5月1日，《電子煙管理辦法》正式實施；10月1日，《電子煙》強制性國家標(biāo)準(zhǔn)也將實施落地，我國電子煙行業(yè)將逐漸由野蠻生長進入行業(yè)規(guī)范化發(fā)展階段。新規(guī)之后，電子煙行業(yè)近兩年內(nèi)可能會面臨比較大的調(diào)整變化，在一定時期內(nèi)產(chǎn)生短暫的消極恐慌，但從長期來看，是利于電子煙行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展的。

當(dāng)下，電子煙行業(yè)利潤仍然極具誘惑力。據(jù)中國電子商會電子煙行業(yè)委員會統(tǒng)計，2021年，國內(nèi)電子煙零售額約為197億元人民幣，同比增長36%；而我國電子煙出口總額達(dá)到1383億元，同比增長180%，預(yù)計這一規(guī)模還將不斷增長，到2024年出口額預(yù)計將達(dá)3402億元。隨著電子煙身份轉(zhuǎn)正，原本未涉足的企業(yè)開始紛紛入局電子煙，其中以比亞迪公司和創(chuàng)維集團最為引人注目。

新能源領(lǐng)域巨頭比亞迪入局電子煙

2021年上半年，電子煙品牌“藍(lán)沛”在文宣中首次透露比亞迪電子（國際）有限公司（比亞迪集團旗下子公司）是其背后的代工廠，比亞迪電子推出“技術(shù)獨特”的陶瓷霧化芯，品牌方為BEEM。此前媒體問及比亞迪公司的電子煙相關(guān)情況，公司回應(yīng)稱電子煙產(chǎn)品目前主要通過代工形式為海外品牌客戶批量供貨。2021年8月25日，比亞迪電子（國際）有限公司正式加入中國電子商會電子煙行業(yè)委員會，擔(dān)任委員會常務(wù)理事職務(wù)。至此，比亞迪的電子煙業(yè)務(wù)又向前邁出了重要一步。

比亞迪入局電子煙，以代工為主，可以參照國內(nèi)的思摩爾國際——國內(nèi)電子煙代工巨頭。據(jù)市場消息，比亞迪的電子煙業(yè)務(wù)已經(jīng)完成專利布局，產(chǎn)線進入試生產(chǎn)，據(jù)測算全部40條產(chǎn)線滿產(chǎn)產(chǎn)值或?qū)⒔咏賰|水平，其電業(yè)務(wù)全面投產(chǎn)有望增厚公司業(yè)績。除了電子煙代工之外，比亞迪電子涉及的業(yè)務(wù)范圍非常廣泛。公開資料顯示，比亞迪電子專注于智能手機、筆記本電腦、新型智能產(chǎn)品、汽車智能系統(tǒng)及醫(yī)療健康等領(lǐng)域，為全球智能產(chǎn)品客戶提供產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新材料、零組件、整機制造等服務(wù)，是名副其實的“代工大佬”。

有行業(yè)人士認(rèn)為，比亞迪的入局可能沖擊思摩爾國際代工業(yè)務(wù)份額。目前，思摩爾國際為電子煙代工龍頭企業(yè)，2020年思摩爾披露其全球市占率為18.9%。而比亞迪電子在一份2021年5月的紀(jì)要中，透露其希望做到行業(yè)30%的份額。隨著比亞迪的代工業(yè)務(wù)投產(chǎn)，預(yù)計未來將在一定程度上對思摩爾國際的代工業(yè)務(wù)形成沖擊。比亞迪作為大企業(yè)大品牌，創(chuàng)新技術(shù)根基雄厚，入局電子煙將有助于做大電子煙市場，擴大國內(nèi)在世界電子煙代工行業(yè)的份額，利于行業(yè)發(fā)展。

