zhì)效為著力點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際探索開(kāi)展消費(fèi)數(shù)據(jù)指標(biāo)庫(kù)、模型庫(kù)、標(biāo)簽庫(kù)等算法研究，進(jìn)一步探索應(yīng)用消費(fèi)數(shù)據(jù)優(yōu)化貨源精準(zhǔn)投放、重點(diǎn)品牌培育等工作，提升精準(zhǔn)施策質(zhì)效。

……

以變應(yīng)變、科學(xué)謀劃，市場(chǎng)空間潛力大。實(shí)施市場(chǎng)深耕工程，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，加快構(gòu)建雪茄煙特色營(yíng)銷體系……5年來(lái)，從繁華都市到廣袤鄉(xiāng)村，全行業(yè)卷煙營(yíng)銷戰(zhàn)線牢牢把握市場(chǎng)變化趨勢(shì)，奮力打開(kāi)品牌培育新局面。

一以貫之謀發(fā)展、一茬接著一茬干。

對(duì)歷史最好的繼承就是創(chuàng)造新的歷史。新征程上，繼續(xù)突出品牌引領(lǐng)效應(yīng)，充分發(fā)揮行業(yè)體制機(jī)制優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮市場(chǎng)作用，履行企業(yè)主體責(zé)任，必將有力提升品牌適應(yīng)、滿足需求的水平，推動(dòng)中國(guó)煙草巨輪在高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)的航程上行穩(wěn)致遠(yuǎn)！