今年以來(lái)，韓國(guó)煙草公司在海外市場(chǎng)的卷煙銷(xiāo)售額連續(xù)三個(gè)季度超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)今年將首次實(shí)現(xiàn)全年海外銷(xiāo)售額超過(guò)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額。

在國(guó)內(nèi)吸煙人口下降的背景下，韓國(guó)煙草公司憑借針對(duì)發(fā)展中國(guó)家的定制化產(chǎn)品戰(zhàn)略，出口業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

據(jù)韓國(guó)煙草公司近日公布的數(shù)據(jù)，該公司今年前三季度卷煙累計(jì)海外銷(xiāo)售額約為1.44萬(wàn)億韓元（1韓元約合人民幣0.005元），接近去年全年海外銷(xiāo)售額1.45萬(wàn)億韓元，超過(guò)同期國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額1.2萬(wàn)億韓元，第四季度將持續(xù)這一趨勢(shì)。

KB證券預(yù)測(cè)，韓國(guó)煙草公司今年海外卷煙銷(xiāo)售額將達(dá)到1.892萬(wàn)億韓元。Kiwoom證券與三星證券分別將韓國(guó)煙草公司海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額預(yù)期上調(diào)至1.89萬(wàn)億韓元和1.9328萬(wàn)億韓元。

韓國(guó)煙草公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“今年將是韓國(guó)煙草公司海外市場(chǎng)卷煙銷(xiāo)售額超越國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。我們的全球化戰(zhàn)略正在取得成效?！比ツ?#xff0c;該公司國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額約為1.6萬(wàn)億韓元，高于海外銷(xiāo)售額1.45萬(wàn)億韓元。

業(yè)內(nèi)人士分析，韓國(guó)卷煙銷(xiāo)量下降的原因主要有兩方面：一是人口結(jié)構(gòu)變化。受低出生率影響，19歲至34歲青年人口持續(xù)減少。據(jù)韓國(guó)國(guó)家數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，該年齡段人口從2015年的1134萬(wàn)人降至2020年的1095萬(wàn)人。二是卷煙消費(fèi)者數(shù)量下降。韓國(guó)卷煙消費(fèi)者數(shù)量正以每年約1%的速度減少，卷煙銷(xiāo)量自2023年起已連續(xù)兩年下滑。

韓國(guó)煙草公司加快推動(dòng)全球化戰(zhàn)略。該公司自20世紀(jì)90年代開(kāi)啟出口業(yè)務(wù)，目前產(chǎn)品已銷(xiāo)售至135個(gè)國(guó)家。在蒙古煙草市場(chǎng)，該公司以60%的市場(chǎng)份額位居第一。其成功得益于針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品口味與包裝定制化策略。在印度尼西亞煙草市場(chǎng)，該公司推出了丁香煙Ese Berry Pop，上市第一年銷(xiāo)量就突破2.5億支。

盡管全球卷煙消費(fèi)整體呈下降趨勢(shì)，但在中東、東南亞部分國(guó)家，卷煙需求依然旺盛。韓國(guó)煙草公司通過(guò)靈活的手段積極適應(yīng)區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)，持續(xù)擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)版圖。

岑品品編譯自Mk.co.kr網(wǎng)站