今年1月份，細支煙的市場份額首次突破20%，考慮到元春時節(jié)的消費特點，這個份額盡管有些超出預期但也總體算是正常，節(jié)后也確實有一個比較明顯但基本合理的減緩降速，但到前5個月份跑下來，細支煙仍然維持在20%以上市場份額，繼續(xù)保持了20%以上的同比增幅，這個增長就很厲害了，換算下來的增量差不多兩倍于去年同期，相當于 2024 年全年增量的十之八九。

尤為搶眼的是，「兩高」細支煙表現(xiàn)活躍、勢頭強勁。今年1-5月，「兩高」細支煙均保持了遠高于20%的同比增長，不僅兩倍于去年全年增幅，比去年同期要高出5、6個百分點，市場銷量也接近去年全年的80%。這樣的高增長支撐起高份額，「兩高」細支煙占細支煙的市場份額超過20%，「兩高」細支煙占「兩高」市場的份額比重接近30%。

按照目前的勢頭，細支煙今年有望拿出市場份額、同比增幅——達到「雙15」，甚至于「雙18」——的突出表現(xiàn)，將這一輪發(fā)展周期提升到新的層次。

考慮到較長時間的消費分化、需求轉弱，現(xiàn)實的目標壓力、增長責任，細支煙的強勁表現(xiàn)對穩(wěn)增長穩(wěn)運行穩(wěn)貢獻發(fā)揮了重要作用，特別是對「兩高」市場提供了兜底增長下限、拉高狀態(tài)上限的雙重支撐，而接下來細支煙除了要繼續(xù)發(fā)揮上述作用的同時，還將承擔起更大的——提供成長性、提升活躍度——發(fā)展預期，是更高、更快、更好的產業(yè)期望。

技術創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新就是最有力的穩(wěn)增長穩(wěn)運行穩(wěn)貢獻。

回過頭來看，細支煙曾經一度勢弱，中支煙的注意力轉移是一方面，中支煙的拔地而起吸引到了更大的市場關注和更多的資源投入，分散了細支煙作為創(chuàng)新特色、市場細分的空間與優(yōu)勢，細支煙自身的裹足不前是更要命的一方面，新鮮感過后，暴露了體驗感的欠缺和不足，缺乏支撐持續(xù)發(fā)展的基礎和后勁，導致了細支煙「一擁而上、一哄而散」的這段經歷。

而細支煙的重新走強，首先——最根本的動力——源自于產品體驗的升級進化，持續(xù)的技術創(chuàng)新，解決了長期制約細支煙滿足感、香氣飽滿度等方面的短板弱項，將舒適感、輕松感、滿足感這個曾經「不可能三角」跑通了，實現(xiàn)了舒適感、輕松感、滿足感「三感合一」，細支煙成為「既能」「又能」「還能」的六邊形戰(zhàn)士，真正帶給了消費者更新更具說服力的產品體驗，技術創(chuàng)新創(chuàng)造了最直接的品牌保鮮、價值升級。

在這個基礎上，今天的細支煙又有幾個方面的新情況新變化。

一是市場需求、政策導向、品牌意志的共同作用。相比于細支煙曾經缺乏市場基礎、消費支撐且大家集中在中低端市場的內卷「虛熱」，今天的細支煙——準確說，從疫情過后——首先是有足夠的市場基礎，在有力的政策牽引下，與旺盛的消費需求形成了高端化與主流化、普及化的多重合力，再加上品牌創(chuàng)新求變、穩(wěn)定增長的現(xiàn)實訴求，為細支煙提供了額外的加力助推。不過，總體而言，細支煙的發(fā)展速度是要快于、高于需求增長的，投放還是偏于寬松飽和。

二是細支煙南下東進，市場活力、品類張力相得益彰。相比于起勢之初的北方市場，盡管成長速度很快、市場份額很高，但終歸受限于市場自身的結構水平，二三類細支煙占了大頭，含金量、貢獻度受到一定制約，也影響到后續(xù)的成長性、空間感，隨著細支煙消費熱度南下東進，這些規(guī)模更大、結構更高、活力更足的市場為細支煙的加速發(fā)展提供了豐沃土壤，大市場的崛起，構成了細支煙新周期最直接、最關鍵的底氣支撐。

三是技術創(chuàng)新帶來了新的激發(fā)。持續(xù)的技術創(chuàng)新不斷地改善提升細支煙的產品體驗，「既能」「又能」「還能」的六邊形戰(zhàn)士逐漸進化為「既新」「又強」「還好」的能力值拉滿，特別是3mg低焦油為細支煙提供了新的題材樣式，也為細支煙創(chuàng)造了新的發(fā)展空間。

四是常規(guī)產品老化嚴重，新品開發(fā)的力度、熱度減弱。常規(guī)煙普遍都上市多年，本來就面臨著無可避免的形象老化、價值固化、口碑矮化，新鮮感、吸引力都有明顯的褪色，再加上新品開發(fā)去粗支化，基本以細支、中支——近兩年細支大于、優(yōu)于中支——為主，在客觀上讓細支煙呈現(xiàn)出集萬千寵愛于一身的支持力度、市場效果。

五是中支煙發(fā)展減速，放大了細支煙的優(yōu)勢。最遲從2023年開始，中支煙就有一個明顯的減緩降速，年均增量逐漸回落并少于細支煙，市場的「追漲」的熱情和習慣在細支煙、中支煙的此起彼伏中不斷地體現(xiàn)了出來。

六是電子煙帶來的需求遷移，正在養(yǎng)成新的消費趨勢。將電子煙關進制度的籠子是必要的，但要看到技術創(chuàng)新的積極意義，以及電子煙對需求和消費習慣所帶來的改變，口味的電子化、個性化、多樣化，細支煙相對更具新鮮感和更多元的口味風格，以近乎「混合動力」的形式、更好地兼具、平衡來吸引消費者。另一方面，相比于過去的滿足感優(yōu)先，追求舒適感、輕松感的背后是輕量化的消費趨勢，對于濃度的追求正在減弱，品牌變輕正在從需求變成趨勢。

七是細支煙的定位更新。細支煙上一個周期是缺乏市場基礎的拉高增長，被賦予了不切合實際的增長訴求，重新走強的細支煙逐漸從過去的細分特色成長為增長主力、消費主力，正如前面所討論到的目標壓力，細支煙承擔著穩(wěn)定增長、穩(wěn)住需求的更大責任，一邊是提供眼下最急需的穩(wěn)增長，另一邊是構建激活源頭活水的中長期持續(xù)。

在這個意義上，我們需要細支煙的市場熱度，但更需要透過細支煙來建立跟進技術創(chuàng)新、順應需求變化、引領消費趨勢的能力和體系。