近日，云南省臨滄市鎮(zhèn)康縣2025年中緬“阿數(shù)瑟”山歌會暨第十六屆中緬友誼運動會在鎮(zhèn)康縣南傘鎮(zhèn)舉行。這場“以唱迎客”的山歌宴請，用淳樸動聽的歌聲歡迎著遠道而來的旅客。

鎮(zhèn)康縣煙草專賣局（分公司）與零售客戶協(xié)同設計的文創(chuàng)產(chǎn)品展示（10月4日攝）。王晨 攝

為幫助零售戶抓住契機，激活消費動能，鎮(zhèn)康縣煙草專賣局（分公司）攜手零售客戶開展“山歌傳情，煙暖人心”主題營銷活動，通過“民俗+文創(chuàng)”的組合，讓當?shù)靥厣袼孜幕c街邊零售碰撞出亮眼火花。

“阿數(shù)瑟”作為鎮(zhèn)康縣特有的民間山歌形式，承載著濃郁的地方文化記憶。往年山歌會期間，零售客戶趙波總面臨店鋪就在主會場旁邊，進店消費人員卻不多的困境。今年，鎮(zhèn)康縣煙草專賣局（分公司）提前籌劃，將文創(chuàng)產(chǎn)品作為連接文化與消費的核心紐帶，客戶經(jīng)理同零售客戶攜手設計專屬文創(chuàng)禮包，將印制著民族文化特色字樣的手提布袋、茶葉罐、雨傘等一系列兼具民俗元素與實用價值的文創(chuàng)產(chǎn)品陳列擺放在商鋪入口，讓店鋪從游客“路過”變?yōu)椤氨毓洹薄?/p>

鎮(zhèn)康縣煙草專賣局（分公司）在零售客戶店內(nèi)打造“國門金葉”便民服務驛站（10月4日攝）。彭金麗 攝

為讓文創(chuàng)產(chǎn)品更貼合民俗氛圍、精準觸達消費需求，鎮(zhèn)康縣煙草專賣局（分公司）提前開展客戶調(diào)研，并主動聯(lián)動鎮(zhèn)康縣文旅局爭取資源支持，將承載地方特色的文創(chuàng)物資納入促銷體系，包括象征民族運動精神的陀螺、彰顯手工技藝的特色民族鞋子等，為零售戶的店鋪形象注入濃郁鎮(zhèn)康氣息?；顒悠陂g，消費者進店選購文創(chuàng)產(chǎn)品時，常會隨機選購零售商品，形成文化消費帶動店鋪銷售的良性循環(huán)。

同時，鎮(zhèn)康縣煙草專賣局（分公司）強化跨部門協(xié)同，聯(lián)合鎮(zhèn)康縣商務局、紅塔銀行等多方單位打造“國門金葉”便民服務驛站。驛站聚焦游客在民俗活動中的核心需求，提供舒適休息空間、免費飲水補給、便捷應急充電等暖心服務，以貼心舉措延伸服務觸角，推動文化促銷與民生服務融合。

“以前總覺得‘文旅融合’離我們很遠，這次的活動讓我明白，找對路子就能借文化東風把生意做好。”零售客戶鎖興亮說。下一步，鎮(zhèn)康縣煙草專賣局（分公司）將持續(xù)深挖當?shù)孛袼孜幕Y源，打造更多特色活動，進一步夯實與零售客戶的合作橋梁，助力客戶提升特色經(jīng)營能力，實現(xiàn)企業(yè)與客戶的共同進步。