煙草公司正在利用法律漏洞，將調(diào)味尼古丁袋推廣為一種有趣而迷人的生活方式產(chǎn)品，包括付錢給年輕的網(wǎng)紅，讓他們?cè)诰W(wǎng)上宣傳這些產(chǎn)品。

《觀察家報(bào)》發(fā)現(xiàn)，這種讓人上癮的小袋——藏在唇下的小袋尼古丁——在Instagram的宣傳活動(dòng)、音樂節(jié)和奢華的促銷派對(duì)上都有推廣。

為了吸引英國的新客戶，公司還舉辦了抽獎(jiǎng)活動(dòng)，并發(fā)放了數(shù)千份免費(fèi)樣品。

這種營銷方式引起了健康專家和活動(dòng)人士的關(guān)注，他們表示，煙草公司之所以能夠?qū)⑦@種煙袋定位為“時(shí)尚的生活方式產(chǎn)品”，而不是實(shí)際上將其描述為吸煙替代品，是因?yàn)樗鼈冊(cè)诤艽蟪潭壬鲜遣皇鼙O(jiān)管的。

在美國，食品和藥物管理局禁止向21歲以下的人銷售所有尼古丁產(chǎn)品，并禁止公司提供免費(fèi)樣品。荷蘭最近全面禁止了尼古丁袋。

但在英國，與電子煙不同，它們不被歸類為煙草相關(guān)產(chǎn)品，可以合法出售給18歲以下的人。這種一次性煙袋有西瓜味、草莓味和薄荷味等多種口味，也可以合法地在社交媒體上做廣告，而在社交媒體上，電子煙促銷通常是被禁止的。

廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)表示，促銷活動(dòng)必須“負(fù)責(zé)任”，不能直接針對(duì)兒童，但電子煙和其他年齡限制產(chǎn)品的法定限制也不適用，這意味著價(jià)格促銷、名人代言和“超出事實(shí)信息”的內(nèi)容不會(huì)被明確禁止。

在英國推銷尼古丁袋的公司表示，盡管規(guī)定較為寬松，但他們的營銷是負(fù)責(zé)任的，他們的促銷從未針對(duì)18歲以下人群。他們說，這種不含煙草的袋裝香煙是一種降低吸煙風(fēng)險(xiǎn)的替代品，針對(duì)的是現(xiàn)有的尼古丁使用者。

但《觀察家報(bào)》的分析表明，這些產(chǎn)品是通過吸引人的營銷活動(dòng)來推廣的，似乎是針對(duì)更年輕的受眾——就在英國政府出于對(duì)年輕人吸電子煙的擔(dān)憂而對(duì)電子煙進(jìn)行打擊之際。

英美煙草公司(BAT)是頗美(Pall Mall)、好彩(Lucky Strike)香煙和Vuse電子煙的生產(chǎn)商，該公司經(jīng)常與英國Instagram上的年輕網(wǎng)紅合作，宣傳其尼古丁袋品牌Velo。今年3月，該公司舉辦了一場派對(duì)，有DJ和免費(fèi)的產(chǎn)品樣品。與會(huì)者，包括20多歲的倫敦說唱歌手，隨后在Instagram上發(fā)布了展示Velo產(chǎn)品的活動(dòng)視頻。

該公司聲稱在英國尼古丁袋市場占有52%的份額，還為網(wǎng)紅提供贊助旅行。一些人上傳了自己在比利時(shí)Tomorrowland音樂節(jié)和英國大獎(jiǎng)賽上跳舞、喝酒和拿著尼古丁袋拍照的視頻。

日本煙草國際公司(JTI)也在英國的營銷上投入了大量資金。該公司是Camel和Benson & Hedges香煙的制造商，已與12個(gè)節(jié)日合作推廣其北歐精神袋，包括秘密花園派對(duì)、懷特島節(jié)日以及雷丁和利茲。

“準(zhǔn)備好迎接最棒的夏天了嗎?”嗯…不要錯(cuò)過與@nordicspirit_uk共度的每一刻，”音樂節(jié)合作伙伴最近發(fā)布的一則廣告這樣寫道。JTI還在網(wǎng)上抽獎(jiǎng)，免費(fèi)贈(zèng)送酒吧標(biāo)簽和活動(dòng)門票。

布里斯托爾大學(xué)(University of Bristol)研究市場營銷和年輕人問題的專家艾格尼絲?奈恩(Agnes Nairn)教授表示，這些公司是在“做有趣的廣告”。“這些東西說的是，‘這真是太有趣了?！斑@只會(huì)讓你對(duì)自己的產(chǎn)品產(chǎn)生一種難以置信的積極感覺，”她說。

她補(bǔ)充說，廣告中的一些人“看起來很年輕”，但這些廣告可能符合現(xiàn)行規(guī)定。“關(guān)鍵問題是:監(jiān)管是否正確?很有可能他們并沒有。”

無煙草兒童運(yùn)動(dòng)跟蹤煙草公司的廣告，并與《觀察家報(bào)》分享了其研究結(jié)果。該組織的卡羅琳·倫祖里表示，煙草公司“將尼古丁袋定位為時(shí)尚生活方式品牌”，但寬松的監(jiān)管意味著這種營銷“被忽視了”?！拔覀兛吹降那闆r令人發(fā)指。這是一種極易上癮的產(chǎn)品，”她說。

