在全媒體時代浪潮中，融媒體人才隊伍建設是提升新聞宣傳工作質(zhì)效的重要支撐。如何打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新的融媒體人才隊伍？近年來，廣東省佛山市煙草專賣局（公司）以“選、育、用”三步法破題，通過機制創(chuàng)新、平臺搭建、實踐錘煉，讓融媒人才從“單兵作戰(zhàn)”走向“集群攻堅”，為企業(yè)新聞宣傳工作注入了強勁動能。

筑巢引鳳，打造人才蓄水池

“我們成立融媒體創(chuàng)新工作室的初衷是整合全市系統(tǒng)新聞宣傳人才資源。成立工作室之前，我們往往是接到任務才開始聯(lián)系合適的人選開展工作，遇到緊急任務時經(jīng)常感到措手不及?！狈鹕绞芯?#xff08;公司）辦公室主任王進的感慨，道出了過去分散作戰(zhàn)的困境。

2021年3月，佛山煙草融媒體創(chuàng)新工作室應運而生，工作室以項目制為紐帶、以積分激勵為杠桿，在全市系統(tǒng)發(fā)出“招賢榜”。

當年12月，工作室正式命名為HIVER融媒體創(chuàng)新工作室。工作室以HIVER為核心理念，H代表Horizen（視野）、I代表Innovate（創(chuàng)新）、V代表Vast（廣闊）、E代表Explore（探索）、R代表Responsibility（責任）。這套獨具匠心的理念體系，讓工作室成為人才聚合的“磁場”。

“沒想到營銷管理中心的周可拍出了電影級畫面，城區(qū)管理中心的張帆剪片子一點兒不比專業(yè)人士差！”工作室首批成員、佛山市順德區(qū)煙草專賣局（分公司）專賣辦員工黃鵬程發(fā)自肺腑地感嘆道。工作室管理委員會由佛山市局（公司）領導班子成員掛帥，下設策劃、拍攝、剪輯等多個專業(yè)小組，通過競爭性選拔產(chǎn)生組長。來自不同業(yè)務條線的40名成員中，視頻剪輯、平面設計、動漫制作方面的“90后”“00后”達人成為主力。

“工作室每季度公示成員所獲積分，每年評選優(yōu)秀成員，想掉隊都難?！惫ぷ魇页蓡T、佛山市南海區(qū)煙草專賣局（分公司）營銷部員工劉敏瑩的切身感受，正是工作室成員“能進能出”活水機制的生動寫照。

工作室定期開展招募遴選，具備融媒體技能特長的員工通過雙向選擇加入各小組，而連續(xù)積分靠后的成員有可能進入“儲備池”。這種“能者上、平者讓”的動態(tài)調(diào)整機制，讓團隊始終保持著充沛的戰(zhàn)斗力。

多維淬煉，鍛造尖兵方陣

從最初的幾個人到40個人，從零星創(chuàng)作到年均產(chǎn)出十余部融媒精品，新聞宣傳工作質(zhì)效雙升的背后，是佛山煙草構(gòu)建的“三位一體”育才體系。這套融合傳幫帶、平臺搭建、機制保障的培養(yǎng)模式，讓融媒新兵迅速成長為企業(yè)新聞宣傳“輕騎兵”。

在育才賦能的實踐中，工作室以傳幫帶機制加速人才能力躍升?！暗谝淮闻臄z時，小欣姐手把手教我如何用逆光鏡頭表現(xiàn)人物張力，我感覺一下子開竅了。”佛山市三水區(qū)煙草專賣局（分公司）新人彭藝俊口中的“小欣姐”，是工作室的“首席攝影師”陸嘉欣。工作室推行“老帶新+結(jié)對教”機制，每名新成員都有專屬導師通過理論講解、業(yè)務實踐等方式對其進行全流程指導。在佛山市局（公司）的融媒體工作間里，攝像機、錄音設備、學習資料等一應俱全，成員們常圍著一塊屏幕討論剪輯方案到很晚。

“請進來”授課與“走出去”采風相結(jié)合，構(gòu)成了佛山煙草的特色培訓體系。邀請新媒體專家講解爆款短視頻創(chuàng)作邏輯，組織工作室成員積極參與行業(yè)培訓，走進社區(qū)開展“我為群眾辦實事”主題采風……一系列接地氣的培訓活動，以實戰(zhàn)化培訓破解創(chuàng)作痛點，讓成員們的腳力、眼力、腦力、筆力同步提升。在2024年度行業(yè)優(yōu)秀網(wǎng)評作品評比中，佛山市局（公司）參與拍攝的云南、貴州、廣東、湖北、河南、黑龍江六省煙草單位共創(chuàng)綠色主題IP融媒作品《生防聯(lián)盟》，因構(gòu)思新穎被評為一等獎。

