黃浦江畔，鐘聲回響。上海卷煙廠成立100周年，“中華”品牌創(chuàng)牌74周年?；厥走^往，從“限量供應(yīng)”到“走向市場”，從“百萬千億”到“做精做強(qiáng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”，肩負(fù)著“做中國人自己最好的卷煙”使命，“中華”品牌一步步成長為中國煙草最具標(biāo)志性、引領(lǐng)性的卷煙品牌，在引領(lǐng)推動(dòng)中式卷煙蓬勃發(fā)展的歷史進(jìn)程中發(fā)揮了不可替代的“領(lǐng)頭羊”作用。

“中華”品牌發(fā)展歷程是新中國卷煙工業(yè)振興的見證，是中式卷煙品牌做強(qiáng)做優(yōu)的一個(gè)生動(dòng)縮影?！笆奈濉逼陂g，以“中華”“利群”“云煙”“黃鶴樓”“芙蓉王”“南京”等品牌為代表的一批中式卷煙知名品牌持續(xù)發(fā)展壯大，成為帶動(dòng)行業(yè)質(zhì)量和效益穩(wěn)定回升的絕對主力。歷史啟示我們，堅(jiān)持中式卷煙發(fā)展方向，持續(xù)做強(qiáng)做優(yōu)做大品牌是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)的必由之路。

中式卷煙品牌發(fā)展進(jìn)入新階段。一方面，支撐中式卷煙品牌發(fā)展的外部環(huán)境、產(chǎn)業(yè)體系、市場基礎(chǔ)沒有改變，中式卷煙重點(diǎn)品牌影響力、引領(lǐng)力沒有改變。另一方面，受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢影響，大品牌承壓態(tài)勢日漸突出、品牌新舊動(dòng)能接續(xù)亟待加速。如此，更需要保持定力，堅(jiān)定信心，堅(jiān)定不移貫徹“十六字”方針，堅(jiān)持“大品牌、大市場、大企業(yè)”戰(zhàn)略，積極識變應(yīng)變求變，從而贏得主動(dòng)、贏得市場、贏得未來。

要在競與合的定位中重塑發(fā)展格局。隨著卷煙市場由增量共享轉(zhuǎn)向存量分割，要樹牢“一盤棋”思想，以提高中國煙草整體競爭力為目的，鼓勵(lì)每個(gè)品牌在行業(yè)目標(biāo)引領(lǐng)下找準(zhǔn)差異定位、發(fā)揮比較優(yōu)勢，努力構(gòu)建重點(diǎn)突出、協(xié)調(diào)有序的品牌體系，營造適度競爭、良性互動(dòng)的發(fā)展格局。

要在新與舊的接續(xù)中實(shí)現(xiàn)動(dòng)能轉(zhuǎn)換。當(dāng)前，加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力、促進(jìn)動(dòng)能平穩(wěn)接續(xù)轉(zhuǎn)換重要且緊迫，但這是一個(gè)長期過程，不會(huì)一蹴而就，要保持耐心、久久為功。老品改造要注重狀態(tài)維護(hù)、價(jià)值恢復(fù)、形象煥新、迭代升級；新品開發(fā)培育要面向市場、順應(yīng)消費(fèi)、突出特色、體現(xiàn)創(chuàng)新，避免低水平模仿、簡單化復(fù)制和“內(nèi)卷式”競爭。

要在供與需的平衡中保持良好狀態(tài)。要堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，準(zhǔn)確把握市場需求變化趨勢，為品牌找到合適市場，為市場引入適配品牌，努力以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求。要堅(jiān)持按市場規(guī)律辦事，統(tǒng)籌全系列、各價(jià)位卷煙協(xié)調(diào)供應(yīng)，始終保持品牌供求稍緊平衡。

要在量與質(zhì)的統(tǒng)一中筑牢發(fā)展之基。品牌的長青，離不開對品質(zhì)的一貫追求。要堅(jiān)持把高品質(zhì)作為品牌發(fā)展的基石，增強(qiáng)質(zhì)量意識，加強(qiáng)成本管控，優(yōu)化資源配置，提升內(nèi)在品質(zhì)。要加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，不斷完善產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵和文化，始終保持市場良好口碑。

要在工與商的協(xié)調(diào)中凝聚培育合力。工業(yè)企業(yè)是品牌培育的主體，商業(yè)企業(yè)對品牌培育肩負(fù)經(jīng)營“第一職責(zé)”，工商企業(yè)要以品牌為紐帶，完善協(xié)同機(jī)制、深化協(xié)同水平，努力實(shí)現(xiàn)信息共享、策略共商、資源共用，共同提升品牌全生命周期培育效果。

品牌高質(zhì)量發(fā)展是一項(xiàng)長期任務(wù)，以恒心辦恒業(yè)，以品質(zhì)樹品牌，才能贏得市場認(rèn)可，成就更多“百年老店”“百年品牌”。“十五五”期間，我國強(qiáng)大國內(nèi)市場建設(shè)邁向更高水平，中式卷煙必將成為其中特別彰顯特色的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，成為全球競爭中牽引民族卷煙工業(yè)發(fā)展的重要力量。