在潮流玩具的宇宙里，Labubu 無(wú)疑是一顆耀眼的新星。這只誕生于香港設(shè)計(jì)師龍家昇筆下，帶著北歐神話奇幻色彩的小精靈，憑借毛茸茸的身軀、尖尖的耳朵和小尖牙，以一種 “非典型” 的可愛(ài)征服了全球年輕人的心。

自 2015 年首次亮相，Labubu 起初不溫不火，直到 2019 年與泡泡瑪特?cái)y手，特別是 2023 年推出毛絨鑰匙扣系列后，迅速火爆全球。

無(wú)論是歐美明星如蕾哈娜、金?卡戴珊的街拍帶貨，還是韓國(guó)女團(tuán) BLACKPINK 成員 Lisa 在社交媒體上的曬娃，都讓 Labubu 熱度飆升，小紅書(shū)上超 13 億的瀏覽量便是最好的證明。

現(xiàn)在的Labubu，不管是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，更是火得一塌糊涂，到哪里都是一娃兒難求。

Labubu 的爆火，本質(zhì)上是新消費(fèi)浪潮下，消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值追逐的體現(xiàn)。在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活中，年輕人渴望通過(guò)消費(fèi)來(lái)獲得情感慰藉與自我表達(dá)。Labubu 古怪又可愛(ài)的形象，打破常規(guī)玩偶的 “乖巧” 設(shè)定，滿足了 Z 世代對(duì)個(gè)性化的追求，成為他們彰顯獨(dú)特的符號(hào)。

同時(shí)，盲盒、限量版等銷(xiāo)售模式帶來(lái)的驚喜感與收藏欲，也契合了年輕人追求新鮮、刺激的消費(fèi)心理。這股圍繞 Labubu 掀起的消費(fèi)風(fēng)，也為國(guó)產(chǎn)雪茄行業(yè)帶來(lái)了諸多值得借鑒的啟示。

01?情緒經(jīng)濟(jì)打造情感共鳴的雪茄體驗(yàn)

在 Labubu 爆火的背后，是情緒經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。如今的消費(fèi)者，尤其是年輕一代，在購(gòu)物時(shí)越來(lái)越注重產(chǎn)品所帶來(lái)的情緒價(jià)值。對(duì)于國(guó)產(chǎn)雪茄而言，這意味著不能僅僅將產(chǎn)品定義為一種煙草制品，更要將其打造成能滿足消費(fèi)者情感需求的體驗(yàn)。

國(guó)產(chǎn)雪茄可以從消費(fèi)場(chǎng)景和情感連接入手。將消費(fèi)場(chǎng)景從“高端會(huì)所”延伸至“城市生活空間”,也可以通過(guò)一些便捷化的場(chǎng)景破圈，來(lái)吸引了更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。通過(guò)降低嘗試門(mén)檻、豐富消費(fèi)場(chǎng)景，讓國(guó)產(chǎn)雪茄從“奢侈品”向“文化消費(fèi)品”轉(zhuǎn)型，成為更多消費(fèi)者生活中的選擇。

通過(guò)舉辦雪茄品鑒會(huì)，邀請(qǐng)消費(fèi)者分享自己與雪茄的故事，建立起雪茄與消費(fèi)者之間的情感紐帶，讓雪茄承載起回憶與情感，成為情緒的寄托。

還可以根據(jù)不同的情感主題推出特色產(chǎn)品，如針對(duì)舒緩壓力的需求，推出具有能讓人放松身心的雪茄系列，包裝設(shè)計(jì)上采用寧?kù)o、平和的色調(diào)與元素，從視覺(jué)到味覺(jué)全方位傳遞舒緩的情緒。

02?國(guó)潮崛起深挖傳統(tǒng)文化，塑造中式雪茄風(fēng)格

當(dāng)下，國(guó)潮正處于蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，從故宮文創(chuàng)爆火到漢服出圈，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感與自豪感不斷增強(qiáng)，紛紛為蘊(yùn)含中國(guó)元素的產(chǎn)品買(mǎi)單。Labubu 雖帶有北歐神話的靈感，但在中國(guó)市場(chǎng)的成功，也側(cè)面反映出消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特文化魅力產(chǎn)品的追捧。國(guó)產(chǎn)雪茄應(yīng)緊緊抓住國(guó)潮興起的東風(fēng)，深度挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，打造具有鮮明中式風(fēng)格的雪茄產(chǎn)品。

比如在包裝設(shè)計(jì)上，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)的書(shū)畫(huà)藝術(shù)、吉祥圖案、傳統(tǒng)建筑元素等。例如，將梅蘭竹菊等具有君子寓意的圖案繪制在雪茄盒上，或者以中國(guó)古典園林的窗欞造型作為裝飾，讓消費(fèi)者在看到產(chǎn)品的瞬間，便能感受到濃厚的中國(guó)文化氣息。結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日或文化典故，推出限量版產(chǎn)品，如以中秋佳節(jié)為主題，設(shè)計(jì)帶有滿月、玉兔等元素的雪茄禮盒，賦予產(chǎn)品更多的文化價(jià)值與收藏意義。

