從衡陽第一家“湘村636”落地衡東縣高湖鎮(zhèn)，到文旅融合的“636特色旅游終端”亮相元帥故居，再到堰橋村的“同心便利店”扎根田間——衡東縣煙草專賣局（分公司）以農(nóng)網(wǎng)終端為支點(diǎn)，用“一店一策”的精細(xì)化運(yùn)營，走出了一條從“單點(diǎn)突破”到“多元共生”的鄉(xiāng)村振興路。

一家“湘村636”，撬動鄉(xiāng)村“流量樞紐”

（農(nóng)優(yōu)特產(chǎn)品直播）

衡東縣高湖收費(fèi)站旁，羅明君的“湘村636”超市門頭亮著暖光，晚上8點(diǎn)的直播間里，他舉著茶油腐乳向粉絲介紹：“這壇茶油腐乳是衡東本地特色‘土貨’，沒有添加防腐劑，今天下單明天就能發(fā)貨！”屏幕上點(diǎn)贊數(shù)不斷彈出，這是他從“流量”里攥住“留量”的第4年。

誰能想到，2017年他從廣東回鄉(xiāng)開的“明君超市”，是間門頭貼打印紙、貨物堆過道的雜亂小店，村民買鹽要踮腳找。2021年底，衡陽市煙草專賣局推“湘村636”加盟終端，羅明君第一個報名。加盟后，店鋪煥新：卷煙、生活用品、鄉(xiāng)村振興區(qū)等分區(qū)清晰，還增設(shè)便民服務(wù)桌，代繳水電費(fèi)、免費(fèi)借農(nóng)具等服務(wù)；“鄉(xiāng)村振興區(qū)”專門陳列黃貢椒、枇杷茶等本地農(nóng)貨，解決了村民“買難”、農(nóng)戶“賣難”的雙重問題。

加盟超市下了鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品又該怎么進(jìn)城？羅明君盯著自己千粉的抖音號琢磨出了新招。在煙草客戶經(jīng)理的幫襯下，他從“鏡頭都拿不穩(wěn)”練起，用“鄉(xiāng)村振興區(qū)”當(dāng)背景，講農(nóng)貨背后的鄉(xiāng)土故事，如今這家鄉(xiāng)村小店，早已成了連接村民需求與城市市場的“鄉(xiāng)村流量樞紐”。

一家文旅終端，傳播衡東“本土記憶”

（文創(chuàng)銷售區(qū)）

60多歲的劉青芽沒想到，自家緊鄰羅榮桓元帥故居的青芽副食商店，會從鄉(xiāng)村小賣部搖身一變，成為游客爭相打卡的“衡東文旅小站”。

借著衡陽旅游發(fā)展大會的東風(fēng)，在衡東縣局的幫扶下，小店褪去舊貌：門前種滿月季的庭院成了歇腳處，店內(nèi)蜿蜒的文化花廊串起元帥生平與衡東非遺，游客抬手就能觸摸剪紙紋樣里的“黃貢椒田”；墻角的心愿桶堆著印滿故居剪影的明信片，而最讓游客眼前一亮的，是文創(chuàng)區(qū)那排印滿衡東元素的周邊——元帥故居飛檐、洣水濕地、錫巖仙洞，都是她和煙草客戶經(jīng)理找剪紙協(xié)會共同設(shè)計的“文旅新物件”。

“光有好物件還不夠，得讓更多人看見?！笨蛻艚?jīng)理幫著劉阿姨玩轉(zhuǎn)直播平臺，知道劉阿姨平臺粉絲多，就幫忙一起寫腳本，拍攝門店宣傳片，教她從“日常小事”拍起，清晨在庭院里，游客在文化花廊拍照，她向大家熱情介紹著這里的畫面?？蛻艚?jīng)理還幫策劃了“來衡東游故居”話題，只要游客拍短視頻帶話題艾特老板娘賬號，就能抽免費(fèi)衡東明信片。如今這家小店不僅營業(yè)額漲了近兩倍，更讓衡東的紅色故事、非遺文化，跟著一件件文創(chuàng)、一條條視頻，傳到了更遠(yuǎn)的地方。

一家同心便利店，破解集體經(jīng)濟(jì)“單極難題”

（同心便利店）

“我們村的葡萄品質(zhì)好，口感好，但是銷售渠道比較傳統(tǒng)單一，價格一跌村民就心里慌！”堰橋村支書胡書記的話，道出了村里長期的心病——以生態(tài)葡萄種植為主的集體經(jīng)濟(jì)，抗風(fēng)險能力弱。直到在衡東縣局和供銷社的幫助下，共同打造了這家便利店，才解開了這道“致富密碼”。

這家藏在村頭的便利店，不只是賣煙酒的小店：進(jìn)門就是“農(nóng)優(yōu)特產(chǎn)展銷區(qū)”，衡東土菜“三寶”（黃貢椒、米酒、山茶油）、李花雞蛋、堰城豆腐整齊陳列，都是村民自家的原生態(tài)“土貨”；往里走還搭了助農(nóng)直播間，村民小劉成了新晉主播，每天向網(wǎng)友展示葡萄采摘、豆腐制作的過程。“以前葡萄熟了怕爛在地里，現(xiàn)在游客來采摘，還能在店里買特產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈拉長了！”胡書記說，便利店不僅方便了村民日常購物，更讓村集體經(jīng)濟(jì)有了“新增長點(diǎn)”——去年葡萄季，通過線下展銷和直播，村里葡萄銷售額提升了30％，還帶動了周邊農(nóng)戶的土貨銷售。

如今的堰橋村，游客摘完葡萄就往便利店去，小劉的直播間也吸引了不少村民參與。這家“跨界”的便利店，讓集體經(jīng)濟(jì)從“單靠葡萄”變成了“農(nóng)貨＋旅游＋直播”的多元模式，更讓村民看到了“家門口創(chuàng)業(yè)”的希望。

從“一”家“湘村636”打開思路，到多種形勢終端落地生根，現(xiàn)在的農(nóng)網(wǎng)零售終端早已超越“賣貨店”的屬性——它們是村民的“便民站”、農(nóng)貨的“中轉(zhuǎn)站”、文化的“傳播站”，更是鄉(xiāng)村振興的“動力站”。當(dāng)越來越多的“一家店”連成“一張網(wǎng)”，衡東正用“個十百千”的實(shí)踐證明：鄉(xiāng)村的活力，藏在每一個貼近鄉(xiāng)土、服務(wù)村民的“小終端”里。