自2025年起，中國煙草行業(yè)掀起新一輪產(chǎn)品推新熱潮；步入2026年，在小編看來，這一趨勢不僅不會放緩，反而會在戰(zhàn)略層面持續(xù)加碼。

對各大品牌而言，“推新”已超越營銷戰(zhàn)術(shù)范疇，成為關(guān)乎市場站位、品牌話語權(quán)乃至未來增長路徑的必答題。然而，推新的真正挑戰(zhàn)，并不在于“是否推出”，而在于“推出什么”——而其中最關(guān)鍵的前置判斷，正是對價(jià)位段的戰(zhàn)略錨定。

在這一背景下，300–400元價(jià)位段正從邊緣走向中心，釋放出前所未有的結(jié)構(gòu)性勢能。事實(shí)上，近兩年行業(yè)內(nèi)關(guān)于該價(jià)位段的討論從未停歇，機(jī)會預(yù)測也層出不窮。但回溯過往，彼時(shí)市場對這一價(jià)位段的關(guān)注，更多源于引領(lǐng)性產(chǎn)品稀缺所形成的“藍(lán)海想象”。眾多品牌順勢加大布局力度，扎堆涌入這一領(lǐng)域，然而市場反饋卻不盡如人意，成功者寥寥。直至今日，該價(jià)位段的增量主力依然由硬荷花、利群軟長嘴、黃山新概念細(xì)支等傳統(tǒng)大單品支撐，足以見得早期市場培育的艱難與成熟生態(tài)的缺失。

2026年，中國消費(fèi)市場的結(jié)構(gòu)性變遷加速傳導(dǎo)至煙草領(lǐng)域，推動(dòng)著卷煙消費(fèi)格局的重塑。作為行業(yè)增量基本盤的普一類價(jià)位，近兩年大量年輕化新品扎堆入局，新老產(chǎn)品疊加，同質(zhì)化競爭日趨白熱化。更關(guān)鍵的是，隨著行業(yè)結(jié)構(gòu)平均線的上移，普一類“結(jié)構(gòu)與規(guī)模兼具”的核心優(yōu)勢減弱，未來很可能僅剩規(guī)模效應(yīng)支撐，結(jié)構(gòu)性紅利變小。而400元以上的高端、高價(jià)價(jià)位段，受此前高端消費(fèi)不確定性的影響，依然面臨增長乏力、消費(fèi)動(dòng)能不足的階段性困局，上行壓力與日俱增。

在此背景下，處于普一類與高端價(jià)位之間的300-400元價(jià)位段，順勢承接了“量價(jià)兼具”的核心屬性，成為連接大眾消費(fèi)與高端需求的關(guān)鍵樞紐。

這一價(jià)值躍遷的背后，本質(zhì)是消費(fèi)人群與消費(fèi)理念的深度變革。前幾年被廣泛討論的“高端降級、普一類升級”，在理性消費(fèi)思潮的驅(qū)動(dòng)下，于當(dāng)下完成了市場落地。對于消費(fèi)者而言，300-400元價(jià)位段既能夠滿足社交場景中的“面子”需求，又能以扎實(shí)的產(chǎn)品力保障“里子”體驗(yàn)，這種雙重滿足感使其聚集了越來越高的消費(fèi)人氣，成為消費(fèi)升級與理性回歸雙重作用下的最優(yōu)解。

如果說幾年前的300-400元價(jià)位段還只是個(gè)別品牌的“突破表演”，多數(shù)品牌的新品在此折戟沉沙，那么如今這一格局正在被徹底改寫。消費(fèi)升級的持續(xù)推進(jìn)，讓這一價(jià)位段的消費(fèi)窗口不斷擴(kuò)大，足以容納更多新品的涌入；消費(fèi)人群的多元化訴求，則賦予市場更強(qiáng)的包容性，為各類創(chuàng)新產(chǎn)品提供了展示舞臺。

一方面硬荷花、利群軟長嘴、黃山新概念細(xì)支、黃鶴樓硬奇景等經(jīng)典產(chǎn)品，經(jīng)過多年市場深耕與消費(fèi)教化，成功培育了一批穩(wěn)定的消費(fèi)群體。另一方面，隨著消費(fèi)群體年輕化與審美趣味的流變，蘭州黑中支、南京大觀園爆冰、黃鶴樓視窗等創(chuàng)新型產(chǎn)品憑借差異化定位與年輕化表達(dá)迅速走紅，既印證了市場對創(chuàng)新的迫切需求，也豐富了該價(jià)位段的產(chǎn)品生態(tài)。

所以，審視當(dāng)下300-400元價(jià)位段，當(dāng)傳統(tǒng)大單品持續(xù)釋放存量動(dòng)能，創(chuàng)新型產(chǎn)品不斷開辟增量邊界，二者協(xié)同形成的良性生態(tài)，標(biāo)志著這一價(jià)位段已從“需要驗(yàn)證的藍(lán)?！鞭D(zhuǎn)變?yōu)椤氨仨殦屨嫉母叩亍薄煵萜放贫?#xff0c;能否在此構(gòu)建兼具文化厚度、產(chǎn)品銳度與情感粘性的品牌組合，將直接決定其在未來三至五年內(nèi)的競爭位勢。