夯實人才成長根基離不開機制的保障。佛山市局（公司）融媒體創(chuàng)新工作室實行積分管理、績效考核等機制。成員參與創(chuàng)作的作品按參與的活動級別、獲獎等級、發(fā)布平臺等計算積分，積分靠前者可由工作室管理委員會推薦或通過競爭性選拔成為項目組長，年度優(yōu)秀者可獲專項獎勵。更為關(guān)鍵的是，融媒工作成效納入佛山市局（公司）對下屬單位的績效考核，從制度層面保障了創(chuàng)作資源的持續(xù)投入。

“這幾年參與融媒創(chuàng)作的過程中，我在不斷思考‘跳出行業(yè)看行業(yè)’的意義，也在不斷嘗試更能與時代和社會接軌的作品‘打開方式’?！惫ぷ魇沂着蓡T、佛山市高明區(qū)煙草專賣局（分公司）黨建監(jiān)察部員工王海強說，“以前總困在行業(yè)視角，現(xiàn)在我們逐漸學會用社會視角講好佛煙故事?！彼趨⑴c拍攝行業(yè)八家單位聯(lián)合制作的融媒作品《時空折疊的答案——生物防治技術(shù)助推現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》時，以天敵昆蟲化身“蟲蟲特工”的微距鏡頭，展現(xiàn)行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力。該作品榮獲2024年二季度行業(yè)優(yōu)秀網(wǎng)評作品三等獎。

實戰(zhàn)練兵，釋放集群效能

“好作品不是坐在辦公室想出來的，而是走進零售店里、站在物流線上拍出來的?！狈鹕绞芯?#xff08;公司）辦公室宣傳輿情管理員陳世健的這句話，道出了佛山煙草融媒創(chuàng)作的核心理念。

佛山市局（公司）緊扣守正創(chuàng)新主線，錨定中心大局，聚焦行業(yè)性、創(chuàng)新性與實踐性，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在融媒體自選主題創(chuàng)作中，他們充分激發(fā)工作室各小組、單位及部門的主觀能動性，以“小切口”講述精彩故事，深挖“小故事”中的正能量。

通過構(gòu)建“1個牽頭單位+5區(qū)協(xié)同+N種創(chuàng)意”的“1+5+N”點單式創(chuàng)作機制，他們成功將人才勢能轉(zhuǎn)化為宣傳效能，形成獨具特色的“雁陣效應”。依據(jù)這種模式，工作室年均產(chǎn)出十余部“精耕細作”的優(yōu)質(zhì)作品：《路——1982~2022》在“愛我中華·金葉情懷”第七屆煙草行業(yè)微視頻評選活動中榮獲二等獎，《鼓奏》獲“愛我中華·金葉情懷”第八屆煙草行業(yè)微視頻評選活動一等獎，《卓“粵”之路 唯勇者行》獲行業(yè)網(wǎng)信領域科技工作者風采短視頻一等獎，《無名之輩亦是英雄》獲東方煙草報社優(yōu)秀融媒稿件月度評選三等獎……

此外，佛山市局（公司）通過IP化運營提高傳播聲量，以“行者之路”IP為抓手，相繼開展“行者之路——我與佛煙共成長”“行者之路——故事里的佛煙”“行者之路——四十年的跨越”主題微視頻競賽活動，激活融媒創(chuàng)作新動能。

依托系統(tǒng)化的創(chuàng)作機制體系，佛山市局（公司）融媒創(chuàng)作跳出“單兵作戰(zhàn)”模式，形成“組團攻堅”合力。一部短短幾分鐘的作品，凝聚著創(chuàng)作團隊“功夫在詩外”的執(zhí)著堅守。在反復實踐中，團隊構(gòu)建起從選題策劃、實地拍攝到后期制作的全鏈條作戰(zhàn)體系，更斬獲亮眼成績：《遇見花開》《走！去簡氏別墅看看》《嗨！我在》等系列融媒作品在行業(yè)媒體展播，受到廣泛好評。

站在新的起點，佛山市局（公司）正以更加開放的姿態(tài)構(gòu)建融媒新生態(tài)。一支積極性高、創(chuàng)造力強的青年融媒人才隊伍，正以更加新穎的形式講述煙草故事，讓“佛煙聲音”更具時代質(zhì)感。