近年來，隨著全球高端消費品市場格局變化，中國高端制造與文化消費品出海成為新趨勢。而雪茄，作為煙草行業(yè)的“奢侈品”，正成為中國品牌走向世界的重要載體。

近日，中煙香港動作頻頻，陸續(xù)與四川中煙、湖北中煙、山東中煙及安徽中煙簽署全球雪茄獨家經(jīng)銷及代理協(xié)議。中煙香港通過深度資源聯(lián)合，將“長城”“黃鶴樓”“泰山”“王冠”四大國產(chǎn)高端雪茄品牌納入旗下，成功組建了一支覆蓋全球市場的“中式雪茄出海艦隊”，標(biāo)志著中式雪茄統(tǒng)一出海平臺已初步建成，雪茄產(chǎn)業(yè)正式邁入全新發(fā)展階段。

深入梳理相關(guān)合作協(xié)議不難發(fā)現(xiàn)，本輪合作絕非偶然，而是基于我國雪茄產(chǎn)業(yè)長遠布局的戰(zhàn)略性抉擇。

三大維度釋放協(xié)同價值

1.戰(zhàn)略層面：聯(lián)合行業(yè)資源，打造中式雪茄統(tǒng)一出海通道

多年來，四川中煙、湖北中煙、山東中煙、安徽中煙作為我國雪茄制造領(lǐng)域的四大核心力量，攜手構(gòu)建起了中式雪茄完備且先進的核心生產(chǎn)與研發(fā)體系。

但中式雪茄在全球格局中仍面臨諸多挑戰(zhàn)，品牌國際知名度有限、海外渠道建設(shè)分散等問題亟待解決。

主要原因在于各品牌獨立在國際市場發(fā)聲，難以突破西式雪茄品牌長期建立的認知壁壘，導(dǎo)致“中式雪茄”作為一個整體品類缺乏清晰的身份標(biāo)簽。同時，各品牌需要自行開拓海外渠道，資源投入相對分散，規(guī)模效應(yīng)相對難以體現(xiàn)。

此次中煙香港與行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的聯(lián)合，核心在于打造統(tǒng)一的中式雪茄出海通道，系統(tǒng)推進“中式雪茄走出去戰(zhàn)略”，將原本分散的出口路徑收攏為統(tǒng)一平臺，有望使中式雪茄實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置與出海效率的顯著提升，從而在全球化競爭中形成強大的集群優(yōu)勢，全面提升中式雪茄的整體競爭力。

值得關(guān)注的是，浙江中煙工業(yè)有限責(zé)任公司近期發(fā)布了《浙江中煙工業(yè)有限責(zé)任公司雪茄新品包裝設(shè)計打樣征集公告》。這一動態(tài)釋放出積極信號，預(yù)示著其“利群”雪茄也已蓄勢待發(fā)。統(tǒng)一平臺的優(yōu)勢正在于此——它不僅能整合現(xiàn)有力量，更具備強大的延展性與吸附效應(yīng)，能夠高效地接納未來新的品牌加入，持續(xù)壯大“中式雪茄艦隊”的陣容與聲勢。

2.企業(yè)層面：拓寬市場渠道，講好中式雪茄的故事

對中煙香港自身而言，本輪合作不僅著眼于宏觀的產(chǎn)業(yè)布局，也是應(yīng)對當(dāng)前市場變局、開辟新增長曲線的關(guān)鍵戰(zhàn)略行動。

在此背景下，中煙香港通過與四家公司簽署雪茄獨家經(jīng)銷及代理協(xié)議，將雪茄業(yè)務(wù)范圍由此前的特定免稅市場，系統(tǒng)性擴展至“全球市場（中國內(nèi)地除外）”。這一舉措不僅延續(xù)了其在免稅渠道的既有優(yōu)勢，更標(biāo)志著全球有稅市場拓展進入新階段。

