深秋的陽光灑在青石板路上，山東省德州市平原縣張官店村里，游客們的笑語聲此起彼伏。這個曾經(jīng)默默無聞的古村落，正在成長為周邊知名的旅游打卡地。面對文旅消費的新趨勢，平原縣煙草專賣局（以下簡稱“平原煙草”）精準施策，引導(dǎo)景區(qū)周邊零售戶把握發(fā)展機遇，推動鄉(xiāng)村小店向“文旅驛站”轉(zhuǎn)型升級，為店鋪經(jīng)營尋找新的增長點，為鄉(xiāng)村振興注入新的發(fā)展動能。

從“雜貨鋪”到“文旅驛站”，小店煥新迎客至

平原自秦朝置縣至今已有2200多年，文化底蘊深厚，張官店村的歷史更是可以追溯到戰(zhàn)國時期?？稍诠糯迓糜伍_發(fā)的初期，卻陷入了“有資源無特色”的困境——隨處可見的“義烏紀念品”，缺乏新意的“地方小吃”，讓遠道而來的游客難免失望。

為了破解這一難題，平原煙草鄉(xiāng)村振興志愿服務(wù)隊的隊員們走遍了古村的每個角落。他們與村委會深入溝通，挨家挨戶走訪調(diào)研，傾聽村民的心聲?！拔覀円龅牟皇呛唵蔚刭u商品，而是要打造能夠留住游客的文旅體驗。”志愿服務(wù)隊隊長盧建偉道出了他們的初衷。

在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，志愿服務(wù)隊根據(jù)每家店鋪的位置、規(guī)模和特色，給他們量身打造了轉(zhuǎn)型升級方案。隊員們親自上手，幫助客戶規(guī)劃布局、整理貨架，在保留原有建筑風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，巧妙地融入了古樸元素。竹編燈籠、木質(zhì)招牌、青磚裝飾，讓每一家小店都與古村風(fēng)貌相得益彰。

更令人眼前一亮的是，志愿服務(wù)隊協(xié)助店鋪增設(shè)了充電樁、休閑茶座、免費WiFi等便民設(shè)施，讓游客在漫步古村之余，有個歇腳的好去處。同時，他們還精心設(shè)置了特產(chǎn)展銷區(qū)，德州扒雞、通德釀造、手工花饃等地方特色琳瑯滿目，讓游客領(lǐng)略舌尖上的地道風(fēng)味。

“我們把重要節(jié)慶和民俗活動都做成了特色旅游產(chǎn)品。”志愿服務(wù)隊員張君介紹說，在“五一”、國慶等假期，以及“鴿子會”、“鄉(xiāng)村大集”等傳統(tǒng)民俗活動期間，他們會協(xié)助村民制作宣傳物料、設(shè)計旅游線路，讓每個時節(jié)都有獨特的游玩體驗。

最讓游客津津樂道的，當數(shù)那些獨具創(chuàng)意的三國主題文創(chuàng)產(chǎn)品。結(jié)合歷史上劉備曾任平原縣令的典故，志愿服務(wù)隊與村民共同開發(fā)了系列文創(chuàng)商品：印有關(guān)羽形象的團扇、刻有“平原令”字樣的書簽、三國人物卡通玩偶等，每一件都蘊含著深厚的文化內(nèi)涵。

圖為志愿者幫助客戶整理店內(nèi)商品

“沒想到在古村，不僅能感受到厚重的歷史，還能買到這么有意義的紀念品?！眮碜员本┑睦钆渴痔嶂鴦倓傔x購的文創(chuàng)禮盒，欣喜地說，“這趟旅行既飽眼福，又飽口福，真是讓人收獲滿滿。”

從“守店人”到鄉(xiāng)村創(chuàng)客，古韻新篇促振興

漫步在如今的張官店村，青磚灰瓦映秋色，小橋流水伴人家，整體復(fù)原的秦漢建筑風(fēng)格，讓人仿佛穿越時空。在村中心的“古村小店”里，老板娘劉紅正熱情地向游客們介紹村民手工編織的工藝品，臉上滿是自信的笑容。

誰能想到就在半年前，劉紅還在為“守著金飯碗要飯吃”而發(fā)愁。作為土生土長的張官店人，她從父輩手中接過這家小店已近二十年。隨著古村旅游業(yè)的興起，位于核心地段的小店本該生意紅火，但面對絡(luò)繹不絕的游客，劉紅卻犯了難。

“以前來的都是鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親，大家知根知底?，F(xiàn)在突然要接待這么多外地游客，還要介紹歷史，我這還真有些張不開嘴。”回憶起當初的窘境，劉紅不禁感嘆。

了解到劉紅的困境后，志愿服務(wù)隊給她定制了專門的“成長計劃”。隊員們利用業(yè)余時間，為她編寫了講解詞，并通過情景模擬的方式，一遍遍地練習(xí)?！皠⒔?#xff0c;您就把游客當成來家里做客的親戚，把咱們村的故事娓娓道來?！标爢T小王的鼓勵讓劉紅逐漸找到了感覺。

“說到我們張官店，就不得不提到東漢末年，劉備任平原縣令的往事。他在這里懲惡揚善、順應(yīng)民心，留下了許多佳話……”如今，劉紅的講解不僅流暢自然，還會根據(jù)季節(jié)的更替適時調(diào)整內(nèi)容，讓歷史故事變得生動有趣。

隨著講解水平的提升，小店的人氣也越來越旺。游客們的口口相傳，讓“古村小店”成了必到的打卡點。看著生意節(jié)節(jié)攀升，劉紅也想為家鄉(xiāng)做些實事。在志愿服務(wù)隊的幫助下，她在店內(nèi)開辟了“助農(nóng)專區(qū)”，嘗試直播帶貨，幫助村民銷售農(nóng)產(chǎn)品。

“上個月光是紅薯干就賣出去兩百多斤，鄰居王奶奶特意來謝我，說我?guī)土怂竺??！闭f起這些，劉紅的眼睛里閃著光。如今，她的直播間里不僅有農(nóng)產(chǎn)品，還會展示村民自己編排的文藝節(jié)目，介紹古村的風(fēng)土人情。

圖為志愿者與客戶共同直播帶貨

指著墻上新掛的“致富帶頭人”獎牌，劉紅動情地說：“從前我只知道守著這個小店，從沒想過自己也能成為鄉(xiāng)村振興的一分子。是煙草的各位同志讓我明白，我們每個人都能為家鄉(xiāng)發(fā)展出力?！?/p>

一處處鄉(xiāng)村景致被點亮，一家家鄉(xiāng)村小店煥新顏。平原煙草用實實在在的行動，將文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村發(fā)展勝勢，讓田園風(fēng)光成為“可帶走的記憶”，讓鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情化為“可體驗的經(jīng)濟”。未來，平原煙草還將繼續(xù)為鄉(xiāng)村振興注入文旅動能，繪就村美民富、業(yè)興人和的嶄新畫卷。