“大家好，我是衡小航……”“我是衡小葉……”

近日，在湖南衡陽市煙草專賣局（公司）“數(shù)智賦能 精彩綻放”主題沙龍活動現(xiàn)場，同航企業(yè)IP形象“衡小航”“衡小葉”正式亮相發(fā)布。

企業(yè)文化是凝聚人心的磁場，是驅(qū)動變革的引擎，更是基業(yè)長青的密碼。近年來，衡陽市局（公司）認(rèn)真貫徹行業(yè)“打造中國煙草整體品牌形象”工作部署，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、融合發(fā)展，主動擁抱時代，解鎖新理念新技術(shù)，打造同航企業(yè)IP形象，開啟文化強(qiáng)企新實(shí)踐。

對衡陽市局（公司）而言，“同航”是企業(yè)IP的文化之源、形象之本，IP是“同心同行，共濟(jì)共贏”的“同航”企業(yè)文化價值導(dǎo)向的體現(xiàn)。

IP形象設(shè)計(jì)之初，衡陽市局（公司）緊扣其情感紐帶作用，以卡通形象、擬人化組合設(shè)定，以“哥哥”衡小航的堅(jiān)毅可靠、“妹妹”衡小葉的靈動可人實(shí)現(xiàn)性格互補(bǔ)，提升親和力，拉近與受眾的距離，通過工裝化服飾、探索者背包配飾，傳遞擔(dān)當(dāng)奮進(jìn)、積極向上的精神。

隨著同航IP形象的發(fā)布，書簽、鼠標(biāo)墊等周邊產(chǎn)品相繼在工作領(lǐng)域、服務(wù)領(lǐng)域投入使用，讓每一位干部職工沉浸式融入“同航”大家庭。

IP形象的立體化呈現(xiàn)、IP周邊產(chǎn)品的日?；褂?#xff0c;使得IP形象的文化傳輸窗口、價值傳遞載體功能不斷強(qiáng)化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化傳播載體從平面化向人格化、文化表達(dá)從單向輸出向情感共振轉(zhuǎn)型升級，讓“同航”文化于潤物無聲中，增強(qiáng)干部職工的企業(yè)認(rèn)同感、歸屬感。

如今，圍繞“同航”企業(yè)文化，衡陽市局（公司）先后形成了“同航”服務(wù)品牌視覺識別手冊，打造了“同航·先鋒”黨建品牌、“同航·清風(fēng)”清廉品牌，創(chuàng)作了主題歌曲《青春同航》《同航新章》，拍攝了主題視頻《同航》，全方位營造濃厚的企業(yè)文化氛圍。

以文化人，以文興業(yè)。IP形象打造的目的，起點(diǎn)在文化宣貫，落腳點(diǎn)在于賦能發(fā)展。

衡陽市局（公司）企業(yè)IP形象正深度嵌入業(yè)務(wù)領(lǐng)域，活躍在市場、煙田和辦公現(xiàn)場，賦能生產(chǎn)經(jīng)營。

在636直營終端、金葉酒店，IP形象化身推介官，宣傳推薦非煙產(chǎn)品和酒店服務(wù)項(xiàng)目；

在科技創(chuàng)新工作會現(xiàn)場，IP形象化身數(shù)字人，匯報(bào)全市系統(tǒng)科技創(chuàng)新工作；

在大美煙田，IP形象化身解說員，生動解說科學(xué)種煙技巧；

……

兼具傳播力與延展性的企業(yè)IP形象，既能夠科普煙草專賣法律法規(guī)、宣傳綠色環(huán)保理念，又能夠助力公益事業(yè)、服務(wù)煙農(nóng)和零售戶，進(jìn)一步提升公眾認(rèn)知度。

衡陽市局（公司）表示，他們將繼續(xù)推出IP主播、IP客服，助力客戶服務(wù)、培訓(xùn)授課等應(yīng)用場景。

“未來，我們將繼續(xù)深化數(shù)智賦能，以打造企業(yè)IP形象等新路徑新載體延伸價值鏈條，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)賦能助力。”衡陽市局（公司）黨組書記、局長、經(jīng)理劉智說道。