實際上，此次合作離不開前期扎實的試點探索。中煙香港早在2023年就已開始涉足雪茄有稅市場業(yè)務(wù)，為此次合作積累了寶貴的渠道運營與市場經(jīng)驗。此次通過與四大雪茄品牌進一步深化合作，公司得以將更豐富的產(chǎn)品體系導(dǎo)入全球市場網(wǎng)絡(luò)，旨在進一步拓展公司雪茄業(yè)務(wù)，同步拓寬海外有稅及免稅市場發(fā)展空間，培育新的利潤增長點。

由于中式雪茄的國際品牌知名度目前仍處于市場培育初期，全球消費者的認知度和接受度需要持續(xù)投入和時間積累，短期內(nèi)對業(yè)績的直接拉動預(yù)計較為有限。

但往長遠看，中煙香港有望通過雪茄出口多元渠道構(gòu)建更具抗風(fēng)險能力與增長韌性的業(yè)務(wù)模式，并為卷煙出口業(yè)務(wù)打造新利潤增長點。

3.品牌層面：協(xié)同培育中式雪茄全球IP，擦亮中式雪茄名片

中煙香港整合四大品牌，其核心價值在于將原本分散的品牌勢能匯聚成一個統(tǒng)一的“中式雪茄”全球IP。各合作品牌以其鮮明的文化個性，共同構(gòu)成了“中式雪茄”豐富而立體的品牌內(nèi)涵：

四川中煙的“長城”雪茄作為傳統(tǒng)品牌，憑借卓越的市場表現(xiàn)和國際大獎?wù)蔑@實力;安徽中煙“王冠”雪茄融合傳統(tǒng)哲學(xué)與國潮美學(xué),以獨特口感詮釋東方韻味;山東中煙“泰山”雪茄依托歷史底蘊，傲視雪茄之巔；湖北中煙“黃鶴樓”雪茄以傳統(tǒng)溶洞窖藏，讓雪茄更上一層樓。

這些品牌各具特色，文化定位鮮明，差異化優(yōu)勢明顯。在中煙香港的統(tǒng)一平臺上，這些特色迥異的品牌不再是孤立的個體，而是共同講述“中式雪茄”故事的聲音合集。

各品牌可以共享市場資源、推廣渠道等，相互學(xué)習(xí)借鑒，形成強大的品牌合力，推動中式雪茄從“產(chǎn)品輸出”向“品牌輸出”“文化輸出”升級，塑造全球性中式雪茄IP，標(biāo)志著中式雪茄的全球化進入新階段。它不再僅僅是煙草產(chǎn)品的出口，而是以統(tǒng)一的文化IP形象，向全球市場輸出一種東方的雪茄美學(xué)與生活方式，助力建立價值名片，強化市場整體認知。

事實上，中式雪茄的集體出海，正是當(dāng)下波瀾壯闊的國貨出海大潮在高端消費品領(lǐng)域的縮影與典范。它超越了簡單的貿(mào)易邏輯，展現(xiàn)出中國品牌從價格競爭到價值輸出、從追逐潮流到定義審美的深刻轉(zhuǎn)變。中煙香港的“雪茄艦隊”，正與新能源汽車、智能家電、美妝服飾等領(lǐng)域的中國品牌一同，在全球市場上開創(chuàng)國貨崛起的新格局。

結(jié)語

本輪與四家煙草工業(yè)公司簽署的雪茄獨家經(jīng)銷及代理協(xié)議，標(biāo)志著中煙香港已構(gòu)建起中式雪茄品牌海外市場的統(tǒng)一經(jīng)銷模式，進一步拓展了公司的發(fā)展空間。

展望未來，隨著中式雪茄產(chǎn)品體系的不斷完善，中煙香港有望進一步加強與中國煙草旗下各雪茄生產(chǎn)企業(yè)的合作廣度與深度，助力更多中式雪茄品牌走向世界，逐步提升中式雪茄在全球雪茄市場的話語權(quán)與影響力，書寫中式雪茄全球發(fā)展的壯麗篇章。