在全媒體時(shí)代浪潮中，融媒體人才隊(duì)伍建設(shè)是提升新聞宣傳工作質(zhì)效的重要支撐。如何打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新的融媒體人才隊(duì)伍？近年來，廣東省佛山市煙草專賣局（公司）以“選、育、用”三步法破題，通過機(jī)制創(chuàng)新、平臺(tái)搭建、實(shí)踐錘煉，讓融媒人才從“單兵作戰(zhàn)”走向“集群攻堅(jiān)”，為企業(yè)新聞宣傳工作注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。

筑巢引鳳，打造人才蓄水池

“我們成立融媒體創(chuàng)新工作室的初衷是整合全市系統(tǒng)新聞宣傳人才資源。成立工作室之前，我們往往是接到任務(wù)才開始聯(lián)系合適的人選開展工作，遇到緊急任務(wù)時(shí)經(jīng)常感到措手不及?！狈鹕绞芯?#xff08;公司）辦公室主任王進(jìn)的感慨，道出了過去分散作戰(zhàn)的困境。

2021年3月，佛山煙草融媒體創(chuàng)新工作室應(yīng)運(yùn)而生，工作室以項(xiàng)目制為紐帶、以積分激勵(lì)為杠桿，在全市系統(tǒng)發(fā)出“招賢榜”。

當(dāng)年12月，工作室正式命名為HIVER融媒體創(chuàng)新工作室。工作室以HIVER為核心理念，H代表Horizen（視野）、I代表Innovate（創(chuàng)新）、V代表Vast（廣闊）、E代表Explore（探索）、R代表Responsibility（責(zé)任）。這套獨(dú)具匠心的理念體系，讓工作室成為人才聚合的“磁場(chǎng)”。

“沒想到營(yíng)銷管理中心的周可拍出了電影級(jí)畫面，城區(qū)管理中心的張帆剪片子一點(diǎn)兒不比專業(yè)人士差！”工作室首批成員、佛山市順德區(qū)煙草專賣局（分公司）專賣辦員工黃鵬程發(fā)自肺腑地感嘆道。工作室管理委員會(huì)由佛山市局（公司）領(lǐng)導(dǎo)班子成員掛帥，下設(shè)策劃、拍攝、剪輯等多個(gè)專業(yè)小組，通過競(jìng)爭(zhēng)性選拔產(chǎn)生組長(zhǎng)。來自不同業(yè)務(wù)條線的40名成員中，視頻剪輯、平面設(shè)計(jì)、動(dòng)漫制作方面的“90后”“00后”達(dá)人成為主力。

“工作室每季度公示成員所獲積分，每年評(píng)選優(yōu)秀成員，想掉隊(duì)都難?！惫ぷ魇页蓡T、佛山市南海區(qū)煙草專賣局（分公司）營(yíng)銷部員工劉敏瑩的切身感受，正是工作室成員“能進(jìn)能出”活水機(jī)制的生動(dòng)寫照。

工作室定期開展招募遴選，具備融媒體技能特長(zhǎng)的員工通過雙向選擇加入各小組，而連續(xù)積分靠后的成員有可能進(jìn)入“儲(chǔ)備池”。這種“能者上、平者讓”的動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，讓團(tuán)隊(duì)始終保持著充沛的戰(zhàn)斗力。

多維淬煉，鍛造尖兵方陣

從最初的幾個(gè)人到40個(gè)人，從零星創(chuàng)作到年均產(chǎn)出十余部融媒精品，新聞宣傳工作質(zhì)效雙升的背后，是佛山煙草構(gòu)建的“三位一體”育才體系。這套融合傳幫帶、平臺(tái)搭建、機(jī)制保障的培養(yǎng)模式，讓融媒新兵迅速成長(zhǎng)為企業(yè)新聞宣傳“輕騎兵”。

在育才賦能的實(shí)踐中，工作室以傳幫帶機(jī)制加速人才能力躍升?！暗谝淮闻臄z時(shí)，小欣姐手把手教我如何用逆光鏡頭表現(xiàn)人物張力，我感覺一下子開竅了?！狈鹕绞腥畢^(qū)煙草專賣局（分公司）新人彭藝俊口中的“小欣姐”，是工作室的“首席攝影師”陸嘉欣。工作室推行“老帶新+結(jié)對(duì)教”機(jī)制，每名新成員都有專屬導(dǎo)師通過理論講解、業(yè)務(wù)實(shí)踐等方式對(duì)其進(jìn)行全流程指導(dǎo)。在佛山市局（公司）的融媒體工作間里，攝像機(jī)、錄音設(shè)備、學(xué)習(xí)資料等一應(yīng)俱全，成員們常圍著一塊屏幕討論剪輯方案到很晚。

“請(qǐng)進(jìn)來”授課與“走出去”采風(fēng)相結(jié)合，構(gòu)成了佛山煙草的特色培訓(xùn)體系。邀請(qǐng)新媒體專家講解爆款短視頻創(chuàng)作邏輯，組織工作室成員積極參與行業(yè)培訓(xùn)，走進(jìn)社區(qū)開展“我為群眾辦實(shí)事”主題采風(fēng)……一系列接地氣的培訓(xùn)活動(dòng)，以實(shí)戰(zhàn)化培訓(xùn)破解創(chuàng)作痛點(diǎn)，讓成員們的腳力、眼力、腦力、筆力同步提升。在2024年度行業(yè)優(yōu)秀網(wǎng)評(píng)作品評(píng)比中，佛山市局（公司）參與拍攝的云南、貴州、廣東、湖北、河南、黑龍江六省煙草單位共創(chuàng)綠色主題IP融媒作品《生防聯(lián)盟》，因構(gòu)思新穎被評(píng)為一等獎(jiǎng)。

