金秋時節(jié)，徽派古村褪去暑熱，黟縣宏村的南湖碧波映著白墻黛瓦，馬頭墻下的青石板路游人如織。在景區(qū)核心街巷的轉角處，一抹亮眼的“可樂紅”與徽州建筑的素凈白相映成趣——這里便是宏村新晉網(wǎng)紅地標“木畫·可口可樂主題店”。年輕游客舉著手機圍著全球獨一份的75周年紀念版彩色可樂瓶拍照，快門聲與歡笑聲交織在古色古香的店鋪里，成為宏村文旅融合的生動注腳。

近年來，安徽省黃山市黟縣煙草專賣局（營銷部）立足煙草行業(yè)職責定位，主動融入黟縣“大黟山”發(fā)展戰(zhàn)略，以“激活傳統(tǒng)終端、服務文旅升級”為目標，引導零售戶挖掘特色資源、打造主題店鋪。宏村景區(qū)里的這家收藏館式煙店，正是黟縣煙草推動“零售終端+文旅IP+特色藏品”融合發(fā)展的典型案例，既讓老煙店煥發(fā)新活力，也為宏村文旅經(jīng)濟注入了別樣動能。

藏品賦能場景：小店鋪變身網(wǎng)紅地標

“以前我這店就15平米，貨架上堆著煙酒茶，客人買完就走，一天也來不了20個人。”主題店老板汪志成指著墻上改造前的照片感慨，“哪能想到現(xiàn)在，周末高峰期一天能有300多人進來打卡，連景區(qū)導游都把這里當必逛點！”

這場改變始于近幾年黟縣煙草持續(xù)開展的“文旅終端提質(zhì)行動”。縣局領導班子與客戶經(jīng)理在常態(tài)化市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，宏村游客以年輕群體為主，他們不僅追求“看風景”，更渴望“有體驗、能互動、可分享”的深度文旅消費場景。而汪志成的一個“小眾愛好”進入了客戶經(jīng)理視野——他收藏可口可樂周邊已有20多年，其中不乏稀缺珍品。

“何不把‘藏品’變成‘場景’？讓煙店既是售賣點，也是文化體驗空間?！笨蛻艚?jīng)理與汪志成一拍即合，聯(lián)合專業(yè)設計團隊推出“徽州風+可樂潮”的主題改造方案：展柜整齊陳列著汪志成的“寶貝”——全球限量的可口可樂75周年紀念版彩色瓶，成為店鋪“鎮(zhèn)店之寶”；還有上世紀80年代的玻璃可樂瓶、各國限定版可樂罐、可樂造型的復古海報與冰箱貼。店鋪角落則設置“打卡墻”，墻上貼著游客留下的打卡照片，旁邊放著復古打字機，游客可免費打印帶可樂與宏村元素的紀念照片。

改造后的店鋪一開業(yè)就成了“網(wǎng)紅”。游客紛紛在社交平臺分享：“在宏村古巷里遇見滿墻可樂藏品，還拍到了全球獨一份的紀念瓶，這種反差感太驚喜了！”截至目前，關于“宏村可樂煙店”的打卡筆記已上千條，汪志成的小店也從“無人問津”變成了宏村“必打卡清單”上的熱門選項。

主題聯(lián)動消費：小創(chuàng)意激活銷售勢能

“本來是進來拍紀念瓶的，看到這個‘宏村記憶套裝’就忍不住買了——一包黃山（徽商），一個可樂造型的煙灰缸，還有一小罐黃山毛峰，回去既能自己用，也能當伴手禮?！庇慰屯跸壬嶂鴦傎I的套裝說。在汪志成的店里，“打卡”與“消費”早已形成自然銜接，而這背后離不開黟縣煙草的精準指導。

在幫助汪志成改造店鋪過程中，縣局始終圍繞“以主題帶消費，以消費傳文化”的思路，設計了一系列聯(lián)動方案，讓“可樂IP”不僅能吸引客流，還能實實在在提升銷售額。針對游客需求，推出三類特色套裝，套裝包含卷煙與可樂周邊、宏村特產(chǎn)等，根據(jù)價位段豐富套裝內(nèi)容，既滿足游客輕消費需求，又有適合饋贈親友的選擇，上線至今已售出百余套。

此外，根據(jù)游客類型調(diào)整商品結構——針對年輕游客，增加細支卷煙與低糖可樂的組合；針對家庭游客，推出兒童可參與的“可樂涂鴉”活動，家長在等待時更容易產(chǎn)生卷煙消費；針對文化愛好者，設置“可樂與宏村”主題分享角，汪志成會定期講述藏品背后的故事，帶動高價位卷煙銷售?！艾F(xiàn)在不僅賣煙賺錢，連可樂周邊和特產(chǎn)也賣得好，每個月凈利潤比以前翻了兩倍！”汪志成的臉上滿是笑意。

傳播撬動流量：小話題引爆文旅市場

“很多游客都是刷到抖音和小紅書過來的。”汪志成打開手機，展示他發(fā)布的藏品視頻。而這背后，是黟縣煙草搭建的“線上+線下”傳播矩陣，讓小店鋪的影響力走出古巷，輻射更廣的文旅市場。

如今，汪志成的店鋪不僅是游客打卡地，更成了宏村文旅的“小名片”?？h局客戶經(jīng)理表示：“我們希望通過這樣的終端創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)零售戶從‘文旅旁觀者’變成‘參與者’，既助力零售戶增收，也為黟縣文旅發(fā)展增添新亮點?！?/p>

從藏著“時光故事”的可樂藏品，到古巷里的網(wǎng)紅打卡地，汪志成的小店見證了黟縣煙草推動文旅融合的創(chuàng)新實踐。未來，黟縣煙草將繼續(xù)立足黟縣“世界文化遺產(chǎn)”的資源稟賦，挖掘更多“傳統(tǒng)+潮流”“文化+消費”的融合點，引導更多零售終端變身文旅體驗空間，讓古村煥發(fā)新活力，為黟縣文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的“煙草力量”。