統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2025上市的近50個規(guī)格的新產(chǎn)品中，只有3款是常規(guī)規(guī)格，其余都是細支、中支規(guī)格。

如果只看這組數(shù)字，很容易情緒化地下結(jié)論：“常規(guī)卷煙不行了”。但稍微把時間軸拉長，從1988年“13種名優(yōu)煙”放開價格，到今天細支、中支在新品結(jié)構(gòu)中的集體上位，你會發(fā)現(xiàn)，這是供給端的一次“話語權(quán)轉(zhuǎn)移”：常規(guī)卷煙沒有突然消失，而是悄悄從“主角”退到“背景板”，承擔起“基本盤”的角色，把“舞臺燈光”讓給了細支和中支。

常規(guī)規(guī)格：從“標準答案”到“后臺角色”

長期以來，“84mm長、24mm圓周”的常規(guī)煙支，是卷煙工業(yè)標準化的象征，細支煙的標準周長約為17mm左右，這一套尺寸體系曾經(jīng)為行業(yè)的大工業(yè)生產(chǎn)提供了統(tǒng)一的技術(shù)基準。?

在更宏觀的制度層面，1988年國務(wù)院批準放開13種全國名優(yōu)卷煙價格，被普遍視為中國卷煙品牌發(fā)展史上的重要節(jié)點。這批“名優(yōu)煙”不僅在價格上獲得了更大的自主權(quán)，也在當時確立了“20支、84mm、過濾嘴、橫式軟包”的主流形式，為高端卷煙樹立了一種“標準形象”：一支標準煙，就是這個樣子。有觀點認為，這13種名優(yōu)煙評選和價格放開，本質(zhì)上是行業(yè)樹立品牌意識、推動中高檔卷煙成長的起點。?

但“標準”的另一面，是“同質(zhì)”。當整個行業(yè)幾十年都圍繞這套規(guī)格做產(chǎn)品時，常規(guī)煙支在工業(yè)效率上的優(yōu)勢，逐漸轉(zhuǎn)化為市場端的“識別度弱”：除了價格、配方和包裝色調(diào)，品牌很難僅靠“一個標準煙支”講出足夠有沖擊力的新故事。這為后來細支、中支的崛起，埋下了一個很現(xiàn)實的背景——品牌想做結(jié)構(gòu)升級和形象重塑，天然會去尋找“看得見的不同點”，規(guī)格就是最好被消費者“一眼看懂”的那一項。

細支和中支的興起，并不是簡單的“尺寸變化”，而是一次新的形態(tài)創(chuàng)新。從技術(shù)定義看，常規(guī)煙支圓周為24mm，細支約為17mm，中支則大致為20mm，是介于常規(guī)與細支之間、由中國煙草首創(chuàng)的一種中式卷煙新類型。 這些形態(tài)創(chuàng)新，讓“看起來不一樣”、“拿在手里不一樣”、“陳列在柜臺上不一樣”變成可能——在新品戰(zhàn)場上，它們天然比常規(guī)規(guī)格更容易獲得注意力。

也正因此，當我們再回看那句“近50個新品規(guī)格里，常規(guī)僅3個”時，它并不是要否定常規(guī)煙的現(xiàn)實銷量，而是在提醒：在新品結(jié)構(gòu)層面，資源配置已經(jīng)發(fā)生偏移——常規(guī)規(guī)格繼續(xù)承擔“量”的責任，而細支、中支則被賦予了更多“結(jié)構(gòu)”和“形象”的使命。數(shù)據(jù)顯示，2025年中支煙等特色品規(guī)在今年的增長中表現(xiàn)顯著，高端化趨勢明顯，這佐證了規(guī)格之爭背后，實則是結(jié)構(gòu)升級之爭。?

