回望2025年，如果用一個關(guān)鍵詞加以概括總結(jié)的話，我認(rèn)為應(yīng)該是“變化”，始料未及的“變化”。是的，盡管經(jīng)由2024年的“洗禮”，我們對于市場的變動、消費(fèi)者意愿遷移有了充分的認(rèn)知準(zhǔn)備，但當(dāng)我們直面市場的“挑剔”與多款新品刺激下的“冷淡”還是多少有些出乎意料之感。應(yīng)對變化的，只有變化本身，雖然面對當(dāng)下眾多的品牌動作我們不知道哪些是“積極擁抱未來”，哪些是“用力過猛”或“步子邁大”，但是，我們堅(jiān)信勇于創(chuàng)新和敢于改變才是通往未來的必然路徑。

已然到來的2026年，或許這種“改變”的層次性深度更甚于2025年。普一類市場競爭依然激烈，對于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展來說，更為關(guān)鍵的是有限空間內(nèi)的結(jié)構(gòu)升級。如何打動“挑剔”的消費(fèi)者，如何改變“冷淡”的市場認(rèn)知狀態(tài)，這是當(dāng)下高端新品塑造需要考慮的問題。結(jié)合近段時(shí)間走訪企業(yè)所收集的共性認(rèn)知和個性需求，小編立足“靜奢風(fēng)”談一談針對高端品牌塑造的理解。

當(dāng)新消費(fèi)浪潮席卷而來，理性回歸、情緒內(nèi)斂、審美沉靜成為主流趨勢，“靜奢風(fēng)”于是悄然興起。它不靠Logo說話，而以質(zhì)感、細(xì)節(jié)與內(nèi)在價(jià)值打動人心。這種“不喧嘩，自有聲”的美學(xué)哲學(xué)，正為高端卷煙品牌的價(jià)值建設(shè)打開一扇新的窗。所謂“靜奢”，是將奢華從表層移向深處。它強(qiáng)調(diào)克制的表達(dá)、精微的工藝、恒久的品質(zhì)與不動聲色的格調(diào)。靜奢風(fēng)恰如其分地呼應(yīng)了新消費(fèi)語境下高端消費(fèi)者對“低調(diào)尊貴”的深層渴望——他們不再需要被看見的標(biāo)簽，而更在意被理解的品位。

那么，如何將“靜奢風(fēng)”融入高端卷煙建設(shè)當(dāng)中？

? 首先，在視覺語言上做減法，告別過度粉飾，傾向極簡主義。

回望中國高端卷煙品牌的發(fā)展軌跡，從早期以包裝繁復(fù)、命名宏大為特征的“顯性奢華”，到如今逐步轉(zhuǎn)向文化厚度、工藝傳承與情感共鳴的“隱性價(jià)值”，可以說，消費(fèi)者是“見過大場面”的。所以說，符合當(dāng)下消費(fèi)審美標(biāo)準(zhǔn)的高端產(chǎn)品包裝不必言說“昂貴”，但要讓人感覺“講究”。

? 其次，在內(nèi)容敘事上重內(nèi)核，說白了，就是講品牌故事的選材與側(cè)重點(diǎn)要更能引發(fā)當(dāng)下的價(jià)值共鳴。

比如五年前，我們在品牌文化塑造上更傾向于宏大敘事，家國情懷、心懷天下?，F(xiàn)而今，我們更傾向于深入挖掘與當(dāng)代精英精神世界的契合點(diǎn)——比如對專注力的推崇、對慢生活的向往、對傳統(tǒng)技藝的守護(hù)（比如與非遺跨界聯(lián)動的營銷打法）、情緒價(jià)值釋放等。這些品牌故事的“內(nèi)容”內(nèi)斂卻更有力量、適配當(dāng)下的高端消費(fèi)人群心智需求。

? 再次，在傳播推廣上求“克制”。

我們認(rèn)為在當(dāng)前的市場語境下，高端品牌的推廣不在大聲叫買或高頻曝光，而是通過圈層滲透、場景營造與文化共建，讓品牌成為某種生活方式的自然組成部分。一本精心編排的專屬刊物、一場相對“私密”的品鑒會、一次與其他品牌的跨界聯(lián)動……這些方式反倒能更有效地塑造“靜奢”方式。

當(dāng)下，煙草行業(yè)正處在一個政策趨嚴(yán)、消費(fèi)理性、競爭加劇的十字路口。高端品牌若仍執(zhí)迷于舊有的張揚(yáng)邏輯，恐難贏得新一代意見領(lǐng)袖與高凈值人群的青睞。而“靜奢風(fēng)”所倡導(dǎo)的內(nèi)斂、真實(shí)與深度，恰為品牌提供了穿越周期、錨定價(jià)值的新路徑。