當(dāng)下，國潮美學(xué)已走進大眾生活，中式審美不再束之高閣。煙草行業(yè)發(fā)展多年，產(chǎn)品口感、工藝同質(zhì)化嚴(yán)重，單靠品質(zhì)比拼已難突圍，地域美學(xué)憑借獨特文化底蘊、視覺辨識度和情感共鳴，成為品牌破局關(guān)鍵。

越來越多煙草品牌深耕地域文脈，將蜀錦、徽派建筑、嶺南荔枝、云南蘑菇等特色元素，融入產(chǎn)品設(shè)計與內(nèi)核，讓卷煙不再只是抽吸工具，更成為承載地域文化、彰顯品位的載體，推動行業(yè)開啟文化創(chuàng)新新篇章。

01、地域美學(xué)的多元表達(dá)與實踐落地

這幾年，不少依托地域美學(xué)創(chuàng)新的煙草產(chǎn)品成功出圈，它們沒有丟掉中式卷煙本質(zhì)，還賦予產(chǎn)品新的文化價值，且并非簡單堆砌元素，而是將地域文化精髓與產(chǎn)品特質(zhì)深度結(jié)合。

非遺人文美學(xué)方面，四川中煙將蜀錦技藝融入卷煙包裝，煙盒采用蜀錦經(jīng)典底紋，兼具質(zhì)感與川蜀韻味。安徽中煙立足徽文化，將徽派建筑的白墻黛瓦、馬頭墻等元素融入產(chǎn)品，徽商系列包裝簡約大氣，結(jié)合徽派磚雕工藝與皖南石斛口感，成為高端市場地域創(chuàng)新典范。

地域物產(chǎn)美學(xué)方面，廣東中煙雙喜（喜粵），將嶺南荔枝清甜風(fēng)味融入煙支，包裝貼合荔枝園意象，結(jié)合“喜”文化，適配本地節(jié)慶場景。云煙（靈感蘑菇）以云南野生菌文化為核心，借助包裝設(shè)計與話題傳播，既推廣了菌文化，也吸引了年輕消費者。此外，泰山、黃鶴樓、鉆石等品牌，也分別融入本地山水人文元素，成為地域特色標(biāo)桿。

02、未來，地域美學(xué)與品牌創(chuàng)新還能如何融合？

目前地域美學(xué)在煙草行業(yè)應(yīng)用初見成效，但要長期發(fā)展，需避免同質(zhì)化創(chuàng)新和元素堆砌，重點從三方面發(fā)力，實現(xiàn)從借勢地域到打造地域IP的跨越。

一是深挖文化內(nèi)核，摒棄表面拼接，讀懂地域文化內(nèi)涵，結(jié)合非遺技藝、物產(chǎn)故事與民俗風(fēng)情，將其轉(zhuǎn)化為消費者可感知的產(chǎn)品語言，可聯(lián)合非遺傳承人，讓產(chǎn)品成為文化傳承載體。

二是強化技術(shù)賦能，兼顧顏值與品質(zhì)，口感上萃取地域物產(chǎn)精華，包裝上用現(xiàn)代工藝還原元素細(xì)節(jié)，借助數(shù)字化技術(shù)提升消費體驗，實現(xiàn)文化與品質(zhì)雙升級。

三是適配多元場景，精準(zhǔn)對接需求，針對年輕群體打造潮流款，針對高端群體打造品質(zhì)款，針對旅游場景推出紀(jì)念款，同時延伸周邊產(chǎn)品，拓寬傳播渠道。

在煙草行業(yè)同質(zhì)化競爭加劇的當(dāng)下，地域美學(xué)既是品牌突圍的核心密碼，也是中式卷煙文化自信的體現(xiàn)。未來，品牌要堅守文化初心，深耕地域文脈，兼顧品質(zhì)與創(chuàng)新，就能讓地域美學(xué)成為核心競爭力，推動中式卷煙在文化傳播的道路上走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。