如果說今年有一款卷煙品牌最能觸動(dòng)一個(gè)城市老百姓的集體回憶，那就非“皖煙”品牌莫屬了。今年是皖煙品牌正式面世30周年。為了紀(jì)念皖煙發(fā)展30周年這一品牌盛事，安徽煙草工商雙方，在合肥城市記憶館舉辦了“玫瑰花香 金皖有約”——暨黃山（金皖細(xì)支）煥新升級(jí)“甜潤(rùn)徽享會(huì)”高端品鑒活動(dòng)。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)上也涌現(xiàn)出了一些網(wǎng)民自發(fā)的關(guān)于皖煙消費(fèi)體驗(yàn)的微視頻。

針對(duì)這些現(xiàn)象令筆者觸發(fā)了對(duì)皖煙如何推進(jìn)文化營(yíng)銷的深入思考。

融入城市記憶：多重紀(jì)念意義

“1995年，合肥卷煙廠根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的定位和企業(yè)發(fā)展的要求，對(duì)原甲級(jí)卷煙“皖煙”進(jìn)行再造，并于當(dāng)年推出深受消費(fèi)市場(chǎng)青睞的‘特制皖煙’產(chǎn)品?！?/p>

——這是安徽中煙一名老職工老唐關(guān)于皖煙品牌30周年紀(jì)念的歷史記憶。

令他沒有想到的是，這項(xiàng)紀(jì)念活動(dòng)以如此別出心裁的方式開展，讓他在沉浸式體驗(yàn)中，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴。

和老唐類似，很多消費(fèi)者在觀看展會(huì)時(shí)，會(huì)想起當(dāng)年第一次品嘗和接觸到皖煙品牌時(shí)的情景。很多人對(duì)皖煙旗下陸續(xù)開發(fā)新制皖煙（老百姓叫它普皖）、醇和皖煙（紅皖煙）、極品皖煙（金皖的前身）、經(jīng)典皖煙等產(chǎn)品的上市情況能如數(shù)家珍。當(dāng)他們觸目展陳區(qū)內(nèi)，一枚枚老煙標(biāo)，一張張舊照片，總是情不自禁地發(fā)出感嘆，似乎這些老煙標(biāo)和舊照片，一點(diǎn)一滴悄然喚醒了他們對(duì)這座城市以及自己青春歲月的關(guān)聯(lián)回憶。

隨著對(duì)主題展區(qū)的深入觀看，人們仿佛穿越時(shí)光隧道。從1995年出發(fā)，來到2025年，皖煙品牌當(dāng)年提出的“品質(zhì) 品位 至醇 至尊”的廣告語如今已被“甜潤(rùn)的徽煙”經(jīng)典系列新形象所取代。皖煙品牌作為合肥煙民乃至安徽全省煙民最喜愛的高端煙品牌形象，在這30年中，隨著無數(shù)消費(fèi)者奮斗的足跡，被傳播到了全國(guó)各地。

一位消費(fèi)者老詹，指著一枚“金牌醇和皖煙”老煙標(biāo)，激動(dòng)地對(duì)身邊的朋友說，“這就是原來的金皖，當(dāng)年我兜里揣著這包煙，跑運(yùn)輸，搞業(yè)務(wù)公關(guān)，不少客戶都愛和我一起分享。那時(shí)，這包煙拿到手里，金光燦燦的，很吸引人們的目光，別提有多來勁了。那是相當(dāng)?shù)母叽笊?#xff01;”老詹似乎要以“金皖”作為背景板開啟他的奮斗故事敘事……

觀看這次合肥城市文化館內(nèi)的皖煙30年展，我不禁為策展人懂消費(fèi)者的文化情懷點(diǎn)贊。因?yàn)樗麄兌眠@個(gè)品牌作為被合肥普通市民們一手托舉起的愛物，在他們情感深處的分量有多么厚重。

