在當(dāng)下的文旅市場，“情緒文旅”正成為新風(fēng)口。

所謂“情緒文旅”即打破傳統(tǒng)觀光游覽的界限，通過場景營銷、文化共鳴與個(gè)性化服務(wù)，直擊游客的情感需求，為人們帶來獨(dú)特的情緒價(jià)值體驗(yàn)。

比如，“蘇超”的萬人空巷和網(wǎng)絡(luò)玩梗，河南開封萬歲山的大型沉浸式演出，河北文旅口號(hào)的玩梗與寵粉，各地山水風(fēng)景區(qū)釋放壓力的高聲“喊泉”，山頂上安裝的長長的電梯或者滑道，也指代文旅行業(yè)每一個(gè)用盡心思的服務(wù)與情緒供給。

“情緒文旅”以文化共鳴的共創(chuàng)、解壓氛圍的治愈，受到人們追捧。這一方面是由于傳統(tǒng)旅游模式的弊端逐漸顯現(xiàn)，另一方面是快節(jié)奏之下人們情緒需求出現(xiàn)，使得情緒價(jià)值成為文旅服務(wù)的核心競爭力。

而在消費(fèi)市場的另一端，煙草行業(yè)同樣在時(shí)代浪潮中尋求突破。兩個(gè)不一樣的行業(yè)，面對(duì)的是同樣大眾的消費(fèi)群體，以殊途同歸的方式，給予消費(fèi)者生理滿足與情感價(jià)值。面對(duì)文旅的“情緒”提供方式，煙草可以借鑒其產(chǎn)品、場景營造思路。

產(chǎn)品創(chuàng)新：打造“情緒煙草”新體驗(yàn)

? 根據(jù)情緒需求，開發(fā)不同場景的同系列產(chǎn)品

比如，針對(duì)渴望在繁忙生活中尋得片刻寧靜的消費(fèi)者，推出“森林冥想”主題味道，其味道模擬森林中雨后泥土的清新氣息、松柏的淡雅松香以及若有若無的花草芬芳，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)過程中，仿若置身于靜謐幽深的森林之中，身心得到深度放松；

對(duì)于熱愛冒險(xiǎn)、向往遠(yuǎn)方的人群，設(shè)計(jì)“沙漠探險(xiǎn)”主題味道，將大漠中獨(dú)有的風(fēng)沙氣息與煙草原料味道相融合，搭配充滿相關(guān)場景的包裝設(shè)計(jì)，點(diǎn)燃探索未知的激情。這種如同選擇不同旅行目的地般的多樣化味道選擇，可以有效滿足消費(fèi)者在不同情緒狀態(tài)下的個(gè)性化需求。

? 利用前沿科技，打造情緒感知功能

煙包、煙支借助“黑科技”，分析、傳遞出品吸者當(dāng)下的情緒狀態(tài)。比如，雙喜（勿忘我）煙支具有“升溫變色”的功能，全方位提升了消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的情感交互體驗(yàn)。

? 文化聯(lián)名，收藏情緒記憶

如同文旅中挖掘地域文化魅力，煙草產(chǎn)品可與各地的特色文化、藝術(shù)流派、知名IP展開深度聯(lián)名，推出文化煙盒。

比如，福建中煙與福建的山海相結(jié)合，打造山海文化；貴州中煙與茅臺(tái)酒合作，打造“國酒香”系列；白沙開發(fā)出“天天向上”IP，打造出以開心、向上、青春為主題的產(chǎn)品品系，為年輕消費(fèi)者帶來沉浸式的情感體驗(yàn)。

這些獨(dú)具匠心的IP開發(fā)，不僅是煙草產(chǎn)品的包裝，更成為消費(fèi)者收藏、展示情感記憶的珍貴載體。

營銷創(chuàng)新：構(gòu)建“煙草+情緒文旅”新生態(tài)

? 借助VR、AR技術(shù)，搭建線上的虛擬煙草文旅世界

在虛擬世界中，消費(fèi)者可以化身為探險(xiǎn)家，穿梭于以煙草種植歷史為藍(lán)本打造的古代煙草貿(mào)易商路，沿途了解煙草從不同產(chǎn)地起源、傳播的歷史故事，與虛擬角色互動(dòng)，解鎖隱藏在各個(gè)場景中的特色煙草產(chǎn)品信息。

或是以旅行者的身份漫步在充滿未來感的煙草主題都市，體驗(yàn)高科技煙草商店的新奇購物模式，參與虛擬的煙草品鑒會(huì)、文化講座。

通過沉浸式的虛擬體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)煙草品牌文化的濃厚興趣，同時(shí)巧妙地將品牌理念、產(chǎn)品價(jià)值融入其中，實(shí)現(xiàn)潛移默化的營銷效果。

? 以情緒為核心，傾聽消費(fèi)者的心聲

品牌可以通過打造“治愈系”快閃店的方式，以店內(nèi)裝飾以柔和的色調(diào)、舒適的布藝、舒緩的音樂營造出溫馨寧靜的氛圍。

還可以設(shè)置不同的體驗(yàn)區(qū)域，如模擬森林環(huán)境的“呼吸放松區(qū)”，消費(fèi)者可在此試用具有相關(guān)味道、體驗(yàn)的煙草產(chǎn)品；“故事分享區(qū)”鼓勵(lì)消費(fèi)者講述自己與煙草相關(guān)的情感故事，分享在生活中通過煙草獲得情緒慰藉的瞬間，增強(qiáng)消費(fèi)者之間的情感共鳴與品牌認(rèn)同感。

? 與達(dá)人合作，達(dá)成口碑傳播

煙草品牌可與旅游博主、生活方式達(dá)人、情緒療愈專家等不同領(lǐng)域的KOL、KOC展開合作。

通過旅游介紹，將煙草文化融入生動(dòng)有趣的旅行vlog中，吸引粉絲關(guān)注。還可通過專業(yè)視角，講述產(chǎn)品在合理范圍內(nèi)對(duì)情緒調(diào)節(jié)的作用。

“情緒文旅”的興起，為煙草市場創(chuàng)新提供了借鑒思路。通過將情感需求深度融入產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷戰(zhàn)略，煙草企業(yè)有望在競爭激烈的市場中開辟出一條獨(dú)具特色的發(fā)展道路，為消費(fèi)者帶來更具溫度、更富情感內(nèi)涵的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。