加熱卷煙又被稱為加熱不燃燒卷煙、低溫卷煙、“HnB”。目前，一些跨國(guó)煙草公司正將其作為最新的卷煙替代品進(jìn)行推廣。近年來，這個(gè)品類發(fā)迅速，不僅有一系列新產(chǎn)品正在進(jìn)行市場(chǎng)推廣，而且有更多的產(chǎn)品正在進(jìn)行消費(fèi)者測(cè)試，并會(huì)很快推向市場(chǎng)。加熱卷煙通過保持煙草原本風(fēng)味和釋放尼古丁，避免煙草燃燒產(chǎn)生其他成分，其目標(biāo)是在保持吸煙體驗(yàn)的同時(shí)，消除大多數(shù)煙草燃燒產(chǎn)生的有害物質(zhì)。

跨國(guó)煙草公司認(rèn)為，許多長(zhǎng)期吸煙的消費(fèi)者想嘗試新的獲取尼古丁的方式，加熱卷煙為消費(fèi)者打開了一扇新的大門。這種轉(zhuǎn)變并不突然，如果我們回顧一下加熱卷煙的發(fā)展歷史，就能深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。

起源

大多數(shù)加熱卷煙都集成了多種技術(shù)：鋰電池、微處理器、高能效加熱線圈，等等。其實(shí)，僅就概念而言，加熱卷煙并不新奇。它的基本創(chuàng)意可以回溯到幾個(gè)世紀(jì)之前。

數(shù)年前，阿拉伯水煙在歐美國(guó)家形成一種消費(fèi)潮流。幾乎一夜之間，水煙吧如雨后春筍般出現(xiàn)在大街小巷，精致的水煙器具成為許多年輕人離不開的隨身物品。阿拉伯水煙不是一種新近出現(xiàn)的創(chuàng)新發(fā)明。早在16世紀(jì)早期，這種產(chǎn)品就出現(xiàn)在中東。這種器具從實(shí)質(zhì)來說，使用的就是加熱不燃燒的概念。

裝水煙時(shí)，需要在陶瓷煙碗中塞入煙草，用風(fēng)味糖漿濕潤(rùn)，然后壓上帶孔的金屬片或鋼絲網(wǎng)，點(diǎn)燃放在其上的木炭。木炭的熱量加熱置于其下的煙草，當(dāng)人們吸氣時(shí)，熱空氣就會(huì)穿過金屬孔網(wǎng)經(jīng)過煙草和糖漿，氣化尼古丁和其他成分。

問題在于，阿拉伯水煙的煙氣里除了人們希望吸入的香氣，有時(shí)還有燃燒的釋放物，其中包括木炭燃燒產(chǎn)生的一氧化碳。如果裝填方式不對(duì)，或者木炭溫度過高，煙草就會(huì)被引燃。盡管如此，這種方式還是將許多煙草有害物質(zhì)去除了。一些反煙人士稱，對(duì)人們而言，水煙和卷煙一樣有害健康，甚至更加有害。而最近的研究表明，水煙的危害性只達(dá)到卷煙的14%。

所以，人們很早就知道煙草可以加熱吸食，這一常識(shí)也引起了煙草公司的興趣。從20世紀(jì)50年代開始，各國(guó)煙草公司被吸煙有害健康的問題所困擾。到了20世紀(jì)80年代，出現(xiàn)了吸煙率下滑的情況，為了留住卷煙消費(fèi)者，煙草公司開始尋找更安全的煙草使用方式。在這一過程中，發(fā)展加熱卷煙產(chǎn)品成為它們的突破路徑。

誕生

美國(guó)的雷諾煙草公司是世界上第一家推出加熱卷煙產(chǎn)品的公司。1988年，雷諾煙草公司推出Premier加熱卷煙產(chǎn)品。這款產(chǎn)品本質(zhì)上是一種小巧的一次性水煙。它中間是輕質(zhì)的卷煙狀的鋁管，一端是濾嘴，另一端是木炭球，鋁管中放的是錫箔紙包裹的煙草膠囊。當(dāng)木炭被點(diǎn)燃后，就能加熱煙草，產(chǎn)生煙氣，供消費(fèi)者吸食。

不幸的是，這款產(chǎn)品失敗了。雖然它在輸送尼古丁方面很高效，但口味讓人不適。消費(fèi)者抱怨在吸食該產(chǎn)品時(shí)帶有木炭余味，還抱怨點(diǎn)火不方便。最初，雷諾煙草公司估計(jì)，消費(fèi)者使用兩三包加熱卷煙后就會(huì)弄明白如何正確使用這款產(chǎn)品，并適應(yīng)它的口味，但最終事與愿違。大多數(shù)嘗試這款產(chǎn)品的人，只買了一包，品嘗了一支，就把其余的分送給周圍的朋友。這帶來的負(fù)面影響是，他們的朋友們沒有哪一個(gè)人會(huì)給自己再買一包該產(chǎn)品。