“‘皖煙第一’這個(gè)廣告口號(hào)當(dāng)年被懸掛得到處都是，尤其是在高速路邊的廣告牌上極具視覺沖擊力?！币晃挥^展的原合煙老職工興奮地說起皖煙當(dāng)年的宣傳推廣往事?！盀槭裁次覀冋f皖煙第一，因?yàn)樗谝淮涡袠I(yè)內(nèi)部產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查時(shí)，榮獲了感官質(zhì)量和綜合得分兩個(gè)第一，而我當(dāng)年就是負(fù)責(zé)當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的卷接包機(jī)臺(tái)上的擋車工”在觀看“安徽第一煙”展區(qū)時(shí)這位老職工的自豪之情溢于言表。

一位來訪嘉賓撫今追昔，動(dòng)情地說：“我抽煙幾十年了，算下來，煙齡比皖煙品牌誕生還要長(zhǎng)呢！今天來參加這個(gè)活動(dòng)，心里頭又暖又受觸動(dòng)，不光真真切切摸清了皖煙這三十年走過來的路，還看到了那么多老煙標(biāo)，有的煙標(biāo)我年輕時(shí)還買過、收藏過，一下子就想起以前的日子了。這一趟來得太值了！”

作為合肥市民中的一員，當(dāng)我把皖煙30年的專題展與整個(gè)城市的歷史記憶關(guān)聯(lián)起來時(shí)，皖煙仿佛是整個(gè)大時(shí)代的一個(gè)小切片，照見了合肥城市搶抓時(shí)代機(jī)遇，投身改革開放時(shí)代大潮，融入長(zhǎng)三角國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，以擅長(zhǎng)風(fēng)投、大力攻堅(jiān)科創(chuàng)和高質(zhì)量制造的矯健英姿和鏗鏘步履。

回憶過去總是為了更好地展望未來。

在這次展會(huì)中，人們會(huì)通過 “金皖糧票”、“皖煙杯”賽事活動(dòng)票根、“皖煙美食鋪”里米糕、老汽水等文創(chuàng)品重拾當(dāng)年的懷舊體驗(yàn)，在《金皖時(shí)光機(jī)?廬州喜劇場(chǎng)》相聲與幽默說唱中感受城市與皖煙的共同成長(zhǎng)，也會(huì)在“玫瑰花墻”“玫瑰石斛飲”暢想未來甜潤(rùn)生活。

如今，以這次品牌30周年紀(jì)念為契機(jī)，黃山（金皖細(xì)支）以“焦甜香﹒石斛潤(rùn)”品類創(chuàng)新為基礎(chǔ)硬核，以“嗅覺、視覺、觸覺、味覺、情感”五大“感官革命”為重大突破，帶領(lǐng)消費(fèi)者領(lǐng)略新時(shí)代新皖煙的新風(fēng)味。

在談到這包煥新后的新品品質(zhì)特征時(shí)，合肥煙草市局公司領(lǐng)導(dǎo)稱贊道：“隨著細(xì)支煙由嘗鮮期進(jìn)入品質(zhì)深耕期，金皖細(xì)支主動(dòng)回應(yīng)了這一趨勢(shì)。在焦甜香中融入玫瑰香，使吸食體驗(yàn)更柔、更順、更凈；升級(jí)360度視窗設(shè)計(jì)，讓文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代審美碰撞出新火花；采用玫瑰超大爆珠技術(shù)，用實(shí)力詮釋細(xì)支煙發(fā)展的新品質(zhì)、新高度。”

勇于融入趨勢(shì)，不斷提升品質(zhì)，積極響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)卷煙產(chǎn)品更高品質(zhì)的需求，這是觀看這次展會(huì)后，我在思考皖煙何以成長(zhǎng)為徽煙價(jià)值最高品系時(shí)所發(fā)現(xiàn)的一個(gè)重要奧秘。

“皖煙，早已超越了煙本身，成為流淌在安徽人血脈里的情感密碼，是一份沉甸甸的牽掛，也是‘家鄉(xiāng)味’最溫暖的表達(dá)?！?安徽中煙市場(chǎng)營(yíng)銷中心黨委書記、總經(jīng)理王子郁在觀看展會(huì)后，也談起了他這次對(duì)皖煙品牌紀(jì)念活動(dòng)的觀感和認(rèn)識(shí)。

