雪茄非常特別，有沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)情況，新手雪茄客最初抽雪茄往往是抽雪茄的朋友推薦的，不管是雪茄品牌型號(hào)、如何抽雪茄、怎么購(gòu)買雪茄等等，往往都是通過身邊那個(gè)抽雪茄的朋友開始接觸的。在歐美成熟的雪茄市場(chǎng)也有類似的特征，大部分抽雪茄都是因?yàn)樯磉吶税ㄩL(zhǎng)輩的推薦。

很多人認(rèn)為真正地品味雪茄，需要一個(gè)靜謐的空間，需要一段悠閑的時(shí)光，需要虔誠(chéng)的態(tài)度和孤寂的心靈。他們不避繁瑣地拿出一系列專門伺候雪茄的煙具，細(xì)致地剪口、點(diǎn)火、預(yù)熱深深地吸入一口之后，專注于眼前的雪茄，看著煙霧在空中慢慢地盤旋、揮散，眼神慢慢變得游離，直到什么都看不見，一切皆在心外，這就是近似宗教的崇拜主義了。

相對(duì)這種莊重而言，幾個(gè)人生摯友一邊抽著雪茄，一邊談天說地，談笑間，塵事灰飛煙滅，卻是一種輕松的樂趣。也有年輕的男孩，在酒吧或者時(shí)尚派對(duì)的某個(gè)角落里，嘴上銜著一支雪茄，那是一種為優(yōu)雅和品位加分的含蓄表達(dá)。在社交場(chǎng)合很容易通過雪茄開啟談資，雪茄具有非常典型的社會(huì)化屬性，事實(shí)上每個(gè)雪茄消費(fèi)者都在不知覺的成為雪茄文化的傳播者。

很多成為一種生活方式的商品都有類似的特征，用戶不僅消費(fèi)商品而且在傳播商品，在擴(kuò)大商品的受眾，因?yàn)檫@種商品對(duì)應(yīng)的是喜歡這類商品的用戶社群。所以很多雪茄品牌不會(huì)僅僅把用戶當(dāng)消費(fèi)者，而是同時(shí)要把用戶當(dāng)傳播者，圍繞用戶的傳播屬性做主題活動(dòng)。關(guān)于這點(diǎn)再多說兩句，在雪茄這個(gè)領(lǐng)域我一直有一個(gè)提法叫做用戶即媒體。因?yàn)檠┣延泻軓?qiáng)的社會(huì)化特征，雪茄作為一種生活方式，是可以相互影響和浸染的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又賦予了用戶傳播的能力。我們國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)人接觸雪茄就是受身邊的人影響。而一個(gè)人接觸雪茄通常會(huì)遵循接觸、了解、興趣、體驗(yàn)、分享這條路徑，把每一個(gè)雪茄用戶當(dāng)作一個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)，不是做用戶銷售而是做用戶運(yùn)營(yíng)，對(duì)雪茄品牌來說會(huì)有很意外的收益。