初冬夜晚，閩西連城縣四角井歷史文化街區(qū)流光溢彩：水幕光影中，姑田大龍翻騰躍動；雕版墨香間，非遺技藝靜靜流淌；川劇變臉贏得掌聲陣陣，客家錫器、連城宣紙等非遺好物引來游客爭相選購……這場“非遺奇妙夜”沉浸式體驗(yàn)，是連城縣推動“文化+消費(fèi)”深度融合的生動縮影，也凝聚了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門在業(yè)態(tài)提升、數(shù)字賦能等方面的精準(zhǔn)助力。

圖為連城縣四角井歷史文化街區(qū)牌坊。張源永攝

圖為川劇變臉表演。張源永攝

圖為連城縣四角井歷史文化街區(qū)“游龍”非遺表演。張源永攝

非遺“活”起來：文化傳承融入現(xiàn)代生活

作為“中國客家民俗文化之鄉(xiāng)”，連城縣擁有四堡雕版印刷、姑田大龍等十余項(xiàng)國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。然而在過去，不少非遺項(xiàng)目多停留于展陳階段，與市場對接不暢。

“推動非遺從‘展品’走向‘產(chǎn)品’，關(guān)鍵在于搭建可感知、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的平臺?！边B城縣文旅部門負(fù)責(zé)人表示。去年以來，當(dāng)?shù)匾运慕蔷畾v史文化街區(qū)為核心，打造“非遺一條街”，并聯(lián)動相關(guān)部門推動業(yè)態(tài)煥新——優(yōu)化零售終端布局，引導(dǎo)商戶融入非遺元素，將傳統(tǒng)店鋪升級為“非遺文創(chuàng)+便民服務(wù)”綜合體。雕版紋飾、客家花燈等文化符號嵌入店鋪陳設(shè)，既彰顯地域特色，也拓寬了經(jīng)營路徑。

今年國慶中秋假期，街區(qū)非遺市集日均客流突破2萬人次。在四堡雕版印刷體驗(yàn)臺前，來自廈門的游客陳女士親手完成一幅拓印后，隨即在隔壁店鋪選購了同款文創(chuàng)禮品?！凹饶苡H手體驗(yàn)，又能帶走文化，這樣的旅游很有味道?！钡赇伣?jīng)營者表示，在煙草部門指導(dǎo)下，通過優(yōu)化貨品陳列、引入非遺產(chǎn)品，營業(yè)額實(shí)現(xiàn)顯著增長。

圖為連城縣四角井歷史文化街區(qū)零售戶非遺商品貨柜一角。詹紅燕攝

數(shù)字“跟”上來：智慧經(jīng)營激活消費(fèi)潛力

晚間九點(diǎn)，四角井街區(qū)的“客家味”餐館依舊人氣不減。老板李華將印有雕版紋樣的包裝遞給顧客，介紹道：“這包裝融入了本地非遺元素，很多游客就是沖著這份‘文化味’來的?！?/p>

為幫助零售店鋪提升經(jīng)營效能，連城縣煙草專賣局（分公司）幫助零售戶引入“數(shù)字化管理系統(tǒng)”，商戶可通過數(shù)字終端實(shí)時掌握進(jìn)銷存數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)對接游客需求——如在非遺演出時段增加文創(chuàng)食品供應(yīng)，夜游高峰上架便攜禮盒。

“過去憑經(jīng)驗(yàn)進(jìn)貨，現(xiàn)在看數(shù)據(jù)說話。”街區(qū)零售戶羅姐邊展示數(shù)字終端系統(tǒng)數(shù)據(jù)邊說，“上月客家米糕賣到脫銷，系統(tǒng)及時提示補(bǔ)貨，營收同比增長四成?！?/p>

圖為連城縣四角井歷史文化街區(qū)零售戶羅姐向連城縣局（分公司）客戶經(jīng)理展示數(shù)字終端銷售報表。詹紅燕攝

全域“動”起來：從街區(qū)到鄉(xiāng)村的協(xié)同發(fā)展

四角井的“非遺熱”，正向全縣鄉(xiāng)村延伸。在新泉鎮(zhèn)，“紅色非遺研學(xué)線”結(jié)合“新泉整訓(xùn)”歷史資源，吸引眾多團(tuán)隊(duì)參與；在煙草部門的幫助下，部分當(dāng)?shù)亓闶劢K端轉(zhuǎn)型為“研學(xué)服務(wù)點(diǎn)”，提供茶水休憩、文創(chuàng)展銷等服務(wù)，助力農(nóng)戶增收。曲溪鄉(xiāng)白石村的竹編傳承人，通過“終端+農(nóng)戶”渠道，將竹編工藝品銷往城區(qū)，月均增收超1500元。四堡鎮(zhèn)雕版印刷研學(xué)基地旁的店鋪設(shè)置“拓印工具包”專區(qū)，成為研學(xué)團(tuán)隊(duì)的熱門選購點(diǎn)。

夜幕之中，四角井街區(qū)的非遺表演光影交織，沿街店鋪暖燈如晝。這座客家小城，正以非遺為筆、以融合為墨，在高質(zhì)量發(fā)展的畫卷上，繪出“文化賦能、產(chǎn)業(yè)興縣”的生動圖景。