作為“中國黃帝文化名城”，縉云憑借仙都景區(qū)的核心引力與“縉云燒餅”等非遺美食的廣泛人氣，持續(xù)推動文化與旅游的深度融合，吸引著八方游客前來感受“人間仙都”的魅力。面對持續(xù)升溫的旅游市場，浙江省麗水市縉云縣煙草專賣局（分公司）（以下簡稱縉云煙草）積極融入地方發(fā)展大局，以零售終端升級為切入點，通過“硬件+生態(tài)+文化”三重賦能，讓遍布城鄉(xiāng)的零售終端成為展示地方形象、服務游客需求、助力終端增收的重要窗口，為地方文旅經濟注入新的活力。

提升“場景力”：巧借節(jié)日東風，讓終端成為風景線

走進縉云仙都景區(qū)旁的“在水一方百貨超市”，映入眼簾的不再是傳統(tǒng)貨架，而是一面以鼎湖峰輪廓為造型的發(fā)光燈箱墻，搭配節(jié)慶主題裝飾與柔光照明，成為游客進店第一眼就被吸引的“打卡點”。一位來自杭州的游客忍不住贊嘆：“這家店裝修真有特色，一看就很有縉云味道！”

環(huán)境是吸引游客的“第一印象”，唯有高顏值的“門面”，才能在第一眼抓住消費者的心。為此，縉云煙草在“硬件上下功夫”，今年以來，圍繞“縉心織山水，禮藏旅風情”主題，開展了特色陳列、文旅禮盒創(chuàng)新等系列活動，通過充分發(fā)揮“5A”級景區(qū)資源優(yōu)勢，在五一、十一等黃金節(jié)點，提前規(guī)劃，精心布局，將節(jié)日元素與旅游特色深度融合，打造獨特的主題陳列空間，致力于將景區(qū)門店從單純的消費空間，升級為富有吸引力的體驗場域，將“高顏值”直接轉化為“高客流”與“高收益”。

同時縉云煙草積極聯(lián)合仙都景區(qū)文創(chuàng)單位，引入以黃帝文化、山水風光為靈感的系列文創(chuàng)產品，與店內特色商品陳列相融合，構建出“文創(chuàng)+特產+好物”的復合型消費空間。

“現(xiàn)在游客一進店就會被這些精致的文創(chuàng)產品吸引，還會順手帶一份回家，整體營業(yè)額都上來了。”開在仙都景區(qū)旁的在水一方店老板麻偉蘭表示。這種“以景引客、以文促消”的硬件升級策略，既強化了終端的場景吸引力，也拓寬了零售客戶的增收渠道，真正讓終端成為旅游動線上亮眼的“風景線”。

圖為縉云仙都在水一方零售終端的店內一角

構建“無界”生態(tài)：拓展服務邊界，實現(xiàn)效益“破圈”

如果說硬件升級是“筑巢”，那么生態(tài)融合就是“引鳳”。縉云煙草打破傳統(tǒng)終端單一的經營模式，積極構建“終端+”文旅服務生態(tài)圈。

這背后，是縉云煙草推動終端功能從“單一功能”向“綜合服務”轉型的生動實踐。為進一步為文旅終端引流增收，縉云煙草通過前瞻性布局，與核心景區(qū)、特色酒店達成合作，通過打破傳統(tǒng)門店的物理邊界，積極構建一個“終端+”的開放式生態(tài)，幫助終端店鋪拓展景區(qū)票務代售、住宿預訂等一站式服務，激發(fā)旅游場景消費活力。

而文旅直播的引入，有力的將線上流量與線下消費關聯(lián)起來。

“家人們看過來，我們這家民宿的地理位置非常優(yōu)越，直播間下單不僅可以享受秒殺價，還可以額外獲得超市的五元代金券哦。”國慶黃金周前夕，縉云仙都的在水一方店內，這樣的直播正將線上流量引向線下。

通過直播，讓店主化身“云導游”，巧妙地將瞬時、流動的旅游“流量”，轉化為了穩(wěn)定、可觸達的店內“留量”。這種模式，一方面為終端拓客引流，開辟了多元的盈利渠道；另一方面，也提升了游客的便利度和滿意度，實現(xiàn)了終端、生態(tài)伙伴、游客三方的共贏。我們的終端，正從一個簡單的銷售點，蛻變?yōu)榧畔?、服務、體驗于一體的文旅綜合服務樞紐......

圖為縉云煙草工作人員在店里開展文旅直播

打造文化IP：拍攝宣傳視頻，讓非遺“活色生香”

文化是旅游的靈魂。更是終端引流的新引擎?？N云煙草將鏡頭對準縉云深厚的非遺文化與煙火氣息，通過精心策劃的系列短視頻，讓傳統(tǒng)文化以更時尚、更可感的方式“活”起來。

在河陽古民居的八士飲食店里，拍攝團隊正記錄著縉云燒餅從揉面、包餡到烤制的全過程，鏡頭里嫻熟的手法與古建筑相映成趣?！白詈笥锰炕馃?到4分鐘，等兩面金黃，聞到香味的時候......”老板朱玉枝正對著鏡頭熱情的介紹縉云燒餅的制作過程。

通過展現(xiàn)終端文旅與特色美食等元素的關聯(lián)，陸續(xù)拍攝了《尋味農網——仙緣記》《尋味非遺——縉云燒餅》等系列視頻為地方文旅注入了故事感和場景感。

“一進店就被屏幕上的燒餅制作過程吸引住了，這立刻就買了兩份！”來自上海的游客王女士笑著展示手里的購物袋，“這燒餅看著太誘人了，家里老人孩子肯定都喜歡。”

通過文化賦能，提升了縉云文旅的品牌內涵，也為終端客戶創(chuàng)造了更高的產品附加值和更長久的品牌吸引力，實現(xiàn)了從“賣產品”到“賣文化”、“賣體驗”的跨越。

圖為縉云煙草工作人員拍攝非遺宣傳視頻

深耕文旅，終端破圈。未來，縉云縣煙草專賣局（分公司）將持續(xù)深耕文旅終端建設，讓遍布城鄉(xiāng)的零售小店成為文旅版圖中一道有溫度的風景線，為譜寫地方高質量發(fā)展新篇章貢獻更多力量。