毛鋪村全景。 董玉琴攝

河南中煙幫助建設(shè)的大別山干部學(xué)院毛鋪校區(qū)。董玉琴攝

借助大別山干部學(xué)院毛鋪校區(qū)設(shè)立的“山貨集市”，毛鋪村村民張世秀（右）靠山上的板栗、獼猴桃等每天可收入近200元。 張百厚攝

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)村民彭方旺經(jīng)營著自己的農(nóng)家樂，日子越過越好。 董玉琴攝

“漢潢八品”經(jīng)銷合伙人，大福寨農(nóng)業(yè)科技有限公司負(fù)責(zé)人支秋妹對做好毛鋪村特色農(nóng)產(chǎn)品充滿信心。 張百厚攝

漢潢古道（毛鋪）核心體驗區(qū)景觀提升項目成為毛鋪村的文化名片。 張百厚攝

古道徐行，俯仰皆景。

“漢潢古道穿經(jīng)毛鋪境內(nèi)的長度約8公里。古道歷史悠久，許多歷史名人都在這里留下了足跡……”10月24日，河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司駐河南省信陽市新縣周河鄉(xiāng)毛鋪村第一書記劉志平在抖音直播間里，向廣大網(wǎng)友推介中國傳統(tǒng)村落、中國景觀村落毛鋪村，展現(xiàn)村莊的文化底蘊和文化魅力。

在河南中煙黨組書記、總經(jīng)理李斌看來，對擁有豐富文化資源的毛鋪村而言，通過挖掘其文化價值，解讀其文化底蘊和內(nèi)涵，形成獨具特色的文化產(chǎn)業(yè)，可以更好地助力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

2021年以來，為助力鄉(xiāng)村振興，河南中煙緊密結(jié)合毛鋪村的資源稟賦、自身特色，因地制宜、因勢利導(dǎo)，探索形成了“1236”（1，即明確“古道風(fēng)情，文化毛鋪”一個定位；2，即突出教育培訓(xùn)和鄉(xiāng)村旅游兩個抓手；3，即瞄準(zhǔn)打造培訓(xùn)研學(xué)基地、藝術(shù)創(chuàng)作基地、康養(yǎng)休閑基地三個目標(biāo)；6，即激活古民居和山、水、林、田、房等六種資源）發(fā)展思路，整合鄉(xiāng)村文化資源，挖掘鄉(xiāng)土文化潛力，打造具有地方特色的教育培訓(xùn)、文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，以文化振興賦能鄉(xiāng)村振興。

整合文化資源 打造鄉(xiāng)村景觀

鄉(xiāng)村振興既需要經(jīng)濟發(fā)展的“硬實力”，也需要文化滋養(yǎng)的“軟實力”。

幫扶毛鋪村全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)后，河南中煙黨組成立鄉(xiāng)村振興工作領(lǐng)導(dǎo)小組，全面統(tǒng)籌毛鋪村振興發(fā)展各項工作。作為鄉(xiāng)村振興工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長的李斌多次聽取駐村第一書記的專題工作匯報，到毛鋪村實地調(diào)研指導(dǎo)，并就助力鄉(xiāng)村振興工作提出明確要求：“瞄準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)發(fā)力，努力在助力鄉(xiāng)村振興新征程中展現(xiàn)新作為、再立新功?！?/p>

帶著新要求、新任務(wù)，河南中煙領(lǐng)導(dǎo)班子成員分別帶隊到毛鋪村調(diào)研，與駐村第一書記、鄉(xiāng)村干部、村民代表面對面召開座談會、懇談會、研討會，聚焦問題、把脈問診、共謀良策，“1236”發(fā)展思路由此形成。

如何借力文化這個重要抓手，推動“1236”發(fā)展思路變?yōu)楝F(xiàn)實？這考驗著駐村工作隊和毛鋪村黨員干部的智慧和擔(dān)當(dāng)。

劉志平積極走在前、作表率，抓住各種時機生動宣講“1236”發(fā)展思路，凝聚發(fā)展共識。

在發(fā)展藍(lán)圖和發(fā)展思路的激勵下，新當(dāng)選的毛鋪村村兩委一班人勇?lián)厝?#xff0c;在環(huán)境集中整治、景區(qū)衛(wèi)生管理、閑置老宅改造等工作中積極發(fā)揮先鋒模范作用。全體村民也對毛鋪村文化振興充滿信心，自發(fā)維護(hù)古民居建筑，積極打造鄉(xiāng)村景觀。

2021年4月23日至25日，北京展覽館舉辦“鄉(xiāng)村有約”鄉(xiāng)村文化體驗系列活動，劉志平與來自貴州西江千戶苗寨、江蘇省徐州市銅山區(qū)北村村等地的代表一起，分別結(jié)合各自村莊實際作了案例分享，詮釋了發(fā)展規(guī)劃和文化在鄉(xiāng)村振興中的重要作用，展示了毛鋪村的發(fā)展路徑，受到了與會人員的高度認(rèn)可。

