最近行業(yè)的熱點之一，必然有利群97mm細(xì)支的上市。

在近兩年行業(yè)認(rèn)為84mm細(xì)支為創(chuàng)新風(fēng)口的當(dāng)下，利群97mm新品的上市，再度打破這一認(rèn)知。

面對細(xì)支支長的創(chuàng)新路口，有人認(rèn)為84mm契合了輕松感、快節(jié)奏的消費趨勢，有人認(rèn)為97mm的優(yōu)雅代表了高端體驗的下一個方向。在參考君看來，支長不是關(guān)鍵，細(xì)支煙的競爭早已超越物理尺寸的較量，進(jìn)入到以消費者體驗為核心的系統(tǒng)性創(chuàng)新時代。

其實，多年以來，細(xì)支煙創(chuàng)新的底層邏輯、在體量與結(jié)構(gòu)上的增長，主要就是源于消費者對悅己、社交的雙重需求，而非簡單的支長創(chuàng)新。從早期細(xì)支煙解決減少吸入量的基礎(chǔ)需求，到如今滿足社交體面感、自我愉悅感的進(jìn)階需求，消費需求的升級早已推動創(chuàng)新邏輯從物理維度轉(zhuǎn)向體驗維度。

01、84mm/97mm之外，細(xì)支更重要的是“三大件”

當(dāng)行業(yè)還在糾結(jié)84mm與97mm的長度差異時，真正決定產(chǎn)品市場生命力的，是藏在尺寸背后、直接觸達(dá)消費體驗的三大核心支撐，即減害技術(shù)、場景適配與情感價值。

減害技術(shù)維度。降焦減害不再是簡單的數(shù)字游戲，而是通過工藝革新實現(xiàn)低焦高滿足的平衡，哪怕在6mg焦油含量之下依然保持高香口感。

場景適配能力決定了產(chǎn)品的市場穿透力。利群97mm細(xì)支新品的推出，很可能瞄準(zhǔn)了商務(wù)接待等特定場景對儀式感的需求。畢竟，更長的濾嘴設(shè)計不僅降低了吸入量，更通過視覺比例提升了高端感，可以滿足年輕消費者、高端消費者在社交場景中的展示需求。除了商務(wù)宴請這類重社交場景，部分品牌也針對年輕群體的輕社交需求布局，即形成了長支高端場景、短支便攜場景的互補(bǔ)格局。

情感價值的營造讓產(chǎn)品超越功能屬性，成為社交貨幣。如今，高端細(xì)支煙大都在打造文化賦能產(chǎn)品的創(chuàng)新模式，通過增加文化內(nèi)涵，推動產(chǎn)品對消費決策的正向拉動作用。

02、細(xì)支煙的下一步，構(gòu)建動態(tài)創(chuàng)新坐標(biāo)系

在“三大件”奠定的體驗基礎(chǔ)上，細(xì)支煙若想突破同質(zhì)化競爭、實現(xiàn)持續(xù)增長，還需擺脫單點創(chuàng)新的靜態(tài)思維，構(gòu)建一套能實時響應(yīng)市場變化的動態(tài)創(chuàng)新坐標(biāo)系。

在橫向維度上，要實現(xiàn)技術(shù)、文化、場景的多維協(xié)同。如細(xì)支+低焦+爆珠的復(fù)合創(chuàng)新；而橫向協(xié)同的深度還可進(jìn)一步延伸至“數(shù)字化領(lǐng)域”，比如掃碼查看煙葉溯源信息、參與品鑒會、生成可分享的社交卡片等，讓創(chuàng)新從物理層面延伸至數(shù)字體驗層面。

在縱向維度上，需建立價格帶與消費場景的精準(zhǔn)匹配。在價格上既能避開紅海競爭，又保障渠道利潤，在場景上能精準(zhǔn)滿足或領(lǐng)先滿足正在興起的高價值、小眾圈層、舒適性消費喜好。

南京、利群等品牌的成功經(jīng)驗表明，那些能在高端市場穩(wěn)居前列的細(xì)支產(chǎn)品，無一不是在尺寸之外構(gòu)建了獨特的價值壁壘。利群從84mm到97mm的跳躍，本質(zhì)上是對這種動態(tài)創(chuàng)新理念的踐行，其不被單一尺寸綁架，而是以消費者體驗為圓心，畫好每一筆創(chuàng)新軌跡。

展望未來，會發(fā)現(xiàn)細(xì)支煙的真正戰(zhàn)場從來不在毫米之間。隨著消費升級與健康意識的雙重驅(qū)動，細(xì)支煙市場的競爭將進(jìn)一步聚焦“體驗顆粒度”，從濾嘴設(shè)計、煙氣釋放速度、煙盒開啟方式，到文化內(nèi)涵、場景價值，每一個微小的體驗細(xì)節(jié)都可能成為新的競爭壁壘。