金秋時節(jié)，閩西大地洋溢著鄉(xiāng)村振興的蓬勃氣象。隨著“永定土樓杯”2025年福建省和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）總決賽在福建省龍巖市永定區(qū)落下帷幕，這場歷時8天的體育盛會圓滿收官。作為福建省推動鄉(xiāng)村體育發(fā)展的品牌賽事，“村BA”在農(nóng)業(yè)、文化、體育、旅游等多部門協(xié)同推進(jìn)下，成為串聯(lián)農(nóng)產(chǎn)品展銷、非遺展示、旅游推廣與多元消費(fèi)場景的重要平臺。

永定區(qū)圍繞賽事打造“籃球+”多元場景，推動文體旅融合走向深入。非遺文化市集上，“走古事”等民俗表演吸引群眾駐足體驗；農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)帶動客家米酒、百香果等本土特產(chǎn)熱銷；“永定牛市”“翰林宴”美食區(qū)人氣旺盛，匯聚大量游客。世遺土樓、龍?zhí)逗℃?zhèn)、龍湖景區(qū)也因賽事迎來客流高峰，形成“觀賽+旅游+消費(fèi)”一體化發(fā)展的良性循環(huán)。

圖為撫市賽場外的非遺文化市集，群眾在體驗“走古事”民俗活動。姜永芳攝

圖為培豐賽場外的“永定牛市”美食區(qū)。姜永芳攝

為積極搭建消費(fèi)新場景，龍巖市永定區(qū)煙草專賣局（分公司）提前部署，組織人員深入賽場及景區(qū)周邊，為零售戶提供店面形象提升和經(jīng)營策略指導(dǎo)。位于撫市賽場附近的錦文食雜店，在客戶經(jīng)理指導(dǎo)下，推出“觀賽專屬套餐”，將泡鴨爪、柿餅等本地特產(chǎn)與零食飲料組合銷售，并設(shè)置觀賽休息區(qū)，實時播放賽事內(nèi)容吸引客流。店主蘇漢僑表示：“賽事期間客流量實現(xiàn)翻倍，營業(yè)額環(huán)比提升60%?！?/p>

同時，為進(jìn)一步擴(kuò)大賽事影響力，永定區(qū)融媒體中心聯(lián)合本土網(wǎng)紅對賽事進(jìn)行全程直播，同步推介農(nóng)特產(chǎn)品，單場直播最高觀看量突破3萬人次。龍巖市永定區(qū)局（分公司）也積極指導(dǎo)零售戶借助直播開展宣傳與銷售，辰誠禮品行店主賴國海以“看球賽、品特產(chǎn)、賞非遺”為主題開展直播，在解說賽事的同時介紹本地特產(chǎn)與風(fēng)土人情，增強(qiáng)了與粉絲的互動，店鋪人氣和銷量同步提升。

賽事的成功舉辦，離不開廣大志愿者的默默奉獻(xiàn)。龍巖市永定區(qū)局（分公司）積極響應(yīng)地方政府號召，動員員工和零售戶加入志愿服務(wù)隊伍，全力保障賽事運(yùn)行。永定區(qū)體育館對面的零售戶陳盛傳在店內(nèi)設(shè)立便民服務(wù)點，免費(fèi)提供茶水、充電、行李寄存等服務(wù)，并主動承擔(dān)停車引導(dǎo)、旅游咨詢和美食推薦等工作?！白鳛橛蓝ㄈ?#xff0c;能在家鄉(xiāng)的賽事中出一份力，我感到非常自豪。我會盡力讓每一位游客感受到客家人的熱情好客?！标愂髡f。

圖為志愿者在為群眾提供停車指引服務(wù)。姜永芳攝

賽事點燃了鄉(xiāng)村活力，農(nóng)文體旅深度融合有效激活消費(fèi)市場，拓寬了群眾增收渠道。這場扎根鄉(xiāng)土的賽事，不僅展現(xiàn)了新時代鄉(xiāng)村的多元風(fēng)貌，更通過“體育+產(chǎn)業(yè)”的協(xié)同發(fā)展，描繪出一幅鄉(xiāng)村興旺、百姓幸福的新畫卷。