慈善組織“吸煙與健康行動(dòng)”(Action on Smoking and Health)表示，這種營銷方式“完全是老式大型煙草公司的伎倆”。

一些在線零售商使用的營銷策略也引起了關(guān)注?！队^察家報(bào)》發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站上有一些非官方的產(chǎn)品模仿流行的糖果和飲料品牌，包括彩虹糖、Tic Tacs、曼妥思和百事可樂。許多廣告宣傳折扣和優(yōu)惠，以吸引人們購買。

一些非官方產(chǎn)品的尼古丁含量高于主流品牌，通常每袋含有2毫克至17毫克。一家網(wǎng)站推出了“極端”版本，每袋“高達(dá)”50毫克，有泡泡糖、草莓奶昔和香蕉冰等“美味”口味。

這一發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致人們呼吁將尼古丁袋裝產(chǎn)品的監(jiān)管與其他尼古丁產(chǎn)品的監(jiān)管相一致。

盡管在市場營銷方面投入了大量資金，但在英國的銷量仍然不高。但數(shù)據(jù)顯示，這一類別正在增長——根據(jù)JTI的數(shù)據(jù)，目前包裝袋的總市場價(jià)值為4580萬英鎊，高于2020年的300萬英鎊。

倫敦國王學(xué)院從事尼古丁研究的萊奧尼·布羅斯博士說，監(jiān)管上的“空白”意味著，雖然一些制造商在包裝和廣告上寫著“18歲以上”，但零售商目前“甚至不需要要求出示身份證”就能合法銷售尼古丁袋?！斑@是一個(gè)漏洞，”她說。

政府此前已被警告過這個(gè)問題。尼古丁袋毒性委員會(huì)去年應(yīng)官員要求編寫了一份報(bào)告，該報(bào)告提出了對(duì)當(dāng)前監(jiān)管框架的擔(dān)憂，并警告說“口服尼古丁袋對(duì)18歲以下個(gè)人的吸引力和易用性”。

公共衛(wèi)生主管協(xié)會(huì)(Association of Directors of Public Health)的成癮政策負(fù)責(zé)人愛麗絲·懷斯曼(Alice Wiseman)呼吁政府“作為緊急事項(xiàng)引入更嚴(yán)格的監(jiān)管”。

她說:“這些產(chǎn)品目前不受監(jiān)管，使兒童和年輕人容易受到傷害。”

英國衛(wèi)生部(Department of Health)表示，他們意識(shí)到了這些擔(dān)憂，但目前沒有進(jìn)一步監(jiān)管的計(jì)劃。該公司表示:“在英國，尼古丁袋的使用量仍然很低，雖然目前沒有進(jìn)一步監(jiān)管它們的計(jì)劃，但我們將繼續(xù)對(duì)此進(jìn)行審查。”

這種做法似乎與解決青少年吸電子煙的策略不一致，在數(shù)據(jù)顯示未成年人吸電子煙的人數(shù)上升后，電子煙目前是政府打擊的重點(diǎn)。目前正在考慮的措施包括禁止使用香料和鮮艷的包裝。

今年4月，Rishi Sunak批評(píng)電子煙公司使用“吸引孩子”的廣告、顏色、字符和口味?！斑@些都是不應(yīng)該發(fā)生的事情，”他說。

英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局(Advertising Standards Authority)表示，它正在審查《觀察家報(bào)》標(biāo)記的幾條廣告，以確定它們是否符合其規(guī)定。它表示，尼古丁袋裝廣告必須“對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)”，不能直接針對(duì)兒童，但由于產(chǎn)品不受年齡限制，法定限制不適用。該公司表示，正在對(duì)這一問題進(jìn)行審查。

Instagram表示，這些廣告違反了它的政策;然而，這周末有幾個(gè)推廣Velo和Nordic Spirit的帖子上線了?！拔覀儾辉试S廣告或品牌內(nèi)容宣傳煙草相關(guān)產(chǎn)品，我們將繼續(xù)刪除違反我們規(guī)定的內(nèi)容，”它說。

英美煙草公司表示，其對(duì)Velo的營銷“符合所有適用法律”，而且它只與25歲以上的網(wǎng)紅合作，“絕大多數(shù)”粉絲年齡在18歲以上。該公司表示:“我們經(jīng)常呼吁英國政府出臺(tái)針對(duì)尼古丁小袋的具體規(guī)定?！?/p>

JTI表示，它只向“成年吸煙者、電子煙使用者和尼古丁消費(fèi)者”銷售北歐精神，其產(chǎn)品是在“不可能吸煙或電子煙的情況下”使用的。

該公司表示，他們沒有與25歲以下或看起來25歲以下的網(wǎng)紅合作;它有免費(fèi)樣品的“挑戰(zhàn)25”政策;而且它只使用75%的用戶超過18歲的社交平臺(tái)?！癑TI完全致力于未成年人不應(yīng)該使用或接觸含有尼古丁的產(chǎn)品的原則，”它說。