從活動(dòng)形式上看，這次植入式皖煙30周年專題展會(huì)暨煥新式產(chǎn)品升級(jí)體驗(yàn)活動(dòng)，又一次為“甜潤(rùn)的徽煙”皖煙系列產(chǎn)品注入了新鮮活力。只不過，這一次是以安慰城市文化鄉(xiāng)愁的方式開展，以“甜潤(rùn)徽享會(huì)”的形式開展，所以別具文化魅力。

從活動(dòng)開展的時(shí)間節(jié)點(diǎn)看，這次紀(jì)念展會(huì)在徽煙推進(jìn)“一創(chuàng)六強(qiáng)”的啟動(dòng)之年開展，對(duì)我們徽煙工業(yè)企業(yè)而言，可以把這次活動(dòng)看作是一次既往開來的紀(jì)念活動(dòng)。具體來說，它是一次對(duì)皖煙文化的“傳承之旅”，一次對(duì)徽煙科技創(chuàng)新成果的“展示之旅”，也是一次深入推進(jìn)徽煙品牌文化營(yíng)銷活動(dòng)的“拓展之旅”。對(duì)我們廣大消費(fèi)者而言，通過觀看城市記憶館，能一舉多得，皖煙如同群眾中的一員，一起見證著這個(gè)城市的變遷和發(fā)展，一起分享著這座千年歷史名城的時(shí)代榮光，也一起表達(dá)著對(duì)皖煙30周年以后品牌和城市未來發(fā)展的美好祝愿。因此，這次活動(dòng)又具有多重紀(jì)念意義。

品味情懷熱梗：只有金皖勁大才能壓住我心中的事

與城市記憶館舉辦紀(jì)念活動(dòng)幾乎同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)上一則微視頻引發(fā)朋友們的轉(zhuǎn)發(fā)。一位好像是來自外國(guó)的黑人朋友用一口比較流暢的普通話說，他走南闖北，抽了很多品牌的煙，“只有金皖勁大，能壓住我心中的事”表達(dá)了他對(duì)金皖的消費(fèi)體驗(yàn)和偏愛理由。?

我在表達(dá)關(guān)注以后，又發(fā)現(xiàn)了這位博主表達(dá)類似觀點(diǎn)的另一版本。一個(gè)版本是從各省品牌卷煙風(fēng)味的比較角度，一個(gè)版本是從皖煙各個(gè)規(guī)格卷煙風(fēng)味的比較角度。

此消費(fèi)者從表達(dá)自身消費(fèi)體驗(yàn)的角度來表達(dá)對(duì)金皖產(chǎn)品的熱愛，本無可厚非。令觀眾好奇的是他是以一個(gè)外賓的身份，來表達(dá)自己情懷的。至于金皖是否真的如他所言的“勁大”還需另外一說，但他故作深沉地表達(dá)他是一個(gè)飽經(jīng)滄桑的有故事的人，顯然具有幾分幽默感。

因此，這個(gè)來自民間自發(fā)表達(dá)個(gè)人情懷的視頻，從博主的角度來看，既有一定的品牌宣傳的影響力，也有一種國(guó)際文化交流背景下的比較視角和娛樂效果。

如果從品牌的角度來看，這則視頻不僅有融入城市文化記憶的元素，也表達(dá)了黃山皖系列卷煙產(chǎn)品開始走出合肥、走出安徽，具有國(guó)際性的外部文化認(rèn)同和互動(dòng)的因素。

三十而立，如今皖系列卷煙已成為徽煙四大品系之一，也是徽煙最具市場(chǎng)價(jià)值的品系。在開創(chuàng)“一創(chuàng)六強(qiáng)”新征程上，我們應(yīng)該小心呵護(hù)好皖煙作為安徽人文化血脈里的這段情感密碼，用更高的質(zhì)量、更暖意的“家鄉(xiāng)味”維護(hù)住人們記憶里的文化鄉(xiāng)愁，用甜潤(rùn)的科技創(chuàng)新滿足人們對(duì)未來甜潤(rùn)生活的向往，用更具情懷的文化營(yíng)銷與新時(shí)代來自五洲四洋、五湖四海的朋友們互動(dòng)。