夯實(shí)人才成長(zhǎng)根基離不開機(jī)制的保障。佛山市局（公司）融媒體創(chuàng)新工作室實(shí)行積分管理、績(jī)效考核等機(jī)制。成員參與創(chuàng)作的作品按參與的活動(dòng)級(jí)別、獲獎(jiǎng)等級(jí)、發(fā)布平臺(tái)等計(jì)算積分，積分靠前者可由工作室管理委員會(huì)推薦或通過競(jìng)爭(zhēng)性選拔成為項(xiàng)目組長(zhǎng)，年度優(yōu)秀者可獲專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。更為關(guān)鍵的是，融媒工作成效納入佛山市局（公司）對(duì)下屬單位的績(jī)效考核，從制度層面保障了創(chuàng)作資源的持續(xù)投入。

“這幾年參與融媒創(chuàng)作的過程中，我在不斷思考‘跳出行業(yè)看行業(yè)’的意義，也在不斷嘗試更能與時(shí)代和社會(huì)接軌的作品‘打開方式’?！惫ぷ魇沂着蓡T、佛山市高明區(qū)煙草專賣局（分公司）黨建監(jiān)察部員工王海強(qiáng)說，“以前總困在行業(yè)視角，現(xiàn)在我們逐漸學(xué)會(huì)用社會(huì)視角講好佛煙故事?！彼趨⑴c拍攝行業(yè)八家單位聯(lián)合制作的融媒作品《時(shí)空折疊的答案——生物防治技術(shù)助推現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》時(shí)，以天敵昆蟲化身“蟲蟲特工”的微距鏡頭，展現(xiàn)行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力。該作品榮獲2024年二季度行業(yè)優(yōu)秀網(wǎng)評(píng)作品三等獎(jiǎng)。

實(shí)戰(zhàn)練兵，釋放集群效能

“好作品不是坐在辦公室想出來的，而是走進(jìn)零售店里、站在物流線上拍出來的?！狈鹕绞芯?#xff08;公司）辦公室宣傳輿情管理員陳世健的這句話，道出了佛山煙草融媒創(chuàng)作的核心理念。

佛山市局（公司）緊扣守正創(chuàng)新主線，錨定中心大局，聚焦行業(yè)性、創(chuàng)新性與實(shí)踐性，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在融媒體自選主題創(chuàng)作中，他們充分激發(fā)工作室各小組、單位及部門的主觀能動(dòng)性，以“小切口”講述精彩故事，深挖“小故事”中的正能量。

通過構(gòu)建“1個(gè)牽頭單位+5區(qū)協(xié)同+N種創(chuàng)意”的“1+5+N”點(diǎn)單式創(chuàng)作機(jī)制，他們成功將人才勢(shì)能轉(zhuǎn)化為宣傳效能，形成獨(dú)具特色的“雁陣效應(yīng)”。依據(jù)這種模式，工作室年均產(chǎn)出十余部“精耕細(xì)作”的優(yōu)質(zhì)作品：《路——1982~2022》在“愛我中華·金葉情懷”第七屆煙草行業(yè)微視頻評(píng)選活動(dòng)中榮獲二等獎(jiǎng)，《鼓奏》獲“愛我中華·金葉情懷”第八屆煙草行業(yè)微視頻評(píng)選活動(dòng)一等獎(jiǎng)，《卓“粵”之路 唯勇者行》獲行業(yè)網(wǎng)信領(lǐng)域科技工作者風(fēng)采短視頻一等獎(jiǎng)，《無名之輩亦是英雄》獲東方煙草報(bào)社優(yōu)秀融媒稿件月度評(píng)選三等獎(jiǎng)……

此外，佛山市局（公司）通過IP化運(yùn)營(yíng)提高傳播聲量，以“行者之路”IP為抓手，相繼開展“行者之路——我與佛煙共成長(zhǎng)”“行者之路——故事里的佛煙”“行者之路——四十年的跨越”主題微視頻競(jìng)賽活動(dòng)，激活融媒創(chuàng)作新動(dòng)能。

依托系統(tǒng)化的創(chuàng)作機(jī)制體系，佛山市局（公司）融媒創(chuàng)作跳出“單兵作戰(zhàn)”模式，形成“組團(tuán)攻堅(jiān)”合力。一部短短幾分鐘的作品，凝聚著創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)“功夫在詩(shī)外”的執(zhí)著堅(jiān)守。在反復(fù)實(shí)踐中，團(tuán)隊(duì)構(gòu)建起從選題策劃、實(shí)地拍攝到后期制作的全鏈條作戰(zhàn)體系，更斬獲亮眼成績(jī)：《遇見花開》《走！去簡(jiǎn)氏別墅看看》《嗨！我在》等系列融媒作品在行業(yè)媒體展播，受到廣泛好評(píng)。

站在新的起點(diǎn)，佛山市局（公司）正以更加開放的姿態(tài)構(gòu)建融媒新生態(tài)。一支積極性高、創(chuàng)造力強(qiáng)的青年融媒人才隊(duì)伍，正以更加新穎的形式講述煙草故事，讓“佛煙聲音”更具時(shí)代質(zhì)感。