新品結(jié)構(gòu)中的博弈：細支、中支如何把常規(guī)推向“邊緣”

要理解為什么新品越來越少選擇常規(guī)規(guī)格，首先要看到細支、中支在“高端化路徑”上的適配性。近幾年公開數(shù)據(jù)已經(jīng)反復印證：細支煙是結(jié)構(gòu)升級中最活躍的子品類之一。2018–2023年間，細支煙單箱銷售額年均增量持續(xù)攀升，高價位和高端產(chǎn)品以超過25%的增速領(lǐng)跑，一類細支在2024年實現(xiàn)了接近20%的銷量增幅。 這意味著，當企業(yè)要做“更高價格、更高形象”的新品時，選擇細支規(guī)格往往能在價格、形象和消費認知之間形成一個相對順暢的邏輯鏈：更纖細、更“精致”、更符合高端期待。

其次，監(jiān)管與健康意識的變化，也在無形中推著新品遠離傳統(tǒng)規(guī)格。細支煙由于煙氣稀釋、配方優(yōu)化等因素，被認為是低焦卷煙的重要承載形態(tài)。有研究指出，2024年低焦油卷煙中，細支煙占比已經(jīng)超過60%，“細支+低焦”的組合正在成為一個穩(wěn)定的技術(shù)路徑。?

中支煙的角色，則更多體現(xiàn)在“折中”和“平衡”上。一方面，中支保留了接近常規(guī)煙的“滿足感”，另一方面又在手感、視覺上展現(xiàn)出明顯區(qū)別。有媒體在論述“中支元年”時就提到，中支形態(tài)符合中國消費者的使用習慣，是一種具有本土原創(chuàng)色彩的形態(tài)創(chuàng)新。 對于擔心細支“不過癮”的消費群體，中支提供了一種“既不太激進、又能看出升級”的折中方案，從而在新品布局里占據(jù)了一席之地。結(jié)果就是：細支負責“向上拉結(jié)構(gòu)”，中支負責“穩(wěn)住滿足感”，常規(guī)規(guī)格則更多承擔“日常消費的穩(wěn)定供給”。

再從消費場景來看，細支、中支新品之所以集中上市，也與當下消費結(jié)構(gòu)的變化密切相關(guān)。從2025年的煙草消費趨勢可以看出，年輕消費者在形象管理、審美趣味上的權(quán)重持續(xù)上升，細支煙因“精致”的外觀特征，成為這一人群的重要選擇；而處于事業(yè)與社交壓力雙重中心的中年群體，則在部分場景中偏好更“體面”、“不易招致他人反感”的產(chǎn)品形態(tài)。 細支、中支憑借更纖細的煙支、更精細的包裝、更容易與“低焦”、“輕負擔”等詞匯建立聯(lián)想，在社交場景中更容易被推薦和展示，從而在新品設(shè)計中獲得更多優(yōu)先權(quán)。

最后，不能忽略的是，細支、中支為包裝設(shè)計和品牌敘事提供了更大的操作空間。標準的20支84mm包裝，已經(jīng)被幾代消費者“看慣了”，要在這套格式上做出“肉眼可見的差別”，往往成本高、效率低。而細支、中支由于煙支尺寸變化，可以自然衍生出長短比例、版式節(jié)奏、視覺重心等一系列變化，讓設(shè)計師有更多機會把“風味”、“地域”、“文化”、“科技”等抽象概念，轉(zhuǎn)換成更有戲劇性的畫面。細支、中支恰恰是這種從功能美學走向情緒美學的重要載體。?

在這樣的多重作用下，常規(guī)卷煙在新品層面的“退潮”幾乎成為一種必然：它并不是“被拋棄”，而是被重新分配了角色——繼續(xù)穩(wěn)住龐大的存量市場和老顧客心智，卻不再是品牌講述創(chuàng)新、講述結(jié)構(gòu)升級時的第一選擇。所謂“常規(guī)卷煙已成背景板”，指的正是這種供給端資源與敘事重心的遷移：舞臺還在，燈光換了主角。

未來一段時間內(nèi)，人們大概率會看到這樣的格局持續(xù)延伸：常規(guī)規(guī)格仍然有充足的數(shù)量和規(guī)模，承擔“跑量”和“基礎(chǔ)供應(yīng)”的任務(wù)；而當談到“今年的重點新品”“結(jié)構(gòu)升級”、“高端引領(lǐng)”時，細支、中支仍是被首先點名的那一批。對于觀察者而言，真正值得持續(xù)追問的，并不是“常規(guī)會不會消失”，而是——在常規(guī)成為“背景板”之后，如何讓這塊背景繼續(xù)穩(wěn)定、可靠、可持續(xù)地支撐前臺的種種嘗試，而不是在一次次規(guī)格創(chuàng)新與敘事實驗的喧囂中，被悄然忽視。