“航天絲苗米通過直播賣到了東莞，鄉(xiāng)親們都說‘科技種田真帶勁’！”廣東河源萬綠智慧無人農(nóng)場(chǎng)里，負(fù)責(zé)人王鍵寬對(duì)著手機(jī)屏幕查看訂單難掩興奮地說。后臺(tái)跳動(dòng)的訂單數(shù)量、稻田實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)畫面、無人農(nóng)機(jī)作業(yè)軌跡盡收眼底，他笑著說：“鄉(xiāng)親們都說，靠科技種田，米都更好賣了！”

與此同時(shí)，160公里外的東莞高埗鎮(zhèn)，“心源”臘味第二代負(fù)責(zé)人莫嘉敏也分享著喜訊：“現(xiàn)在臘味禮盒成了爆款，連河源的朋友都說‘莞味’很地道！”

兩個(gè)場(chǎng)景，一頭連著智慧農(nóng)田，一頭連著傳統(tǒng)作坊，正在被一條不斷延伸的“數(shù)字鏈”緊緊牽引。近年來，廣東東莞市煙草專賣局（公司）第三管理中心與廣東河源市東源縣煙草專賣局（分公司）通過強(qiáng)化區(qū)域協(xié)作與產(chǎn)業(yè)幫扶，把智能化管理、數(shù)字化傳播與品牌化運(yùn)營(yíng)融入農(nóng)產(chǎn)品培育、加工及銷售全過程，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品跨域“云上行”“鏈上跑”，讓鄉(xiāng)村振興呈現(xiàn)協(xié)同共興的新景象。

科技農(nóng)品“智鏈”突圍?

絲苗出山“點(diǎn)金穗”

無人農(nóng)機(jī)在稻田里插秧 潘婷 圖

在河源市東源縣柳城鎮(zhèn)下壩村，萬綠智慧農(nóng)場(chǎng)的無人農(nóng)機(jī)正沿著廣袤的田壟慢慢行進(jìn)。機(jī)器平穩(wěn)的嗡鳴聲，仿佛在告訴人們：這里的田，已經(jīng)“上云”了。

農(nóng)場(chǎng)培育的“航天絲苗米”，以“科技力量”增強(qiáng)品質(zhì)與產(chǎn)量。在東源縣煙草的指導(dǎo)支持下，農(nóng)場(chǎng)逐步構(gòu)建“智能插秧——數(shù)字監(jiān)測(cè)——精準(zhǔn)施肥——科學(xué)灌溉”的全鏈路管理體系。

無人農(nóng)機(jī)提高效率、減少用工；傳感器實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)稻田水勢(shì)與長(zhǎng)勢(shì)；后臺(tái)數(shù)據(jù)為病蟲害預(yù)警、收割時(shí)間判斷提供科學(xué)依據(jù)——從育苗到成熟，航天絲苗米的整個(gè)生命周期都能在手機(jī)上呈現(xiàn)。

為讓農(nóng)場(chǎng)發(fā)展得更穩(wěn)、銷路更寬，農(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)人王鍵寬在東源縣局（分公司）的指導(dǎo)下，依托周邊的“田園生活超市”零售終端，在店里打造了一個(gè)“科技+文旅”沉浸式體驗(yàn)展廳，全景式展現(xiàn)“航天絲苗米”從育種到田間管理的全產(chǎn)業(yè)鏈故事，吸引眾多游客駐足體驗(yàn)，也帶動(dòng)了產(chǎn)品的回頭客，復(fù)購率提高20%。

“過去，我們種植的航天絲苗米雖然很好，卻難以走出這個(gè)小村莊。如今不僅走出大山，走進(jìn)千家萬戶，更是成為了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收的‘金鑰匙’?！闭驹谔锕∩?#xff0c;王鍵寬望著無垠的稻田，感慨萬千。

老字號(hào)“匠心”煥新??

