在卷煙市場“細支熱”“中支潮”席卷行業(yè)的當下，短支煙似乎成了那個被遺忘的角落，其發(fā)展軌跡曾一度讓不少業(yè)內(nèi)人士搖頭嘆息。但當我們把目光投向Z世代這一新興消費主力時，卻會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：這群追求“新奇特”的年輕人，或許又向短支煙拋出了新機會。

短支為何

小甜甜變成了牛夫人？

短支煙的發(fā)展困境，行業(yè)有目共睹。原因呢？無外乎產(chǎn)品同質化嚴重。大多數(shù)短支煙僅停留在短支的物理形態(tài)差異上，缺乏核心技術突破。在這里，中華（金短支）可以說是體現(xiàn)出了誠意，大家一是喜歡大品牌，二是金短支的造型獨特，是“中華”產(chǎn)品系列當中的一股清流。

還有就是場景定位模糊。短支煙曾設想“少抽兩口，抽好煙”的消費理念，但實際未能形成，反倒成了高鐵煙、游戲煙，導致其在消費者心智中逐漸邊緣化。

Z世代歡迎更多“新奇特”

但是，目前，Z世代已經(jīng)成為消費主流，那么——

短支煙這個具備顏值、新奇特氣質的產(chǎn)品，是否應該再次出山？

這不是不可能。我們所認為的短支煙，是上一個消費主流認知和造就下的短支煙。而如今，新消費群體的注入，已經(jīng)在行業(yè)掀起了大范圍的新品熱潮，低焦、口味、國風……短支，有什么不可以的？

首先是外觀優(yōu)勢。事實已經(jīng)證明，從爆珠煙的口味跨界到包裝上的AI設計，任何打破常規(guī)的創(chuàng)新都能引發(fā)Z世代的嘗試欲望。短支煙“短小精悍”的形態(tài)本身就是一個差異化賣點，關鍵在于如何像黃金葉（小目標）當時那樣，借勢網(wǎng)絡流行語，賦予其更年輕化的表達方式。

其次是生活方式引導。還要關注Z世代效率至上的生活方式。他們崇尚碎片化時間管理，短支煙少抽、快抽、效率高的特性恰好契合這一需求。在短視頻刷屏的碎片時間里，一支74mm的短支煙比常規(guī)84mm產(chǎn)品更能滿足即時解癮又不耽誤正事的心理訴求。

與此同時，還有“社交貨幣”的屬性強化。Z世代將卷煙視為標榜個性的社交貨幣。短支煙完全可能成為年輕人彰顯品味的載體。腔腔特別喜歡黃山品牌那款“短記憶”，兼顧文化厚重感與支型時尚感，這要是隨手拿出一支，必定會打開社交話題。

小編還在社群問了相關Z世代這個歲數(shù)的網(wǎng)友，大家對于短支煙的呼聲還挺高的?！跋鄬τ谛驴谖?#xff0c;短支煙如果重新出山，直接是煙支造型上的碾壓，實力杠杠滴，期待”，有人這樣回答。

所以，期待還是要有的。短支煙如果要有未來，就要快速反應，進入“異勝同汰”時代。在消費升級與需求分化的背景下，與其在細支、中支的紅海中廝殺，不如在細分領域尋找差異化突破。短支煙若能準確把握Z世代的偏好變化，完全可能重現(xiàn)當年短支熱潮的神話。