彩電龍頭創(chuàng)維布局電子煙，押注新增長點

據(jù)天眼查APP顯示，創(chuàng)維集團有限公司申請注冊“創(chuàng)維電子煙”商標(biāo)，國際分類為煙草煙具，目前商標(biāo)狀態(tài)為等待實質(zhì)審查。這個做傳統(tǒng)家電的品牌，似乎已經(jīng)準(zhǔn)備好入局新興消費市場，開始布局電子煙產(chǎn)品了。此前，創(chuàng)維還對外發(fā)布了公開招聘信息，特別提到“有電子煙相關(guān)經(jīng)驗者可優(yōu)先錄取”，創(chuàng)維集團入局電子煙，似乎已經(jīng)進入實質(zhì)階段。

做彩電起家的創(chuàng)維怎么會開始做起電子煙呢？其實創(chuàng)維在近幾年的經(jīng)營情況并不好。在2021年中報中，創(chuàng)維集團國內(nèi)市場份額下滑至13.3%，與TCL并列第三。在2018~2019年度創(chuàng)維集團凈利潤已經(jīng)連續(xù)三年下滑，與目標(biāo)差距甚遠(yuǎn)，公司急于尋找新的利潤增長點。

創(chuàng)維開始調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，首先是將重心放在了中高端機型上。除了提升整體售價，還推出了售價為29,999元的電視W82以及售價高達(dá)199,999元的W92。但從目前國內(nèi)消費者水平來看，這些售價昂貴的高端產(chǎn)品很難進入尋常百姓家，為公司盈利的能力非常有限。而另一個方向，就是探索多元化發(fā)展。近幾年，創(chuàng)維在光伏發(fā)電、汽車等諸多領(lǐng)域都進行了探索，有不少業(yè)內(nèi)人士稱其為“多元焦慮癥”，在電視主業(yè)持續(xù)疲軟之下，開始尋求其他領(lǐng)域的發(fā)展。出于多元化產(chǎn)業(yè)布局的考量，創(chuàng)維也看到了電子煙市場的巨大盈利潛力，電子煙或是其押注的新增長點。如今入局電子煙市場，同樣充滿挑戰(zhàn)。國家已經(jīng)出臺了管理新規(guī)，將電子煙納入煙草專賣法管理，加強了監(jiān)管。創(chuàng)維入局電子煙，也是多元焦慮下的另一次大膽嘗試。

過去兩年，除了比亞迪和創(chuàng)維以外，天音控股、立訊精密等行業(yè)巨頭公司都先后跨界入局電子煙，原因就是電子煙市場的利潤誘惑。電子煙代工巨頭思摩爾國際面向企業(yè)產(chǎn)品的毛利率可達(dá)40%以上，其營收從2016年到2020年的年復(fù)合增速達(dá)94%。這樣的吸金能力，自然能夠吸引越來越多的企業(yè)入局。

經(jīng)過多輪政策洗牌，雖然對電子煙行業(yè)的監(jiān)管趨于嚴(yán)格，但基本上已經(jīng)確認(rèn)了電子煙等新型煙草產(chǎn)品在我國的合法合規(guī)和銷售的地位，讓一直處于灰色地帶的電子煙找到了自己的“法定界限”，從監(jiān)管真空中走了出來。

有行業(yè)人士認(rèn)為，電子煙行業(yè)前景還是不錯的，一是越來越規(guī)范化，二是煙彈屬于消耗品，易產(chǎn)生后續(xù)的持續(xù)性消費。電子煙行業(yè)的產(chǎn)品迭代速度非?？?#xff0c;持續(xù)創(chuàng)新就是霧化電子煙不可避免的特征，中國在全球市場占有的領(lǐng)先優(yōu)勢就依賴于技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)領(lǐng)先。

對于企業(yè)來講，無論是原電子煙企業(yè)，還是新入局企業(yè)，任何企業(yè)要想持久發(fā)展都必須具備持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)能力。新規(guī)落地后，新手老手們表現(xiàn)如何，電子煙行業(yè)又會如何發(fā)展，讓我們拭目以待吧！