臘味飄香“織云錦”

莫嘉敏在晾曬臘腸? ? ?何志堅(jiān) 圖

與智慧農(nóng)田的科技?xì)庀⒉煌?#xff0c;東莞市高埗鎮(zhèn)“心源”臘味的故事帶著煙火氣、老手藝，卻同樣因數(shù)字化而煥新。

在“心源”臘味的晾曬場(chǎng)上，掛滿臘腸的竹竿隨風(fēng)輕搖，空氣中彌漫著熟悉的香氣?！靶脑础迸D味第二代掌舵人莫嘉敏捏著剛灌好的臘腸，感慨道：“過去我們固守匠心，卻苦于‘酒香巷深’，現(xiàn)在終于盼來破局的‘引路人’?！?/p>

作為鄉(xiāng)村振興的踐行者，東莞煙草第三管理中心推選莫嘉敏為“新農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)帶頭人”，通過挖掘其創(chuàng)業(yè)故事、制作主題短視頻，以新媒體矩陣傳播“自繁自養(yǎng)+古法制作”的匠心故事，讓傳統(tǒng)臘味走進(jìn)大眾視野。

針對(duì)品牌輻射力不足的痛點(diǎn)，東莞煙草第三管理中心創(chuàng)新“煙企聯(lián)動(dòng)”模式，實(shí)施品牌賦能工程。一方面，精準(zhǔn)引導(dǎo)本土老字號(hào)“心源”臘味與東莞市20支商業(yè)連鎖有限公司合作，聯(lián)合打造“20支定制款臘味”禮盒。禮盒包裝融合黃旗山等東莞地標(biāo)插畫設(shè)計(jì)，依托“20支”平臺(tái)拓展銷售渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)臘味升格為“城市文化IP”。

另一方面，在線下，東莞煙草第三管理中心指導(dǎo)其布局商超、文旅特產(chǎn)專區(qū)等重點(diǎn)終端，通過優(yōu)化陳列、擴(kuò)大鋪貨量的方式提升曝光；在線上，則引導(dǎo)其借助渠道資源拓展銷售鏈路，實(shí)現(xiàn)“店鋪可見、平臺(tái)可觸、故事可感”。

從“深巷飄香”到“八方聞香”，老字號(hào)完成華麗轉(zhuǎn)身?！霸跓煵莶块T的精準(zhǔn)賦能下，我們從‘埋頭做產(chǎn)品’轉(zhuǎn)向‘抬頭樹品牌’。”莫嘉敏感慨，“這縷臘香，有了飛出東莞的底氣?！?/p>

跨域直播“雙城記”

莞河共譜“豐收曲”

直播助農(nóng)現(xiàn)場(chǎng)? ? ?潘婷 圖

在莞河兩地對(duì)標(biāo)共建的基礎(chǔ)上，東莞煙草第三管理中心與東源煙草堅(jiān)持“資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、成果共惠”的思路，依托“20支·萬綠情”平臺(tái)搭建農(nóng)特產(chǎn)品宣傳銷售的重要窗口。通過為產(chǎn)品開設(shè)專欄、鋪設(shè)虛擬貨架，兩地的特色農(nóng)產(chǎn)品有了跨區(qū)域展示的機(jī)會(huì)，產(chǎn)銷之間的距離也隨之被進(jìn)一步拉近。

在這樣的合作背景下，一場(chǎng)“20支·萬綠情”跨市聯(lián)合直播助農(nóng)活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。“這油潤(rùn)透亮的‘心源’臘味，配上我們粒粒分明的航天絲苗米……”當(dāng)主播將東莞和河源的特色產(chǎn)品串在一起介紹時(shí)，直播間的氣氛一下子熱了起來。短短90分鐘的直播，吸引了超萬人次觀看，訂單量遠(yuǎn)超預(yù)期。

“通過煙草公司賦能，在‘20支·萬綠情’線上平臺(tái)的訂單翻了好幾番！”王鍵寬難掩喜悅。莫嘉敏同樣感慨萬千：“這種‘煙草搭臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品唱戲’的創(chuàng)新模式，不僅幫我們打開了外地市場(chǎng)，也讓更多年輕人認(rèn)識(shí)到了傳統(tǒng)工藝的好?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次直播活動(dòng)通過“20支·萬綠情”平臺(tái)累計(jì)代銷東源航天絲苗米700斤、東莞臘味180斤，為企業(yè)帶來3萬余元增收，讓小農(nóng)品也能邁出更大的市場(chǎng)步伐，為農(nóng)民增收提供了看得見的路徑，也為鄉(xiāng)村振興探索出了“數(shù)字化+品牌化”的新模式。

源系東江情，莞河邁新程。近年來，東莞煙草第三管理中心與東源煙草持續(xù)發(fā)揮行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，在助學(xué)紓困、助農(nóng)惠民等方面不斷細(xì)化舉措，為鄉(xiāng)村振興注入了穩(wěn)定力量。未來，雙方還將進(jìn)一步深化協(xié)作，用更多務(wù)實(shí)行動(dòng)把這條協(xié)同發(fā)展的道路走得更寬、更穩(wěn)。