近年來(lái)，煙草市場(chǎng)新品頻出。小編在梳理這些新品信息時(shí)發(fā)現(xiàn)，以青色、綠色為主色調(diào)的產(chǎn)品日漸增多，甚至逐漸成為新品包裝設(shè)計(jì)的“主色調(diào)”。

以芙蓉王品牌為例，新近上市的“錦繡細(xì)支”“綻放”“沁爽細(xì)支”等等，無(wú)一例外地采用了綠色系，于黃王、藍(lán)王之外重新打造了一個(gè)全新的視覺(jué)體系。

無(wú)獨(dú)有偶，玉溪品牌也在包裝設(shè)計(jì)上開(kāi)展了顛覆式創(chuàng)新，“玉溪細(xì)支”“青綠疊波”“細(xì)支繽果爆”等產(chǎn)品，打破了紅色玉溪的固有印象，給人以耳目一新之感。

至于天子（青綠中支）、黃山（天高云淡細(xì)支）、荷花（小雅90mm細(xì)支）、延安（細(xì)支）等等，更是青綠色的忠實(shí)擁躉。

那么問(wèn)題來(lái)了，在瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)市場(chǎng)上，大家為什么更加偏愛(ài)“青綠”色？

第一，經(jīng)濟(jì)達(dá)到一定高度后的美學(xué)升級(jí)。雨過(guò)天晴云破處，這般顏色做將來(lái)。宋代，青綠色應(yīng)用達(dá)到了頂峰，其代表就是汝瓷的廣泛應(yīng)用。從唐朝時(shí)期的濃妝艷抹到宋朝時(shí)期的青綠審美，只有在經(jīng)濟(jì)達(dá)到一定高度時(shí)，才能誕生更加高級(jí)的美學(xué)。

煙草包裝設(shè)計(jì)同樣如此，從二十年前的紅、金、藍(lán)、白到如今的青綠色，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，催動(dòng)消費(fèi)者審美能力和水平的持續(xù)提升，使得青綠色從包裝設(shè)計(jì)的邊緣走向舞臺(tái)的中央。

第二，時(shí)代思潮的價(jià)值導(dǎo)向。煙草包裝設(shè)計(jì)，非常注重與社會(huì)熱點(diǎn)和主流思潮的契合。青綠色的流行，與積極向上的社會(huì)主流思潮與價(jià)值理念不無(wú)關(guān)系。

以黃山（天高云淡細(xì)支）為例，在天青色的煙包之上，烙印著“金山”“銀山”的黃山畫(huà)像。既彰顯了產(chǎn)品的高端審美，又與社會(huì)主流價(jià)值相貼合。

第三，健康焦慮的視覺(jué)緩沖與心理暗示。當(dāng)下，人們?cè)诔?fù)荷狀態(tài)下持續(xù)運(yùn)作，疲憊與焦慮成為影響消費(fèi)者身心健康的主要因素。青綠色代表了自然、清晰、舒適的意象，能夠在一定程度上緩解消費(fèi)者的身心疲憊。

比如，荷花品牌就以綠色為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主色調(diào)，向新中產(chǎn)人群傳遞“舒適型卷煙”的品牌定位，在消費(fèi)者心智中形成了強(qiáng)大的“視覺(jué)錘”效應(yīng)。

第四，新生代高端人群社交的符號(hào)重構(gòu)。一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的美學(xué)特征，不同時(shí)代的人群有著獨(dú)特的審美偏好。當(dāng)下，80—95年出生的主流群體，把青綠色作為個(gè)性化、時(shí)尚化的標(biāo)簽。

比如，蘭州（小青支）、利群（陽(yáng)光·青中支）、和天下（尊品細(xì)支）等等，從普一類(lèi)到高端再到高價(jià)產(chǎn)品，紛紛舉起“青綠色”大旗，重新構(gòu)建了高端審美的標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)滿(mǎn)屏皆是青綠色之際，預(yù)示著一個(gè)新的消費(fèi)潮流已經(jīng)到來(lái)。在諸多的產(chǎn)品之中，你更加偏好哪一款產(chǎn)品？它為何能夠打動(dòng)你的心智？歡迎下方留言，分享你的答案。