美東時(shí)間6月23日周四，美國(guó)食品和藥物監(jiān)督管理局（FDA）已下令美國(guó)電子煙公司JUUL停止銷(xiāo)售其電子煙產(chǎn)品，并將其從商店貨架上下架，因?yàn)槠淙狈?shù)據(jù)和證據(jù)來(lái)評(píng)估其潛在的健康風(fēng)險(xiǎn)，而該禁令將會(huì)影響到其約95%的收入來(lái)源。

根據(jù)FDA的命令，深受青少年喜愛(ài)的JUUL必須停止銷(xiāo)售和分銷(xiāo)其電子煙設(shè)備，以及四種類(lèi)型的JUUL煙彈，據(jù)悉，該命令并不阻止消費(fèi)者擁有或使用JUUL產(chǎn)品。禁令是在對(duì)Juul進(jìn)行廣泛審查之后發(fā)布的，而電子煙需要FDA的授權(quán)才能繼續(xù)留在市場(chǎng)上。

此前，FDA已經(jīng)禁止JUUL銷(xiāo)售所有甜味和水果味的電子煙彈。但FDA已批準(zhǔn)Juul最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Reynolds American Inc.和NJOY Holdings Inc.繼續(xù)在市場(chǎng)上銷(xiāo)售煙草味的電子煙。行業(yè)觀(guān)察人士原本預(yù)計(jì)，Juul也將獲得類(lèi)似的許可。

雖然Juul可以通過(guò)FDA提出上訴，或者為其產(chǎn)品提交修訂申請(qǐng)，但該禁令無(wú)疑是一記重創(chuàng)。此前，有超過(guò)12個(gè)州都有團(tuán)體集體將Juul告上法院；去年在北卡，Juul以4000萬(wàn)美元的代價(jià)向年幼者行銷(xiāo)電子煙官司進(jìn)行和解。

Juul于4年前進(jìn)入美國(guó)FDA的視線(xiàn)，當(dāng)時(shí)該公司的水果口味電子煙和時(shí)髦的營(yíng)銷(xiāo)方式被指責(zé)為“助長(zhǎng)了未成年人吸食毒品的熱潮”。從那時(shí)起，Juul就一直在努力重新獲得監(jiān)管機(jī)構(gòu)和公眾的信任，限制其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并在2019年停止銷(xiāo)售甜味和果味電子煙。近年來(lái)，Juul的銷(xiāo)售額已出現(xiàn)下滑。

高盛分析師Bonnie Herzog根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)分析得出，截至今年六月Juul的市場(chǎng)份額已經(jīng)滑落到第二，第一是雷諾茲旗下的Vuse電子煙。媒體報(bào)道稱(chēng)Juul去年錄得虧損2.59億美元，營(yíng)收也下降11%至13億美元。雖然產(chǎn)品也銷(xiāo)售至加拿大、英國(guó)和意大利等地區(qū)，但美國(guó)市場(chǎng)基本上提供了公司的絕大部分營(yíng)收。

擁有Juul 5%股權(quán)的煙草巨頭奧馳亞集團(tuán)也受此事件影響周三股價(jià)大跌，奧馳亞在2018年時(shí)斥資128億美元收購(gòu)前述股份，到今年初已經(jīng)將這筆投資減值到16億美元。

美國(guó)電子煙行業(yè)前途未卜

根據(jù)此前《監(jiān)測(cè)未來(lái)》報(bào)告，美國(guó)年輕族群使用電子煙的比例上升，2017年調(diào)查顯示，12年級(jí)學(xué)生（相當(dāng)于高三）有19％的人過(guò)去一年曾通過(guò)電子煙吸入尼古丁，10年級(jí)生（相當(dāng)于高一）則有16％。

因此，FDA在民意推動(dòng)下持續(xù)審查所有類(lèi)型的電子煙產(chǎn)品，有些產(chǎn)品現(xiàn)階段還在審視中，因此電子煙公司們還在等著當(dāng)局宣布旗下產(chǎn)品能否繼續(xù)存在于美國(guó)市場(chǎng)。而FDA近期表示，已經(jīng)拒絕了超過(guò)100萬(wàn)件的申請(qǐng)，其中包含已經(jīng)上市或正要上市的產(chǎn)品，也讓電子煙行業(yè)“惶惶不可終日”。

去年10月，Reynolds旗下的Vuse是FDA核準(zhǔn)可以繼續(xù)營(yíng)銷(xiāo)并銷(xiāo)售的電子煙產(chǎn)品，據(jù)當(dāng)時(shí)FDA的報(bào)告來(lái)看Vuse裝置所含的有害化學(xué)物質(zhì)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)香煙，而且就臨床數(shù)據(jù)看來(lái)，使用Vuse裝置者的尿液與血液中所含致癌化學(xué)物質(zhì)，也遠(yuǎn)低于吸煙者。

傳統(tǒng)煙草公司也面臨難題

不僅僅是電子煙遭監(jiān)管，傳統(tǒng)煙草公司也面臨新規(guī)。本周三，拜登政府?dāng)M要求煙草公司削減傳統(tǒng)卷煙中的尼古丁含量，以減少它們的成癮性，FDA本周宣布將啟動(dòng)新規(guī)制定程序，限定煙草產(chǎn)品的尼古丁最高含量，以降低煙癮，促進(jìn)戒煙。

FDA估算，減少煙草產(chǎn)品尼古丁含量可避免3300多萬(wàn)人成為“老煙民”，而且此項(xiàng)措施實(shí)施一年之內(nèi)就能讓戒煙人數(shù)增加500萬(wàn)人。有控?zé)熑耸勘硎?#xff0c;此項(xiàng)規(guī)定如能在美實(shí)施，對(duì)減少癌癥等疾病的意義也將巨大。不過(guò)，低尼古丁香煙仍然有可能導(dǎo)致疾病，同時(shí)煙草公司可能會(huì)提起訴訟以阻止此規(guī)落地。

此舉將是美國(guó)政府自1998年達(dá)成一項(xiàng)具有里程碑意義的法律協(xié)議以來(lái)，在遏制吸煙方面邁出的最大一步。1998年，煙草公司同意支付逾2000億美元，幫助各州支付醫(yī)療費(fèi)用；此外，作為和解協(xié)議的一部分，煙草公司還同意了各種營(yíng)銷(xiāo)限制，包括禁止發(fā)放免費(fèi)樣品和發(fā)布廣告牌廣告。