他山之石，可以攻玉。為了開闊發(fā)展視野，2021年7月15日至18日，河南中煙牽線，組織周河鄉(xiāng)、毛鋪村兩級黨員干部及返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)代表、幫扶工作隊隊員等一行20人，先后赴紅旗渠干部學(xué)院等地觀摩學(xué)習(xí)。大家從紅旗渠精神中汲取力量，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為投身鄉(xiāng)村振興的激情與干勁。

為了整合民間文化資源，在河南中煙駐村工作隊和毛鋪村黨支部的共同倡議下，留耕鄉(xiāng)村文化合作社應(yīng)時成立。一年多來，駐村工作隊和毛鋪村黨支部以合作社為平臺配備文娛設(shè)施，組織社員自編自演歌舞、快板、抬花轎、舞龍等民俗節(jié)目，用民俗文化的魅力擴大毛鋪村的知名度與美譽度。

河南中煙駐村工作隊與村黨支部創(chuàng)新開辦“文化毛鋪大講堂”，通過觀看電影、現(xiàn)場宣講、技藝培訓(xùn)等形式，讓黨員、群眾知政策、解疑惑、長才干。駐村工作隊隊員與河南省委黨校、信陽市委黨校來毛鋪村調(diào)研的學(xué)員一起，到合作社、農(nóng)戶家中問診把脈、答疑解惑。駐村工作隊隊員還組織村里的民宿、農(nóng)家樂從業(yè)人員到先進(jìn)地區(qū)觀摩，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗，與鄭州輕工業(yè)大學(xué)合作舉辦“鄉(xiāng)土手造工坊”系列培訓(xùn)，幫助村民切實提升就業(yè)技能、增強創(chuàng)業(yè)本領(lǐng)。

鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展離不開好的傳播與推廣。借助抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺，劉志平創(chuàng)建并運營“文化毛鋪”抖音號，把日常入村組走家串戶時隨手拍的景色及村民日?；顒铀夭木庉嫼蟀l(fā)布，累計發(fā)布短視頻630多條，累計播放量近50萬次，有力宣傳了毛鋪村的特色文化旅游資源。

隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲。如今的毛鋪，鄉(xiāng)村振興規(guī)劃正在進(jìn)一步完善，漢潢古道（毛鋪）核心體驗區(qū)建設(shè)項目、鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)電商基地建設(shè)項目、“金葉興農(nóng)”消費幫扶服務(wù)平臺項目陸續(xù)完工，“毛鋪村史館”改造完畢進(jìn)入布展階段，一幅美麗的鄉(xiāng)村振興畫卷正徐徐展開……

“毛鋪村的實踐證明，文化振興可以讓村民樹立信心、振奮精神，為鄉(xiāng)村振興注入強大動能?！泵伌妩h支部書記彭廣存說，要強化文化引領(lǐng)和人才培養(yǎng)，努力把產(chǎn)業(yè)帶頭人培養(yǎng)成黨員、把黨員培養(yǎng)成產(chǎn)業(yè)帶頭人、把優(yōu)秀黨員培養(yǎng)成村干部，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供更多人才支持。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè) 書寫美好篇章

在毛鋪村，沉睡著一條古時連接湖北武漢和河南潢川的漢潢古道。面對這筆寶貴的歷史文化遺產(chǎn)，如何挖掘其價值？

去年年初，河南中煙確立幫助實施漢潢古道（毛鋪）核心體驗區(qū)景觀提升項目，并撥付200萬元建設(shè)資金。

2021年2月，河南中煙引進(jìn)鄭州輕工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院專業(yè)團隊，與駐村工作隊合力，共同規(guī)劃設(shè)計實施漢潢古道（毛鋪）核心體驗區(qū)景觀提升項目。

雙方用了近一年的時間，將文化傳承、鄉(xiāng)風(fēng)保護(hù)、生態(tài)宜居等理念融入設(shè)計方案中，用當(dāng)?shù)刈畛Ｒ姷哪?、石、竹、葉等為原料，進(jìn)行特色創(chuàng)作，以古道為軸心，有機串聯(lián)打造形成了香木碓、古道、橫河廣場、民宿四大景觀片區(qū)。

小橋、流水、人家，一步一景、景景生輝，十步一畫、畫畫傳情。如今，置身漢潢古道，仿佛穿行在古時與現(xiàn)代之間，讓人感受到濃厚的鄉(xiāng)愁，古道成為毛鋪村最好的文化名片。

為了打響毛鋪文旅品牌，劉志平精心整理近1.9萬字的景區(qū)講解詞，化身導(dǎo)游，通過現(xiàn)場講解、網(wǎng)絡(luò)直播等方式，不遺余力地推廣毛鋪文化旅游，推動毛鋪村被確定為河南省首批鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村創(chuàng)建單位，現(xiàn)今正在爭創(chuàng)國家4A級景區(qū)。

