在當(dāng)下的消費(fèi)市場中,輕量化已然成為一股不可忽視的潮流趨勢,席卷眾多行業(yè)。
大食品領(lǐng)域里,低糖、低油、低鈉和低GI的“四低飲食”備受消費(fèi)者推崇,零添加、零糖、零脂食品深受年輕群體“成分黨”的喜愛。這一趨勢反映出消費(fèi)者對健康、輕養(yǎng)生活方式的追求。
當(dāng)奶茶開始卷“0糖0脂”,咖啡主打“低卡輕負(fù)擔(dān)”,煙草也悄悄加入了“輕量化”賽道。從煙支到包裝,這場“瘦身革命”背后藏著另類的生意經(jīng)。
01、煙草市場刮起“輕量化”旋風(fēng)
如今的煙草市場,“輕量化”已成為卷煙創(chuàng)新的重要“減法哲學(xué)”,越來越多的品牌紛紛布局這一細(xì)分賽道。
2024年低焦新品扎堆上市,5mg的云煙(細(xì)支小重九)、芙蓉王(錦繡細(xì)支)主打“低焦高香”,3mg的南京(細(xì)支九五)、中華(細(xì)支)更是開啟了高價煙的“瘦身競賽”。
過去一年,低焦卷煙市場份額快速增長,在網(wǎng)上社交平臺如小紅書、抖音上,低焦產(chǎn)品的搜索量、討論量也快速暴漲。越來越多消費(fèi)者用錢包投票,選擇更“輕盈”的吸煙體驗。
這種趨勢并非偶然。一方面,控?zé)熣呤站o倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型;另一方面,消費(fèi)者健康意識覺醒,開始追求“少負(fù)擔(dān)”的生活方式。
連消費(fèi)者都開始“養(yǎng)生”了——既要過煙癮,又不想太傷身體,低焦、低危害的煙草產(chǎn)品自然成了香餑餑。尤其是年輕消費(fèi)者,在購買時會主動關(guān)注焦油含量,低焦產(chǎn)品正逐漸成為他們的首選。
02、消費(fèi)者到底想要啥?
現(xiàn)在的消費(fèi)者,早不是“有煙抽就行”的佛系群體了。他們對煙草產(chǎn)品的需求正發(fā)生著深刻變化。
一方面,在健康意識的驅(qū)動下,他們對低焦油、低危害的煙草產(chǎn)品需求顯著增加。低焦卷煙不僅能在一定程度上降低對健康的潛在威脅,其相對較輕的煙味也更符合當(dāng)下追求“輕生活”的理念。
另一方面,消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)群體,不再僅僅滿足于產(chǎn)品的基本功能,而是對產(chǎn)品的趣味性、個性化以及社交屬性有了更高期望。
除了減害需求,他們還追求產(chǎn)品的趣味性和社交屬性。年輕人聚會掏出一包設(shè)計感十足的煙,瞬間變身社交焦點;商務(wù)場合遞出的煙,包裝就是隱形名片。
具體到產(chǎn)品上,大家的要求也越來越“刁鉆”:煙支要輕巧,抽起來不嗆喉;包裝要簡約高級,最好還能體現(xiàn)環(huán)保理念;口味更要新奇,白桃爆珠、薄荷涼感……只有你想不到,沒有品牌做不出。不少消費(fèi)者還期待煙草產(chǎn)品能融入更多科技元素,比如提醒吸煙頻率、顯示煙葉來源、設(shè)計創(chuàng)意解讀等,讓吸煙體驗更個性化。
03、煙草品牌如何“輕裝上陣”?
對于煙草企業(yè)而言,深入理解并精準(zhǔn)滿足這些需求至關(guān)重要。
在滿足消費(fèi)者對健康需求方面,企業(yè)需要不斷加大在“低焦高香”技術(shù)研發(fā)上的投入,突破技術(shù)瓶頸,實現(xiàn)香氣度、滿足感、焦油量等指標(biāo)的完美平衡與協(xié)調(diào)。例如南京(九五細(xì)支3mg),通過復(fù)合濾嘴、香味補(bǔ)償、生物科技等多元技術(shù)創(chuàng)新,成功達(dá)到了這一目標(biāo)。
在迎合消費(fèi)者對趣味性和個性化需求上,企業(yè)可從產(chǎn)品設(shè)計、包裝、口味等多方面著手。
在產(chǎn)品設(shè)計上,如寬窄(國寶細(xì)支3mg)首創(chuàng)雙擎混動技術(shù),將增香濾棒與降焦技術(shù)結(jié)合,給消費(fèi)者帶來全新體驗。
在包裝方面,可運(yùn)用簡約主義與極簡美學(xué)理念,去除多余裝飾,以少而精的設(shè)計元素打造富有現(xiàn)代感的視覺效果,同時融入環(huán)保材料,體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展理念。
在口味創(chuàng)新上,天子(C位MINI)的冰感白桃爆珠、中南海(冰耀中支)和金橋(幻影細(xì)支)的涼感與新口味結(jié)合等,都為消費(fèi)者帶來了別樣味覺享受。
煙草行業(yè)的輕量化極簡美學(xué)創(chuàng)新,是順應(yīng)市場趨勢、滿足消費(fèi)者需求的必然之舉。通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)化等多方面努力,煙草企業(yè)有望在新的市場環(huán)境中搶占先機(jī),實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
未來,隨著消費(fèi)者需求的持續(xù)變化和技術(shù)的不斷進(jìn)步,煙草行業(yè)的創(chuàng)新之路仍將不斷延伸,為消費(fèi)者帶來更多元、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗。