近年來，卷煙消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)起云涌，創(chuàng)新之風(fēng)席卷。

在這股創(chuàng)新的浪潮中，以細(xì)支煙、中支煙為代表的煙支形態(tài)成為承載創(chuàng)新口味的新載體，各類創(chuàng)新形式如雨后春筍般出現(xiàn)，從包裝審美、創(chuàng)新口味、濾棒創(chuàng)新等角度出發(fā)，涌現(xiàn)出一大批新奇、好玩、好抽的產(chǎn)品。

諸如西瓜薄荷口味的芙蓉王（沁爽細(xì)支），綠豆沙口味的紅塔山（細(xì)支傳奇），藍(lán)莓薄荷口味的中南海（冰耀中支），西瓜口味的玉溪（繽果爆細(xì)支）等。

那么隨著這波創(chuàng)新風(fēng)潮的過去，新的創(chuàng)新風(fēng)口何在？短支煙會(huì)成為繼中支煙、細(xì)支煙之后新的創(chuàng)新載體嗎？

01、細(xì)支、中支何以能成為創(chuàng)新性卷煙的載體？

? 從當(dāng)下的市場(chǎng)狀態(tài)來看，創(chuàng)新型產(chǎn)品之所以選擇中支煙和細(xì)支煙為載體，背后有著多方面的原因。

從消費(fèi)者健康意識(shí)的角度來看，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們健康觀念的提升，越來越多的消費(fèi)者越發(fā)關(guān)注健康因素。細(xì)支煙和中支煙相較于傳統(tǒng)的常規(guī)卷煙，在焦油、尼古丁等有害物質(zhì)的釋放量上相對(duì)較低，這讓消費(fèi)者兼顧滿足感的同時(shí)還享有一定的心理安慰感。

? 在消費(fèi)人群和審美個(gè)性化追求方面，當(dāng)下的消費(fèi)者，尤其是年輕一代消費(fèi)者，對(duì)美的追求和個(gè)性化表達(dá)的欲望極為強(qiáng)烈。

以中支和細(xì)支作為當(dāng)下的創(chuàng)新載體，一方面是其足夠年輕，可以區(qū)別于“父輩的卷煙”；另一方面，中支和細(xì)支一開始就作為創(chuàng)新型品類出現(xiàn)，無論是審美還是口味，都給消費(fèi)者提供了更多樣的選擇，能夠彰顯自己與眾不同的個(gè)性，滿足他們的社交和自我表達(dá)需求。

? 從國家政策和企業(yè)戰(zhàn)略方面，中支和細(xì)支較常規(guī)煙更加具有可變性和創(chuàng)新性，且有更少的掣肘，能作為創(chuàng)新和實(shí)施新戰(zhàn)略的實(shí)驗(yàn)性平臺(tái)。

然而，隨著這波創(chuàng)新風(fēng)潮的逐漸推進(jìn)，市場(chǎng)終將趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)變得愈發(fā)激烈。消費(fèi)者在經(jīng)歷了最初的新鮮感之后，對(duì)細(xì)支煙和中支煙的創(chuàng)新口味也開始變得愈發(fā)挑剔，市場(chǎng)增長的速度也將逐漸放緩。

在這種情況下，行業(yè)將會(huì)開啟新一輪創(chuàng)新風(fēng)口的尋找與嘗試，那么，短支煙會(huì)成為繼中支煙、細(xì)支煙之后新的創(chuàng)新載體，引領(lǐng)新一輪的創(chuàng)新風(fēng)潮嗎？其市場(chǎng)前景又將如何呢？

02、短支煙創(chuàng)新可能性分析

從目前的市場(chǎng)情況來看，短支煙具備一定的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

首先，在審美外觀方面，短支煙以其小巧玲瓏的包裝獨(dú)樹一幟，給人一種精致的審美視覺感受。

其次，從消費(fèi)者的使用空間上來說，相較于常規(guī)卷煙，短支煙更加便于攜帶，對(duì)空間的占用率低，不會(huì)給消費(fèi)者帶來“麻煩攜帶”的空間占有問題。尤其適合那些生活節(jié)奏較快、私人物品空間有限的消費(fèi)者，這種便捷性在當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式中具有很大的吸引力，適合在一些短暫的休息時(shí)間或特定場(chǎng)合使用，如會(huì)議間隙、乘車途中。這種對(duì)特定消費(fèi)場(chǎng)景的適應(yīng)性使得短支煙有可能滿足一部分消費(fèi)者的特殊需求。?

另外，在口味創(chuàng)新上，短支煙同樣有著廣闊的空間。由于短支煙出現(xiàn)時(shí)間尚短，市場(chǎng)和企業(yè)尚未對(duì)其定性，也沒有固定的消費(fèi)認(rèn)知，這就為煙草企業(yè)在創(chuàng)新方面提供了更多的可能性，可以嘗試開發(fā)一些更加濃郁、獨(dú)特的口味，以滿足消費(fèi)者對(duì)新奇口味的追求。例如，可以在短支煙中加入一些地域性珍稀的香料或植物提取物，打造出獨(dú)一無二的口感體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在短暫的品吸過程中，也能感受到豐富而獨(dú)特的味蕾?zèng)_擊。