在探索農(nóng)文旅融合發(fā)展方面，駐村工作隊以“古道風(fēng)情，文化毛鋪”為主題鑄鄉(xiāng)村振興之魂，彰顯自身特色，避免“千村一面”。他們堅持保護(hù)與利用并重，對毛鋪大灣古民居門樓進(jìn)行整體修繕，先后建設(shè)新縣雄關(guān)古寨展覽館、“白云藝?！编l(xiāng)村藝術(shù)館、留耕文化廣場、“毛鋪這廂有禮”文創(chuàng)中心等文化場所，把傳統(tǒng)村落的文化資源融入鄉(xiāng)村旅游、培訓(xùn)研學(xué)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，助推毛鋪村全面振興。

毛鋪村農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但品牌策劃缺失、產(chǎn)品設(shè)計不足、銷售渠道單一、市場競爭乏力，對此，河南中煙駐村工作隊巧妙借力漢潢古道文化特色，量身打造了“漢潢八品”（八品，包含品酒，一壺小酒感悟古道滄桑；品茶，一杯野茶靜享古道清歡；品香，一縷馨香尋覓古道禪韻；品油，一滴茶油領(lǐng)略古道匠心；品米，一粒香米源起古道南山；品粉，一勺葛根粉探秘古道養(yǎng)生，等等）特色文創(chuàng)產(chǎn)品。

“‘漢潢八品’助雅興、享生活?！弊鳛椤皾h潢八品”經(jīng)銷合伙人，當(dāng)?shù)卮蟾Ｕr(nóng)業(yè)科技有限公司負(fù)責(zé)人支秋妹相信，這組陸續(xù)上市的新品必將有力提升毛鋪村特色農(nóng)副產(chǎn)品的市場競爭力。

與此同時，河南中煙審時度勢、引智賦能，投資約100萬元，協(xié)同當(dāng)?shù)卣?#xff0c;與洛陽閃迅集團合作，創(chuàng)新探索“1+2+3”產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展模式，即開發(fā)一套區(qū)域公共品牌及產(chǎn)品體系，通過打造一個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新電商基地、搭建一個“金葉興農(nóng)”消費幫扶平臺，推動實現(xiàn)“創(chuàng)新毛鋪”“創(chuàng)意毛鋪”“創(chuàng)客毛鋪”。從品牌策劃、技能培訓(xùn)到基地建設(shè)、產(chǎn)品推介，河南中煙提供全方位幫扶，為地方特色農(nóng)產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品走出大山、走向市場插上騰飛的翅膀。

目前，電商培訓(xùn)中心已建成，共舉辦培訓(xùn)3期，培訓(xùn)學(xué)員30多人。產(chǎn)業(yè)電商基地于今年8月底正式投入使用，本土電商帶頭人抖音直播帶貨漸入佳境。

此外，培訓(xùn)教育作為鄉(xiāng)村振興的另一條脈絡(luò)也在這古村古道開枝散葉。2020年9月17日，河南中煙捐資建設(shè)的大別山干部學(xué)院毛鋪校區(qū)正式建成啟用。2021年年初，河南中煙主動對接協(xié)調(diào)，促成信陽市煙草專賣局（公司）與大別山干部學(xué)院在毛鋪校區(qū)合作設(shè)立“別樣紅成長學(xué)院”，開設(shè)鄉(xiāng)村振興現(xiàn)場教學(xué)等課程，累計舉辦各級各類干部培訓(xùn)班52期，培訓(xùn)2400多人次。

一年多來，大別山干部學(xué)院毛鋪校區(qū)的發(fā)展，帶動了勞動體驗教育基地、非遺文化研學(xué)基地在毛鋪村安營扎寨，截至目前累計接待中學(xué)生研學(xué)20批次共計2000多人次。

借助大別山干部學(xué)院毛鋪校區(qū)培訓(xùn)工作常態(tài)化發(fā)展勢能，河南中煙和信陽市局（公司）工作人員集思廣益，聯(lián)手發(fā)起“山貨集市”創(chuàng)意，引導(dǎo)農(nóng)戶組建微信群，把自家產(chǎn)的葛根粉、土雞蛋、野芹菜、野蜂蜜、山茶油等土特產(chǎn)在校區(qū)門口展銷。截至目前，“山貨集市”連續(xù)舉辦36場次，累計交易額近16萬元。

“在河南中煙的支持下，我們將持續(xù)加強‘文化毛鋪’農(nóng)文旅融合基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、特色產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)，探索引入專業(yè)化運營管理，努力打造鄉(xiāng)村文化游、研學(xué)游、生態(tài)游、健康游融合發(fā)展的特色典范，用文化的力量書寫鄉(xiāng)村振興的美好篇章。”對于未來，彭廣存充滿了豪情。