隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的增長(zhǎng)，卷煙消費(fèi)正在經(jīng)歷從高滿足感向“輕松、舒適、滿足”三感合一的轉(zhuǎn)變。3mg卷煙以可量化的物理標(biāo)簽，極大地緩解了消費(fèi)者的身心壓力，引領(lǐng)了“低焦高香輕體驗(yàn)”的新消費(fèi)潮流。這促使煙草企業(yè)把卷煙產(chǎn)品的焦油含量越做越低，從8mg占主流到6mg、5mg再到3mg，“低焦”正以前所未有的力度重塑著卷煙行業(yè)的發(fā)展方向。

從去年開始，低焦油的市場(chǎng)熱度在保持近年來旺盛發(fā)展勢(shì)頭基礎(chǔ)上，進(jìn)一步聚焦到了3mg低焦油產(chǎn)品上來，低焦油卷煙產(chǎn)品也成為市場(chǎng)上最為活躍也最具成長(zhǎng)性的創(chuàng)新特色產(chǎn)品。

首先是“中華6mg”，運(yùn)用“生物活性濾棒+溝槽式卷煙紙”的雙重技術(shù)，很好地實(shí)現(xiàn)了“低焦高香”的目的。9月中旬，云南中煙推出高端新品“云煙（大重九久仰）細(xì)支”，焦油含量也是6mg；隨后，中華又推出了“中華（細(xì)支3mg）”；云南中煙推出了“云煙（云端細(xì)支）”，焦油含量6mg；河南中煙推出了“黃金葉（天葉3mg）”，這些這些高端低焦新品的接連問世，正式宣告低焦卷煙從技術(shù)儲(chǔ)備走向市場(chǎng)前沿，開啟了一個(gè)新的發(fā)展階段。

截至目前，3mg低焦油產(chǎn)品的價(jià)位主要集中在高價(jià)位和高端煙，產(chǎn)品形態(tài)以細(xì)支煙為主，包括少量中支煙和爆珠煙。其中，“中華”、“南京”兩個(gè)品牌表現(xiàn)最為突出。

尤其在“中華（細(xì)支3mg）”上市之后，各大品牌以“超低焦”為主要賣點(diǎn)，紛紛推出自己的3mg新品?！澳暇?#xff08;細(xì)支九五3mg）”、“黃金葉（天葉3mg）”、“寬窄（國(guó)寶細(xì)支3mg）”、“黃山（徽商3mg）”、“南京（雨花石3mg）”、“黃鶴樓（3mg）”、“利群（陽(yáng)光·鉑金細(xì)支）”等等新品密集上市。這些大品牌上市的節(jié)奏很快、力度很大，產(chǎn)品本身也各有特點(diǎn)，不僅僅是單純的3mg低焦油，有望成為各自品牌在高端市場(chǎng)新的爆發(fā)力和增長(zhǎng)點(diǎn)。其中，“中華（細(xì)支3mg）”成為熱銷的現(xiàn)象級(jí)爆款，牢牢占穩(wěn)3mg產(chǎn)品市場(chǎng)的C位。

“中華”將中支煙的成功范式迭代進(jìn)化到了低焦油產(chǎn)品上，并構(gòu)建起低焦油的體系化，“中華（細(xì)支3mg)”歷經(jīng)兩年多攻關(guān)，通過百余次配方調(diào)試和數(shù)十輪工藝優(yōu)化，最終產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了在顯著降焦的同時(shí)，完整保留“中華”標(biāo)志性風(fēng)格。該產(chǎn)品的成功上市，強(qiáng)化了“中華”品牌創(chuàng)新引領(lǐng)的形象，市場(chǎng)反映和狀態(tài)表現(xiàn)都很不錯(cuò)，進(jìn)一步壯大了“中華”品牌在超高端的影響和力量。

“南京”品牌既有高價(jià)位的有效價(jià)值錨定，更有高端煙的有序規(guī)模化，尤其是“雨花石（3mg）”集成“數(shù)字化克重控制技術(shù)”、“新型降焦復(fù)合濾棒”、“低焦補(bǔ)香技術(shù)”等多項(xiàng)技術(shù)成果，做到了超低焦油，超高品質(zhì)，夯實(shí)了南京品牌從細(xì)支煙到“細(xì)支煙+低焦油”品類力量。

再如“黃山（徽商3mg）”其“三重香”的創(chuàng)新，也成為其打造“高香低焦”的重要武器。

僅在今年上半年，中國(guó)煙草行業(yè)上市8mg及以下焦油量產(chǎn)品就有15款，占新品總量的75%，創(chuàng)歷年同期新高。從市場(chǎng)反饋來看，隨著3mg～7mg焦油量產(chǎn)品技術(shù)日益成熟，不少產(chǎn)品在“平衡健康需求和抽吸滿足感”的同時(shí)，兼顧較高“性價(jià)比”，成為越來越多消費(fèi)者的優(yōu)先選擇。而加快卷煙減害降焦步伐，持續(xù)推動(dòng)低焦油、超低焦油卷煙產(chǎn)品研發(fā)和培育，已成為煙草行業(yè)響應(yīng)健康意識(shí)崛起、滿足消費(fèi)者健康需求的重要路徑。

?對(duì)于消費(fèi)者而言，3mg不僅是感官體驗(yàn)上的輕松與舒適，更是心理上的慰藉，是對(duì)“抽好一點(diǎn)抽少一點(diǎn)”的實(shí)踐落實(shí)。低焦是手段，高香才是目的。低焦產(chǎn)品最重要的是要為消費(fèi)者提供“低焦高香”的舒適享受，不能為了低焦而失去了“高香”這一靈魂?？傊?#xff0c;低焦有硬技術(shù)，高香才有高滿足。當(dāng)傳統(tǒng)卷煙把焦油含量降到3mg/支之后，考驗(yàn)產(chǎn)品發(fā)展的依然是技術(shù)的支撐，是風(fēng)格的彰顯。