與菲莫國際和英美煙草積極推動無煙氣轉(zhuǎn)型不同，日本煙草目前正加大對傳統(tǒng)卷煙業(yè)務(wù)的投資力度，特別是積極培育低價位卷煙品牌。

積極收購卷煙企業(yè)

美國科羅拉多州煙草零售商加里·布赫茲說：“許多過去購買高價位卷煙的美國消費者現(xiàn)在改為選擇更便宜的品牌?！?/p>

美國是全球利潤較高的煙草市場之一。在美國煙草市場，由于卷煙價格不斷上漲和經(jīng)濟壓力增大，Eagle 20’s、Pyramid和Montego等低價位卷煙品牌的銷量增長迅速。如今這些品牌都歸日本煙草所有，日本煙草在去年10月以24億美元收購了美國第四大卷煙制造商Vector Group，獲得了這些品牌，顯著增強了其在美國煙草市場的地位。

日本煙草預計，到2027年，低價位卷煙將占美國煙草市場份額的40%以上，而2022年這個數(shù)字大約為32%。收購Vector Group反映了日本煙草優(yōu)先考慮的是可燃煙草制品，而非無煙氣煙草制品。

市場分析機構(gòu)Panmure Liberum的分析師雷·麥里表示，日本煙草認為卷煙業(yè)務(wù)可以盈利，他們并不排斥這種業(yè)務(wù)。

就在菲莫國際和英美煙草對電子煙、加熱卷煙和尼古丁袋等進行重金投資時，日本煙草一直大力投資傳統(tǒng)卷煙業(yè)務(wù)。日本煙草2017年收購了印尼丁香煙制造商Karyadibya Mahardhika，2018年收購了孟加拉國Akij集團的卷煙業(yè)務(wù)。該公司還將Winston品牌和Camel品牌卷煙推向美國以外的市場，在德國、西班牙和意大利等歐洲市場推廣這些品牌。

日本煙草發(fā)言人表示，該公司致力于改進卷煙產(chǎn)品的包裝、口味和質(zhì)量。這種舉措取得了成效，2024年日本煙草的卷煙銷量同比增長了2%，收入同比增長了9%，利潤同比增長了10%。

兼顧新型煙草制品業(yè)務(wù)

日本煙草推出新型煙草制品的速度比菲莫國際和英美煙草要慢一些，但隨著新型煙草制品業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，日本煙草也在該領(lǐng)域推出了自己的產(chǎn)品，主要包括Ploom加熱卷煙和Nordic Spirit尼古丁袋。日本煙草在日本市場推出了Ploom AURA，隨后在瑞士市場推出了該產(chǎn)品。日本煙草還與奧馳亞集團建立了一家合資企業(yè)，在美國市場出售Ploom加熱卷煙。

2022年至2024年，日本煙草在新型煙草制品開發(fā)方面投資了約3000億日元（1日元約合人民幣0.04元），并計劃在2025年至2027年再投入6500億日元。

一直以來，日本煙草通過收購活動在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)擴張。他們于2007年收購了總部位于英國的加拉格爾集團，在蘇丹、埃及、伊朗、孟加拉國和俄羅斯開展業(yè)務(wù)。2018年，該公司收購了俄羅斯頓斯科伊煙草公司，將其在俄羅斯市場的份額提高到近40%。盡管日本煙草在2022年暫停了在俄羅斯的新投資，但是按卷煙銷量計算，它仍然是俄羅斯最大的卷煙制造商。

除了日本之外，意大利、菲律賓都是日本煙草的重要市場。在日本國內(nèi)市場，日本煙草在推廣Ploom品牌的同時提高了其卷煙價格。菲莫國際的IQOS在日本加熱卷煙市場占據(jù)主導地位，日本煙草通過培育Ploom品牌積極爭取市場份額。Ploom加熱卷煙在2025年第二季度占據(jù)日本加熱卷煙市場的13.6%，比三年前的7.6%取得顯著提升。分析人士預測，未來五年日本市場對卷煙的需求將持續(xù)下降。

在美國市場，收購Vector Group為日本煙草帶來了戰(zhàn)略優(yōu)勢，因為通貨膨脹和更高的稅收促使美國消費者轉(zhuǎn)為購買價格更低的產(chǎn)品。市場分析師康納·拉蒂根指出，高端品牌在美國卷煙市場所占的份額已從2021年的大約80%下降到現(xiàn)在的約70%。許多美國消費者對特定品牌的忠誠度有所降低，他們更注重價格而不是品牌。

英美煙草去年在美國的卷煙銷量同比下降了10.1%，這促使該公司在路易斯安那州和西弗吉尼亞州推出了一款價格比較便宜的卷煙品牌Doral。與此同時，奧馳亞集團對其低價位卷煙加大推銷力度。

日本煙草一直關(guān)注著國際市場上的卷煙產(chǎn)品。該公司發(fā)言人表示，他們持續(xù)追蹤市場趨勢，會在有消費需求的地區(qū)及時推出新產(chǎn)品。

薛秀云編譯自《亞洲煙草》