雪茄，被譽(yù)為煙草皇冠上的寶石。作為煙草產(chǎn)業(yè)中的重要品類，其不可替代的消費(fèi)體驗(yàn)和獨(dú)特的文化價(jià)值，正被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和接受。中國造“雪茄”能否走出中國、走向世界，答案或許就藏在巴山蜀水間。

綿延千里的岷山，用泉水滋養(yǎng)了一方沃土，也見證了百年雪茄工業(yè)從手工制作到現(xiàn)代智造的傳承與跨越。近年來，圍繞推進(jìn)落實(shí)“新型工業(yè)化”“因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”“科技與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合”“推動(dòng)國際業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展”等重大戰(zhàn)略部署，四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“四川中煙”）堅(jiān)持文化傳承與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)雙重路徑，走出了一條從西部腹地通往全球市場(chǎng)的道路。

拓展國際視野，國產(chǎn)雪茄揚(yáng)帆出海

9月18日至20日，全球最大煙草制品展覽會(huì)InterTabac在德國多特蒙德舉辦，四川中煙第10次參展。展會(huì)上，25款長城手工雪茄驚艷亮相，在CigarJournal雜志年度頒獎(jiǎng)典禮上長城雪茄獲得“世界其他國家最佳品牌”提名，長城（攬勝3號(hào)）獲得CigarsLover雜志2024年度“世界其他國家最佳雪茄”獎(jiǎng)杯。2017年，長城代表中國雪茄首次登上國際雪茄盲評(píng)榜；2018年，長城斬獲中國雪茄國際盲評(píng)95分最高分。截至目前，長城雪茄已有19款產(chǎn)品斬獲國際盲評(píng)高分，其優(yōu)異品質(zhì)贏得國際贊譽(yù)。

從數(shù)據(jù)來看，近三年，國內(nèi)手工雪茄出口增幅顯著，中國雪茄已進(jìn)入包括中國香港、中國澳門以及新加坡、泰國、俄羅斯、法國、德國等在內(nèi)的28個(gè)國家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)了從“亮相”走向“常駐”、從被動(dòng)“被看見”轉(zhuǎn)為主動(dòng)“被選擇”。

7月23日，四川中煙與中煙國際（香港）有限公司正式簽署“長城”雪茄全球市場(chǎng)（中國內(nèi)地除外）獨(dú)家經(jīng)銷協(xié)議。此舉將加快推進(jìn)中國煙草全球雪茄業(yè)務(wù)拓展統(tǒng)一平臺(tái)建設(shè)，探索構(gòu)建國產(chǎn)雪茄“出?！毙赂窬?#xff0c;進(jìn)一步提升國產(chǎn)雪茄國際化進(jìn)程和全球影響力。獨(dú)具中國人文氣質(zhì)和工匠精神的“中式雪茄”，隨著國際渠道持續(xù)拓展，將走入更多海外消費(fèi)者的“購物清單”。

突出文化賦能，工匠精神薪火相傳

何為“中式雪茄”？不是簡(jiǎn)單的口味標(biāo)簽，而是文化底色與工藝?yán)硇缘慕y(tǒng)一。這份精神的源頭在四川什邡。

明末清初，當(dāng)?shù)匮┣褵熑~進(jìn)入宮廷成為貢品。1918年，什邡創(chuàng)辦現(xiàn)代意義上的雪茄工業(yè)社，中國雪茄由此踏上自立發(fā)展的道路。這一步，既是產(chǎn)業(yè)起點(diǎn)，也是國人的宣告——中國人也能造出屬于自己的雪茄。

百年歷程里，這一產(chǎn)業(yè)始終與家國同頻：有抗戰(zhàn)時(shí)期的實(shí)業(yè)報(bào)國，有地震災(zāi)后的重建擔(dān)當(dāng)，有改革重組中的破局突圍。這些節(jié)點(diǎn)，既是產(chǎn)業(yè)史，也是國家記憶在地方的刻寫。走進(jìn)中國雪茄博物館，工藝器具、制作流程與歷史檔案連綴成一條清晰脈絡(luò)：民族自立、自強(qiáng)不息、開物成務(wù)、器以載道。在這里，文化被凝固為可觸的器物與可傳的技藝，轉(zhuǎn)化為可識(shí)別、可傳播的“中式美學(xué)”。

