2026年，飛馬迎春。在這個(gè)馬年新春里，讓我們?nèi)ち囊幌玛P(guān)于“馬”的卷煙品牌吧。

供圖/俞夢蕾

百年中煙，期間涌現(xiàn)了很多承載著“馬到成功、龍馬精神、萬馬奔騰、馬踏飛燕、一馬平川、一馬當(dāng)先、金戈鐵馬、老馬識(shí)途、快馬加鞭” 等美好寓意的有關(guān)馬的卷煙品牌。據(jù)不完全列舉，這些品牌有：駿馬、龍馬、千里駒、千里、雙馬、三馬、四馬、雄馬、奔馬、立馬、飛馬、蹄香、龍駒、馬球、寶馬、玉馬、金馬、鐵馬、鐵騎、白馬、黑馬、跑馬、柳馬等。

對于安徽煙草員工和廣大煙民朋友來說，在馬年里最感到自豪的卷煙品牌要數(shù)“黃山（黑馬細(xì)支）”和“飛馬”品牌了。

“黑馬”承載著“成功逆襲”的奮斗傳奇

這包煙由安徽中煙2018年出品，2019年開始全面市場布局和上市推廣。由于這包煙承載了“后來居上”“成功逆襲”的奮斗精神和改命意識(shí)，深受越來越多年輕消費(fèi)群體的喜愛。

據(jù)說，150年前，英國首相本杰明·迪斯雷利在小說《年輕的公爵》中描寫了一場驚心動(dòng)魄的賽馬，奪標(biāo)呼聲最高的良種馬一路領(lǐng)先，勝券在握。不料一匹不被關(guān)注的黑馬，最終以疾風(fēng)掃落葉之勢一舉奪魁，從此，“黑馬”開始成為出其不意、后來居上者的代名詞。當(dāng)這種代表著成功、傳奇、奮斗精神的詞匯，與同樣現(xiàn)代化進(jìn)程中取得輝煌成就的中國相遇時(shí)，因?yàn)槟軌蛘蔑@中國新時(shí)代的人文氣息，被越來越多朝氣蓬勃的年輕人喜愛。

供圖/俞夢蕾

從文化心理角度來闡釋，黑色，高貴穩(wěn)重卻又低調(diào)神秘，令人側(cè)目。各行各業(yè)中，人們對于出現(xiàn)領(lǐng)先于時(shí)代的科技成果，愛被人們稱為“黑科技”。

“黑馬”亦然，他們這類人在低調(diào)內(nèi)斂中不懈努力、持續(xù)奮進(jìn)，無論在什么樣的位置，都能夠踏踏實(shí)實(shí)地埋頭苦干，最終方得始終、一鳴驚人。這與市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代崇尚的敢為人先的競爭意識(shí)十分契合，也與中國煙草行業(yè)崇尚的“潛心做事，低調(diào)做人”的行業(yè)信條完全一致。

作為志在成長為一批“黑馬”的黃山（黑馬細(xì)支）來說，遠(yuǎn)不止取一個(gè)好聽的名字這么簡單。

供圖/俞夢蕾

它在勇于創(chuàng)新打造過硬的產(chǎn)品質(zhì)量上下足了功夫，呈現(xiàn)了獨(dú)樹一幟的創(chuàng)新特色。

主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

一是外包裝設(shè)計(jì)上擺脫黃山品牌“甜潤家族”的一貫形象，獨(dú)樹一幟，辨識(shí)度極高。采用獨(dú)特的鏤空造型和切割形態(tài)商標(biāo)設(shè)計(jì)，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力；煙包上的黑馬以絲印水晶銀白工藝精制而成，輪廓清晰，昂首闊步，凸顯了勇立潮頭、潛力無限、出乎意料的黑馬精神。

二是在口味上 , 黃山（黑馬細(xì)支）更是別具一格，爆珠內(nèi)除添加蜂蜜金桔口味之外，還專門添加了具有養(yǎng)生效果的石斛。不僅在口味上提升了煙味的層次感，而且在功效上，能夠使人感覺清爽，讓人充滿活力。敢于在口味和功效上創(chuàng)新，引領(lǐng)潮流，這正是黑馬精神氣質(zhì)的完美體現(xiàn)。

消費(fèi)者對于這種銳意創(chuàng)新和工匠精神的努力付出，悄悄地回報(bào)了市場快速的成長。黃山（黑馬細(xì)支）越來越呈現(xiàn)出不斷壯大、后來居上之勢。

“飛馬”承載了紅色文化和新時(shí)代中國煙草合作精神

說到“飛馬”品牌，這是一個(gè)有著光榮革命傳統(tǒng)的抗戰(zhàn)煙。

為激勵(lì)中國人民的抗戰(zhàn)一定能夠“馬到成功”，新四軍淮南軍分區(qū)駐扎在安徽天長時(shí)創(chuàng)立此品牌。由于這包煙產(chǎn)品質(zhì)量過硬，剛上市就成為市場新寵。據(jù)說，當(dāng)時(shí)這包煙暢銷到整個(gè)華東地區(qū)以至一支難求，還曾發(fā)生過一段汪偽軍愿意用一條槍來換一條煙的趣聞。由于皖南事變后，國民政府停止了向新四軍供應(yīng)軍需，新四軍面臨著嚴(yán)峻的困難形勢。這包煙為當(dāng)年新四軍南征北戰(zhàn)抗擊日寇侵略籌集軍餉做出了重大歷史貢獻(xiàn)。

供圖/俞夢蕾

2020年，牡丹（飛馬）作為上海煙草集團(tuán)和安徽中煙在卷煙生產(chǎn)力梯度結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移試點(diǎn)框架下合作生產(chǎn)煙。深受安徽人民熱愛的“飛馬”品牌以這種方式榮歸故里。2021年，“飛馬”卷煙在安徽中煙阜陽卷煙廠落地生產(chǎn)。

此次合作是滬皖雙方深化互補(bǔ)共贏關(guān)系的重要實(shí)踐，通過共建工廠、技術(shù)共研及物流互通等舉措，有力地推動(dòng)了卷煙生產(chǎn)力優(yōu)化布局和中國煙草行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，彰顯了新時(shí)代中國煙草產(chǎn)業(yè)合作共贏的時(shí)代精神。

?“飛馬”與“黑馬”并駕齊驅(qū)，紅色文化基因與現(xiàn)代創(chuàng)新精神相得益彰，共同為中國卷煙市場提供了徽煙活力。