天津是一座底蘊深厚、活力迸發(fā)的城市，地處華北平原東北部、海河下游，作為中國北方最大的港口城市，既是京津冀協同發(fā)展的核心支點，也是“一帶一路”海陸交匯的重要節(jié)點。這座擁有600多年建城史的直轄市，見證了從漕運樞紐到通商口岸的歷史變遷，五大道、意式風情區(qū)等中西合璧的建筑群落，承載著近代開埠的獨特記憶，被譽為“萬國建筑博覽苑”。

如今，天津正以海河為紐帶，串聯起“天津之眼”的現代地標與古文化街的傳統韻味，在傳承與創(chuàng)新中書寫著“近代縮影、北方門戶、活力港城”的時代篇章。而天津卷煙市場也如同海河的潮水，既保留著百年老字號的醇厚底蘊，又涌動著新時代消費潮流的浪花。

兩年前小編曾深入天津市場進行調研，如今兩年時間匆匆而過，參考君再次走進天津市場，以大型連鎖煙酒店為主要調研目標展開調研，讓我們一起看看如今的天津卷煙市場有著哪些新變化與新現象吧！

快速恢復期：卷煙市場向上而生

兩年前前往天津調研時正處于天津卷煙市場的過渡期，由于經濟環(huán)境、社會環(huán)境都處于一個緩慢恢復的階段，所以一線卷煙市場的情況也算不上樂觀。但本次記者再次前往天津市場調研發(fā)現了不一樣的天津卷煙市場。

近年來，中國消費市場正經歷著一場顯著的回暖與轉型，國民消費欲望的持續(xù)攀升成為推動多個行業(yè)增長的核心動力，卷煙消費市場也因此迎來整體上升的積極態(tài)勢?；厮輸的昵?#xff0c;受全球經濟波動、疫情防控等多重因素影響，不少消費者曾產生“預防性儲蓄”的心理，紛紛選擇捂緊錢袋子，非必要消費大幅減少，卷煙這類兼具社交屬性與個人偏好的消費品也一度面臨承壓發(fā)展的局面。

而如今，隨著國內經濟環(huán)境的逐步修復，消費信心正以肉眼可見的速度回升。更值得關注的是，消費觀念的深刻轉變正在重塑市場格局——“活在當下，享受當下”的理念正在成為當代年輕消費群體的主流價值觀。

這群成長于數字時代的年輕消費者，不再過度執(zhí)著于長期儲蓄帶來的安全感，反而更注重即時性的情感滿足與生活體驗。在朋友聚會的煙火氣中、在加班深夜的片刻放松里、在旅行途中的風景相伴時，卷煙往往成為他們表達情緒、舒緩壓力或維系社交的一種方式。

這種消費觀念的轉變不僅體現在消費頻次的增加上，更推動著卷煙消費向品質化、個性化升級。年輕消費者愿意為設計新穎、口感獨特的產品支付溢價，也更傾向于通過消費選擇來彰顯個人品位與生活態(tài)度。

從街頭咖啡館里咖啡搭配細支卷煙的都市白領，到音樂節(jié)現場與好友分享創(chuàng)新口味香煙的潮流青年，消費場景的多元化與消費意愿的提升，共同構成了卷煙消費市場回暖的生動圖景，也印證了經濟復蘇背景下消費活力的全面釋放。

年輕化消費趨勢明顯

本次天津市場的調研，小編發(fā)現隨著Z世代及新青年群體逐漸成為卷煙消費市場的核心力量，消費市場的結構性變革正持續(xù)深化，禮贈消費、喜慶用煙與日?？诩Z消費三大場景共同構筑起多元且穩(wěn)定的消費生態(tài)。

這群年輕消費者既延續(xù)了傳統消費場景中的情感需求，又以鮮明的個性偏好賦予場景新的內涵，讓每個消費場景都呈現出“傳統底色+個性表達”的獨特面貌。

在禮贈消費場景中，品牌力與情感價值的雙重考量成為核心邏輯。中華品牌憑借數十年沉淀的“國民記憶”與始終如一的品質堅守，早已成為跨越年齡層的禮贈標桿——無論是商務往來中的體面之選，還是走親訪友時的心意表達，其經典形象總能精準傳遞尊重與誠意。

而區(qū)域品牌的崛起更讓禮贈市場呈現“百花齊放”的態(tài)勢：安徽中煙的黃山品牌，河北中煙的荷花品牌，云南中煙的云煙、玉溪等品牌以醇厚口感與穩(wěn)定品質，在注重“實用價值”的禮贈場景中占據穩(wěn)固地位。這些品牌共同構成天津卷煙市場禮贈消費的“主力矩陣”，滿足著不同圈層、不同情感需求的禮贈訴求。

然而，年輕消費群體的審美迭代與需求升級，也讓傳統市場格局迎來挑戰(zhàn)。在信息爆炸的時代，年輕消費者每天接觸海量新鮮事物，對“老牌主力產品”的濾鏡逐漸淡化——那些設計風格從未改變、缺乏創(chuàng)新表達的產品，越來越難叩開年輕消費者的“心門”。

年輕消費者更期待能與自身價值觀、生活態(tài)度產生共鳴的產品，無論是包裝上的潮流元素、口感上的清新體驗，還是品牌背后的文化故事，都成為影響消費決策的關鍵因素，這也倒逼品牌加速年輕化轉型。

喜慶用煙場景的變革則尤為直觀地體現了年輕群體的影響力。過去，紅色包裝幾乎是喜慶用煙的“準入標準”，鮮艷的紅色被視為吉祥與熱鬧的象征，消費者往往從“紅色系”中挑選產品。而如今，年輕群體正以更個性化的視角重構喜慶場景的消費邏輯，“顏值即正義”“內涵定成敗”成為新的選擇標準，非紅包裝產品憑借獨特的設計美學與情感表達，正強勢闖入喜慶用煙市場。

在天津的南開區(qū)有很多來自廣東、福建、河北等省市的經商人群，以這些消費群體為例，其在婚宴場景中，一些新人會選擇“中華品牌+南京十二釵”的組合——中華的經典地位保障了喜慶場景的傳統儀式感，而南京十二釵系列則以“紅樓文化”為靈感的雅致包裝、細膩口感以及消費者對細支產品的熱衷，呼應了年輕人對婚禮“浪漫詩意”的想象。這種打破傳統的搭配在幾年前尚屬罕見，如今卻在社交媒體的傳播中逐漸成為潮流，印證著年輕群體“讓喜慶更懂自己”的消費主張。

從日?？诩Z消費到特殊場景用煙，年輕消費群體正以強大的購買力與鮮明的偏好，推動卷煙消費市場從“標準化供給”向“個性化滿足”轉型。

這種轉型不僅體現在產品選擇的多元化上，更深刻改變著天津卷煙消費場景的情感內核——卷煙不再只是功能性消費品，更成為年輕群體表達自我、傳遞情感、構建社交連接的重要載體。