“中式美學(xué)”美在味道亦在形。四川中煙讓“文化”落到“技藝”，更加注重“內(nèi)外兼修”?！皟?nèi)在”品質(zhì)管控，建立并完善發(fā)酵、養(yǎng)護(hù)、管控體系：通過木桶微氧改善雜氣，地窖微生態(tài)提升陳年感，傳統(tǒng)工藝精控溫濕時(shí)；雪松木激發(fā)本香，橡木桶促成風(fēng)味融合，陶罐以靜養(yǎng)鎖香；數(shù)字化數(shù)據(jù)庫與可追溯體系保障配方穩(wěn)定與全鏈條透明，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與視覺識(shí)別/AI應(yīng)用讓匠心與算力同頻?！巴庠凇笔止ぞ碇?#xff0c;“浩月長春”4位國手在成束重疊、雙內(nèi)卷、內(nèi)置收頭、茄辮造型等關(guān)鍵工序上各擅勝場(chǎng)，以穩(wěn)定工序?qū)臃€(wěn)定風(fēng)味，把“風(fēng)味有節(jié)制、層次有秩序、器物有分寸”落實(shí)到每一支雪茄之中。傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織，長城雪茄既守本源，又立新境。

堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，塑造雪茄瞪羚企業(yè)

四川中煙作為中式雪茄的奠基者和領(lǐng)導(dǎo)者，始終堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，把完善要素支撐體系作為提高雪茄品質(zhì)的首要任務(wù)來抓，加快體系、標(biāo)準(zhǔn)、平臺(tái)、組織等要素的高效協(xié)同運(yùn)作，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，激發(fā)長城雪茄高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)能。

體系上，將制造與保障匹配推進(jìn)，形成約450畝用地、約12億元投入、約50億支/年產(chǎn)能的硬件底座，配套恒溫恒濕的窖藏與養(yǎng)護(hù)系統(tǒng)，使二次醇化具備工程化條件。

標(biāo)準(zhǔn)上，貫通原料、制程、流通的數(shù)字化溯源落到細(xì)處，參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與工藝規(guī)范，把經(jīng)驗(yàn)沉淀為規(guī)則，提升可復(fù)制與可對(duì)接能力。

平臺(tái)上，以重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為樞紐，構(gòu)建企業(yè)主導(dǎo)、院所協(xié)同、市場(chǎng)驗(yàn)證的產(chǎn)學(xué)研閉環(huán)，推動(dòng)成果從中試走向量產(chǎn)，并與國際機(jī)構(gòu)開展研發(fā)與標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接，增強(qiáng)開放協(xié)同。

組織上，打通“工匠—工程—算法”鏈路，以一線最佳實(shí)踐為樣本庫，疊加視覺識(shí)別與AI收斂波動(dòng)，以標(biāo)準(zhǔn)為中樞，從人員依賴轉(zhuǎn)向體系依賴。外部驗(yàn)證同向發(fā)力，持續(xù)參加國際展會(huì)與權(quán)威盲評(píng)，疊加多國渠道的常態(tài)化運(yùn)營，形成“研發(fā)—制造—渠道—口碑”的閉環(huán)。

由此，規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)、平臺(tái)、組織疊加成勢(shì)，把技術(shù)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)步轉(zhuǎn)化為商業(yè)穩(wěn)定性與品牌持續(xù)性。

從歷史底色到實(shí)操路徑，從文化賦能到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，企業(yè)品牌傳播不僅依賴于優(yōu)越的產(chǎn)品質(zhì)量，還要通過產(chǎn)品、品牌背后的文化內(nèi)涵與價(jià)值觀來打動(dòng)消費(fèi)者。以長城雪茄為代表的中國企業(yè)，正通過一個(gè)個(gè)可知可感的產(chǎn)品與全球消費(fèi)者建立聯(lián)系，傳遞中國人的時(shí)代精神，彰顯中國人的世界情懷。