還可聯(lián)合故宮、三星堆等文博 IP，推出考古盲盒式雪茄禮盒，消費(fèi)者需通過(guò) “挖掘” 才能獲得隱藏款雪茄，將文化體驗(yàn)與消費(fèi)樂(lè)趣深度綁定（據(jù)說(shuō)長(zhǎng)城“浩月長(zhǎng)春”四大國(guó)手的手辦就很多人就想要，可惜不售賣(mài)~）。

03?講好品牌故事從歷史傳承到現(xiàn)代創(chuàng)新

Labubu 的成功離不開(kāi)其背后完整且富有吸引力的故事體系。從設(shè)計(jì)師龍家昇受北歐神話啟發(fā)創(chuàng)作角色，到與泡泡瑪特合作后的一系列推廣，每個(gè)階段都為 Labubu 增添了豐富的故事內(nèi)容，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，不僅僅是擁有一個(gè)玩具，更是成為故事的一部分。國(guó)產(chǎn)雪茄品牌同樣需要講好自己的故事，構(gòu)建品牌獨(dú)特的文化價(jià)值。

國(guó)產(chǎn)雪茄品牌大多擁有一定的歷史底蘊(yùn)，可從品牌起源講起，講述先輩們?cè)谘┣逊N植、制作工藝上的探索與傳承。比如，介紹早期中國(guó)雪茄種植者如何克服困難，培育出適合本土生長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)煙葉；手工卷制師如何憑借精湛技藝，將一片片煙葉卷制成品質(zhì)上乘的雪茄。

同時(shí)，國(guó)產(chǎn)雪茄品牌也需要搭建 “用戶共創(chuàng)” 的敘事體系。例如，發(fā)起 “雪茄人生故事征集” 活動(dòng)，或者與知名作家合作推出 “雪茄主題小說(shuō)”，小說(shuō)章節(jié)與雪茄產(chǎn)品形成聯(lián)動(dòng)，讓消費(fèi)者真正成為品牌故事的共同創(chuàng)作者。

04?個(gè)性化定制滿足多元消費(fèi)需求

Labubu 的魅力還在于其豐富的產(chǎn)品線與定制化可能。消費(fèi)者可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)不同系列、不同造型的 Labubu，甚至對(duì)其進(jìn)行改娃等個(gè)性化操作，打造屬于自己獨(dú)一無(wú)二的玩具。國(guó)產(chǎn)雪茄也可借鑒這一思路，開(kāi)展個(gè)性化定制服務(wù)。

一方面，提供雪茄口味的定制。消費(fèi)者可以根據(jù)自己對(duì)口味的偏好，選擇不同產(chǎn)地、不同發(fā)酵程度的煙葉進(jìn)行組合，調(diào)配出專(zhuān)屬自己的雪茄口味。

另一方面，在包裝定制上發(fā)力。消費(fèi)者可以選擇自己喜歡的圖案、文字印在雪茄盒上，用于特殊場(chǎng)合，如商務(wù)禮品、私人派對(duì)等。還可以推出限量定制版，根據(jù)消費(fèi)者提供的創(chuàng)意或主題，設(shè)計(jì)獨(dú)一無(wú)二的雪茄產(chǎn)品，滿足高端消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性與專(zhuān)屬感的追求。

05?傳播擁抱社交與數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

Labubu 在社交媒體上的廣泛傳播，是其爆火的重要推動(dòng)因素。年輕人在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)分享 Labubu 的開(kāi)箱視頻、日常搭配、改娃成果等，形成了強(qiáng)大的社交傳播力與口碑效應(yīng)。國(guó)產(chǎn)雪茄品牌應(yīng)積極擁抱社交與數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)。

利用社交媒體平臺(tái)，開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，定期發(fā)布雪茄知識(shí)科普、制作過(guò)程展示、新品預(yù)告等內(nèi)容，吸引消費(fèi)者關(guān)注。舉辦線上互動(dòng)活動(dòng)，如雪茄攝影比賽、雪茄文化知識(shí)問(wèn)答等，提高用戶參與度與品牌粘性。

同時(shí)，借助直播、短視頻種草等新興營(yíng)銷(xiāo)方式，讓消費(fèi)者更直觀地了解產(chǎn)品。此外，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，深入了解消費(fèi)者的興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣，精準(zhǔn)推送產(chǎn)品信息。

Labubu 的爆火絕非偶然，而是新消費(fèi)時(shí)代下，品牌與消費(fèi)者深度互動(dòng)的成功典范。國(guó)產(chǎn)雪茄行業(yè)若能打破傳統(tǒng)思維桎梏，將情感價(jià)值、文化創(chuàng)新、技術(shù)賦能與商業(yè)模式創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，不僅能實(shí)現(xiàn)從 “產(chǎn)品銷(xiāo)售” 到 “生活方式輸出” 的跨越，更有望在全球高端消費(fèi)品市場(chǎng)中，書(shū)寫(xiě)屬于中國(guó)品牌的傳奇篇章。

未來(lái)的國(guó)產(chǎn)雪茄，不應(yīng)只是煙草制品，而應(yīng)成為承載東方美學(xué)、傳遞生活態(tài)度的文化載體，讓世界在裊裊青煙中，品味中國(guó)的獨(dú)特魅力。