當(dāng)00后走上工作崗位，整個(gè)世界都變得不一樣了。

曾幾何時(shí)，我們經(jīng)常會(huì)被“00后整頓職場(chǎng)”“00后整頓餐飲店”等熱梗所感染。而如今，當(dāng)越來(lái)越多的新生代消費(fèi)者成為卷煙的目標(biāo)受眾，產(chǎn)品創(chuàng)新的邏輯也正在發(fā)生巨大變化。

要好看！要好抽！要好玩！要有情緒價(jià)值！

新生代消費(fèi)者的“既要”“又要”“全都要”，給煙草品牌創(chuàng)新提出了更高的要求，也讓當(dāng)下的卷煙新品充滿了看點(diǎn)。

比如，“春天·白月光”就在小紅書(shū)上掀起了不小的波瀾，正在吸引著越來(lái)越多的年輕人主動(dòng)打卡、分享。

在“白月光”現(xiàn)象盛行的背后，我們也要深入思考當(dāng)下的年輕人為何愿意為一款卷煙的顏值買單？接下來(lái)，就讓我們通過(guò)“白月光”測(cè)評(píng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，從包裝、口感、場(chǎng)景三大維度，解鎖“春天系列”成為年輕群體新寵的創(chuàng)新密碼。

包裝設(shè)計(jì)：不止好看，更要“好出片”

在“顏值經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品包裝早已成為年輕人的“社交名片”。春天系列精準(zhǔn)拿捏這一需求，用極具設(shè)計(jì)感的外觀，讓“白月光”成為行走的拍照道具。

@奶茶七分甜：卷煙見(jiàn)多了，晚上會(huì)發(fā)光的還是第一次！你看這款煙，就像掛在樹(shù)梢上的一彎白月，純凈的讓人心動(dòng)。

@貝殼：集美們誰(shuí)懂啊！遇到這樣的老板可有福了。剛剛公司給每一位參加團(tuán)建的小伙伴發(fā)了一包“白月光”。白白的煙包看起來(lái)就清爽，拿在手中更是出片神器，把這羊毛給我薅光！

@Zjdeer：翻看相冊(cè)里的零零碎碎，才發(fā)現(xiàn)那些平淡卻回甘的時(shí)分，都縈繞著同一縷清澈的氣息——「白月光」。起初只是因?yàn)槊之a(chǎn)生好奇，卻沒(méi)想到包裝更特別。月白釉的質(zhì)感，黑夜中依舊閃亮。是白月光的本色，瓷肌勝雪，純凈清透。

對(duì)于Z世代的消費(fèi)者而言，顏值是購(gòu)買的首要驅(qū)動(dòng)力，而“可曬性”“儀式感”“出片”成為提及率最高的關(guān)鍵詞?！鞍自鹿狻庇梦阌怪靡傻膶?shí)力，成功拿捏了新生代人群的消費(fèi)需求，讓這一抹“白月光”成為最具浪漫的想象。

口感創(chuàng)新：顏值之外，更有“滋味哲學(xué)”

顏值是第一眼的心動(dòng)，口味是久處不厭的喜歡?！鞍自鹿狻币浴凹儍糇涛丁睘樘卣?#xff0c;在口感上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，讓“好看”與“好抽”都能兼得。

@一顆板栗：周五，晴天。一口“白月光”，平淡、知足。一開(kāi)始就是被名字吸引，沒(méi)想到味道那么special！！！不是那種普通的煙草味，很清爽很舒服?；匚稛o(wú)窮，給人的感覺(jué)和它的名字一樣純凈。

@moon：春天·白月光送給男朋友抽的，特意交待了它低焦柔和，還有淡淡的可可奶香味。我不是喜歡抽煙，而是喜歡你。能挑到合他心意、不突兀的煙，沒(méi)白琢磨，也是心情美美的一天啊～

@十一：她會(huì)發(fā)光，也會(huì)發(fā)香。一口奶香，一眼驚艷。春天·白月光，把浪漫變成可以握在手里的光。姐妹們，這份溫柔，必須擁有。

@西歪：帶上我的白月光氛圍道具~在火車南站拍到一組非常特別的港風(fēng)照！有淡淡的可可香和奶香浮動(dòng)。4mg的焦油含量，吐納之間都是回憶里白月光的溫柔。

春天·白月光，可可淡奶香。這是“白月光”送給消費(fèi)者的純凈滋味，將可可的醇厚與淡奶的絲滑融入煙草本味之中，打造出符合當(dāng)代年輕人味覺(jué)偏好的產(chǎn)品。這份創(chuàng)新與創(chuàng)意，才是讓年輕消費(fèi)者心動(dòng)的本源。

從朋友小聚到年輕人的社交伴手禮，再到時(shí)尚潮人的出片神器?！鞍自鹿狻钡纳碛氨椴寄贻p人的各種社交場(chǎng)景之中， 它的顏值和口味，才是征服消費(fèi)者的利器。

輕松好抽無(wú)負(fù)擔(dān)，場(chǎng)景適配度高，又能帶動(dòng)氛圍，引發(fā)朋友的共鳴，讓這款“白月光”成功在小紅書(shū)平臺(tái)火出圈。

春天·白月光，讓每一次的見(jiàn)面，都變成持久的心動(dòng)。