還有就是在國家政策上，面對(duì)行業(yè)提稅順價(jià)的壓力，短支煙作為一個(gè)還未發(fā)力的品規(guī)，在一些方面可能會(huì)成為企業(yè)挖掘的新增長點(diǎn)，成為承載行業(yè)提稅順價(jià)的重要一份子。加之隨著當(dāng)下健康消費(fèi)崛起、社會(huì)控?zé)熜蝿?shì)愈發(fā)嚴(yán)峻，短支煙作為在某些程度上可被接受的品規(guī)，同樣有著一定的看點(diǎn)。

03、短支煙創(chuàng)新挑戰(zhàn)分析

雖然短支煙有成為下一個(gè)創(chuàng)新載體的可能，但我們也要看到其進(jìn)階之路上的一些短板。

首先，是口感認(rèn)可度

短支煙由于煙支較短，滿足感相對(duì)不足，在技術(shù)還未達(dá)標(biāo)的當(dāng)下，難以達(dá)到常規(guī)煙、細(xì)支煙和中支煙的豐富度和飽滿度。

倘若在技術(shù)創(chuàng)新上，煙草企業(yè)不斷研發(fā)新型煙草技術(shù)，若能將新型減害技術(shù)、香氣緩釋技術(shù)等應(yīng)用于短支煙，提升產(chǎn)品品質(zhì)與口感，將增強(qiáng)短支煙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；反之，技術(shù)創(chuàng)新不足，短支煙難以在口味、品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)突破，將限制其市場(chǎng)發(fā)展。

其次，是品牌培育難度

目前市場(chǎng)上細(xì)支煙和中支煙已經(jīng)形成了一定的品牌影響力和消費(fèi)群體，短支煙同樣作為新興的煙支形態(tài)，除卻黃金葉（樂途）、利群（夜西湖）等寥寥幾個(gè)產(chǎn)品，還未形成較大的市場(chǎng)規(guī)模和品牌影響力，需要投入更多的時(shí)間和精力進(jìn)行品牌培育。

消費(fèi)者對(duì)于品牌和新產(chǎn)品的認(rèn)知和接受需要一個(gè)過程，煙草企業(yè)需要通過更加有效的營銷策略來提高短支煙的知名度和美譽(yù)度。

另外，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力

煙草市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，細(xì)支煙和中支煙已經(jīng)憑借自身的優(yōu)勢(shì)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。

短支煙要想在市場(chǎng)中分得一杯羹，需要面對(duì)來自細(xì)支煙、中支煙以及常規(guī)煙的競(jìng)爭(zhēng)。如何在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，是短支煙面臨的一大挑戰(zhàn)。?

再次，從消費(fèi)趨勢(shì)來看

短支煙作為小眾化產(chǎn)品，仍有一定的消費(fèi)認(rèn)知推廣難度。消費(fèi)者對(duì)常規(guī)煙、細(xì)支煙形態(tài)的依賴，從當(dāng)下中支的接受度和市場(chǎng)狀態(tài)就可以看出。除此之外，消費(fèi)者對(duì)短支煙性價(jià)比的考量，同樣可能影響其市場(chǎng)接受度。

04、短支煙創(chuàng)新市場(chǎng)格局未來展望

倘若短支煙創(chuàng)新成為下一個(gè)風(fēng)口，市場(chǎng)格局或許將會(huì)出現(xiàn)新的變化。

而在市場(chǎng)格局變遷的過程中，根據(jù)當(dāng)下細(xì)支、中支創(chuàng)新熱潮所反映出的市場(chǎng)生態(tài)位，短支煙品類的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也許會(huì)呈現(xiàn)出相應(yīng)結(jié)構(gòu)性特征。即頭部企業(yè)依托品牌勢(shì)能、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，快速構(gòu)建市場(chǎng)護(hù)城河，形成規(guī)模壁壘。

與此同時(shí)，中小品牌通過差異化戰(zhàn)略實(shí)施精準(zhǔn)市場(chǎng)定位，聚焦消費(fèi)場(chǎng)景細(xì)分化需求，以特色化產(chǎn)品矩陣實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，形成“小而美”的生態(tài)位優(yōu)勢(shì)。這種競(jìng)爭(zhēng)格局的深化將倒逼行業(yè)技術(shù)革新與品牌價(jià)值煥新，但需警惕因過度碎片化導(dǎo)致的創(chuàng)新邊際效益遞減風(fēng)險(xiǎn)。

另外當(dāng)前中支和細(xì)支創(chuàng)新口味卷煙市場(chǎng)已顯現(xiàn)出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的隱憂，表現(xiàn)為產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新進(jìn)入平臺(tái)期、功能價(jià)值挖掘深度不足，這與消費(fèi)者對(duì)差異化體驗(yàn)的期待形成結(jié)構(gòu)性矛盾。行業(yè)品牌應(yīng)在保持創(chuàng)新活力的同時(shí)，強(qiáng)化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)與消費(fèi)需求洞察的協(xié)同，避免陷入低水平重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)陷阱。

綜上所述，隨著以細(xì)支和中支為載體的創(chuàng)新風(fēng)潮逐漸發(fā)展，短支煙具備成為下一個(gè)創(chuàng)新風(fēng)口的潛力。

其在便攜性、創(chuàng)新空間和特定消費(fèi)場(chǎng)景適應(yīng)性等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，但也面臨著產(chǎn)品認(rèn)可度、品牌培育和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等挑戰(zhàn)。但在消費(fèi)不斷細(xì)分的當(dāng)下，誰又能預(yù)料下一個(gè)出現(xiàn)的新消費(fèi)趨勢(shì)到底會(huì)不會(huì)讓短支煙受到命運(yùn)的青睞？