什么是排他性經(jīng)營？

排他性經(jīng)營，是指僅限于銷售某一個(gè)品牌的系列產(chǎn)品，其他品牌的產(chǎn)品不得同時(shí)上架出售。簡單理解為獨(dú)家經(jīng)營某個(gè)品牌產(chǎn)品，品牌專賣店、品牌旗艦店就屬于排他性經(jīng)營的行為。

截止2022年，全國范圍內(nèi)遍布幾萬家的電子煙零售店（體驗(yàn)店），其中大部分都是各大品牌授權(quán)經(jīng)營的專賣店或旗艦店，即獨(dú)家經(jīng)營品牌旗下的各系列產(chǎn)品。

為什么電子煙零售業(yè)務(wù)要限制排他性經(jīng)營？

隨著監(jiān)管政策的落地，今后在電子煙零售經(jīng)營活動(dòng)中這種排他性經(jīng)營的行為將不再被允許。如果存在排他性經(jīng)營的行為，將不能申請(qǐng)煙草專賣零售許可證從事電子煙零售業(yè)務(wù)和將吊銷已取得的煙草專賣零售許可證（電子煙經(jīng)營范圍）。

《電子煙管理辦法》第二十條第三款規(guī)定，取得煙草專賣零售許可證具備從事電子煙零售業(yè)務(wù)資格的企業(yè)或者個(gè)人應(yīng)當(dāng)在當(dāng)?shù)仉娮訜熍l(fā)企業(yè)購進(jìn)電子煙產(chǎn)品，并不得排他性經(jīng)營上市銷售的電子煙產(chǎn)品。

《關(guān)于電子煙零售點(diǎn)布局和許可管理工作的指導(dǎo)意見》將排他性經(jīng)營上市銷售的電子煙產(chǎn)品的行為列入了不予電子煙零售許可的情形。

限制排他性經(jīng)營，也就是要取消專賣店體制。納入煙草體系監(jiān)管下的國內(nèi)電子煙市場(chǎng)為何要限制排他性經(jīng)營，監(jiān)管層可能出于三個(gè)方面的考量：

第一、反對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)。限制某些具有市場(chǎng)支配地位的品牌濫用市場(chǎng)支配地位打壓其他腰部、尾部品牌，保障國內(nèi)電子煙零售市場(chǎng)公平合理競(jìng)爭(zhēng)。

第二、抑制零售店無序發(fā)展。電子煙零售店無序發(fā)展，不僅導(dǎo)致惡性循環(huán)競(jìng)爭(zhēng)，還會(huì)擾亂、沖擊卷煙市場(chǎng)秩序。限制排他性經(jīng)營，可以確保各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)空間可以經(jīng)營多個(gè)品牌，抑制零售點(diǎn)亂象布局。同時(shí)也符合《關(guān)于電子煙零售點(diǎn)布局和許可管理工作的指導(dǎo)意見》中關(guān)于堅(jiān)持防止無序擴(kuò)張，遵循市場(chǎng)規(guī)律從嚴(yán)制定電子煙零售點(diǎn)布局要求以及電子煙零售點(diǎn)實(shí)行數(shù)量管理的政策措施。

第三、滿足消費(fèi)者多樣性選擇需求。允許多品牌共存經(jīng)營，可以滿足消費(fèi)者的多樣性選擇需求，保障消費(fèi)者對(duì)各品牌的知情權(quán)。

目前，小野、鉑德、極感、柚子、鉑嵐、唯它等國內(nèi)絕大部分的行業(yè)品牌已經(jīng)取消專賣店排他性限制措施，允許和鼓勵(lì)旗下專賣店開展多品牌經(jīng)營。