Premier上市后舉步維艱，不到一年便退出美國(guó)市場(chǎng)。隨后，雷諾煙草公司又在印度做了一次嘗試，這次持續(xù)的時(shí)間與其在美國(guó)市場(chǎng)的嘗試相當(dāng)。盡管沒有取得成功，但是雷諾煙草公司認(rèn)為這個(gè)創(chuàng)意不錯(cuò)，10年后，又研發(fā)出了改進(jìn)版本。

1996年，雷諾煙草公司的新產(chǎn)品Eclipse出現(xiàn)在精品店里，2003年在全美推廣。它的外觀與Premier很像，但其與Premier有很大不同之處：它的煙草填充物由甘油濕潤(rùn)。這一措施改進(jìn)了吸食口味和煙氣質(zhì)感，盡管這款產(chǎn)品無法彌補(bǔ)雷諾煙草公司傳統(tǒng)卷煙銷量的大幅下滑，但是它表現(xiàn)得也不差，至今仍能在美國(guó)市場(chǎng)買到。

發(fā)展

在雷諾煙草公司研究加熱卷煙的同時(shí)，菲莫國(guó)際公司探索出了另外一種不同的技術(shù)路徑。1998年，菲莫公司在美國(guó)里士滿投放加熱卷煙產(chǎn)品Accord，進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試。這款產(chǎn)品十分小巧，帶有電池驅(qū)動(dòng)裝置，配有內(nèi)置加熱元件，就像一款特制卷煙。

這款產(chǎn)品帶有多層濾嘴，其使用的裝有煙草的抗熱管外觀像是縮小版的常規(guī)卷煙。當(dāng)人們把其中一根裝進(jìn)Accord，然后用濾嘴堵上另一端，吸一口氣，就會(huì)激活加熱裝置，從而產(chǎn)生煙氣。

Accord有許多有趣的設(shè)計(jì)。它使用一個(gè)傳感器檢查裝入的是否是適合Accord的產(chǎn)品，如果裝入的是普通卷煙，它就會(huì)拒絕工作。而且，它還有父母鎖，以防兒童使用。盡管使用了很多創(chuàng)新設(shè)計(jì)，但這款產(chǎn)品還是沒能取得成功，最終于2006年退出市場(chǎng)。

Accord退市幾個(gè)月后，菲莫公司開始測(cè)試一種新的產(chǎn)品，這次其測(cè)試地點(diǎn)沒有選擇美國(guó)，而是選擇了新西蘭和澳大利亞。像雷諾煙草公司一樣，菲莫公司感到其所選擇的技術(shù)路徑是對(duì)的，只是需要改進(jìn)。于是，他們推出了升級(jí)產(chǎn)品——Heatbar。這也是一個(gè)由呼吸激活加熱系統(tǒng)的手持煙草裝置。

在上述產(chǎn)品展開激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，一些煙草消費(fèi)者私下嘗試在蒸汽煙的配方中加入煙草，效果挺不錯(cuò)。這促使Ploom等公司開始投資研發(fā)更為精密的蒸汽煙技術(shù)路徑的加熱不燃燒裝置。

今天流行于世的加熱卷煙產(chǎn)品中有不少產(chǎn)品的歷史至少可以追溯到20年前。比如，雷諾煙草公司發(fā)布的Revo，實(shí)際上是對(duì)Eclipse品牌的重新定義。菲莫的iQOS是Heatbar的升級(jí)換代產(chǎn)品。它對(duì)Heatbar進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，使它具備了流線型外觀。

隨著上述產(chǎn)品取得初步成功，其他煙草公司紛紛進(jìn)入這一藍(lán)海。日本煙草通過收購，推出了Ploom系列產(chǎn)品，英美煙草先后推出iFuse、glo兩個(gè)系列產(chǎn)品，帝國(guó)品牌也推出了Pulze品牌。甚至，韓國(guó)KT&G公司也推出了自己的Lil品牌加熱卷煙產(chǎn)品。

應(yīng)該說，加熱卷煙這個(gè)概念從未被舍棄，尤其是在許多煙草公司押注電子煙市場(chǎng)的背景下，加熱卷煙的發(fā)展受到更多關(guān)注和重視。以后加熱卷煙市場(chǎng)會(huì)如何發(fā)展？這個(gè)品類會(huì)最終能否扛起下一代煙草產(chǎn)品的大旗？這些問題，還要等市場(chǎng)來回答。