加上之前已經(jīng)實(shí)施的《電子煙管理辦法》《電子煙產(chǎn)品技術(shù)審評(píng)實(shí)施細(xì)則》以及修改的《中華人民共和國(guó)煙草專賣法實(shí)施條例》，我國(guó)對(duì)電子煙這個(gè)“新興行業(yè)”初步構(gòu)建了完善的管理體系。

在這些新規(guī)下發(fā)前后，我接受《新京報(bào)》《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》等媒體采訪，表達(dá)了支持行業(yè)合規(guī)、有序發(fā)展的觀點(diǎn)：

電子煙如果能參照卷煙管理，說(shuō)明官方把電子煙的身份已經(jīng)合法化了。合法之后就可以納入監(jiān)管，包括以后的運(yùn)營(yíng)、銷售、稅收都可以按照合規(guī)合法的體系來(lái)，對(duì)國(guó)家是一種利好;而對(duì)于電子煙產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，以前總感覺身份不明確，很多業(yè)務(wù)不敢開展，以后就可以大大方方地按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定來(lái)開展業(yè)務(wù)了，所以對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一種利好;電子煙行業(yè)允許多種模式發(fā)展，輕模式和重模式各有發(fā)展空間。

2大好局面來(lái)之不易，按理說(shuō)我們的電子煙行業(yè)從業(yè)者，應(yīng)該迎合政策引導(dǎo)的方向，把握市場(chǎng)新紅利，努力給市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，構(gòu)建行業(yè)繁榮發(fā)展的新格局。

然而，讓人遺憾的是，電子煙行業(yè)近期大搞“通配門”“你限制我，我封殺你”，出現(xiàn)極其反政策、反常識(shí)、反邏輯、反智的一些現(xiàn)象。

因?yàn)槲抑岸啻瓮ㄟ^(guò)公共渠道表達(dá)支持電子煙行業(yè)合規(guī)競(jìng)爭(zhēng)的觀點(diǎn)，因此“通配門”發(fā)酵后，有不少朋友問(wèn)我怎么看待。綜合各方關(guān)注的焦點(diǎn)，我想談一些回歸常識(shí)的看法。

所謂通配門，就是A品牌生產(chǎn)的電子煙，人為地設(shè)置門檻，不兼容、不通配、不適用第三方煙彈，消費(fèi)者在抽完煙彈后，想購(gòu)買體驗(yàn)第三方的煙彈，沒門!“只能購(gòu)買我的煙彈。”

通配門的本質(zhì)是什么?我的讀者可能對(duì)電子煙這個(gè)行業(yè)不了解，咱們換個(gè)行業(yè)就明白了。舉個(gè)例子，這就好比是蘋果一直都是lightening數(shù)據(jù)線，蘋果如果說(shuō)你不用我蘋果的線，你就沒有辦法給你的設(shè)備充電這不搞笑嗎?

有人說(shuō)這個(gè)比喻不恰當(dāng)，似乎電子煙的煙桿還有其他的功能，可是充電線也有傳輸數(shù)據(jù)的功能，又有人說(shuō)，電子煙煙桿設(shè)計(jì)體現(xiàn)了其品牌文化，大家可以看看手邊的數(shù)據(jù)線，它們的設(shè)計(jì)也不盡相同各式各樣。那這種說(shuō)辭就顯得不是那么站得住腳。

從電子煙本身來(lái)說(shuō)，雖然煙桿當(dāng)中有負(fù)責(zé)調(diào)節(jié)功率的芯片，有他自己的外觀設(shè)計(jì)在，但從本質(zhì)來(lái)說(shuō)，功能只是給煙彈通電給發(fā)熱芯加熱而已，通配的根本只是A品牌煙彈負(fù)責(zé)通電的金屬觸點(diǎn)和B品牌的煙桿觸點(diǎn)能接觸上，能夠正常通電即可，也就是“甭管黑貓白貓，抓住老鼠就是好貓”。

如果還無(wú)法理解，咱們?cè)倥e個(gè)例子。假如李云龍拿著手槍抵抗侵略者，子彈打完了，士兵給李云龍拿過(guò)來(lái)新子彈。李云龍如果倔強(qiáng)地說(shuō)：“這把搶是楚云飛給我的，除了楚云飛給我的子彈，別的子彈我都不用?！边@不搞笑嗎?

用戶手里有桿子，ABCD每個(gè)品牌的煙彈都喜歡，就得買4個(gè)桿子，費(fèi)錢不說(shuō)，不說(shuō)別的，總充電也受不了啊。煙彈是消耗品，煙桿可不是個(gè)消耗品。

3我實(shí)在無(wú)法理解，“我們的市場(chǎng)要百家爭(zhēng)鳴百花齊放”“破除壟斷創(chuàng)造開放的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境”“讓更廣大的市場(chǎng)主體迎接消費(fèi)升級(jí)的福利”“中小企業(yè)擁有和大公司同等機(jī)會(huì)”這些理念不應(yīng)該是基本常識(shí)嗎?為什么業(yè)界回歸常識(shí)這么難?

國(guó)家推出一系列電子煙法律法規(guī)，并且納入卷煙管理辦法進(jìn)行管理，不就是希望這個(gè)行業(yè)能健康有序發(fā)展、合規(guī)競(jìng)爭(zhēng)嗎?

開放市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從更高的層面來(lái)看，越來(lái)越多的市場(chǎng)主體能夠很好的生存，就是對(duì)國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的利好。

電子煙相比電子商務(wù)行業(yè)是一個(gè)小行業(yè)，但現(xiàn)在卻開始學(xué)習(xí)電子商務(wù)行業(yè)之前的臭毛病。過(guò)去二十年，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)取得行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)后紛紛搞各自山頭，構(gòu)建所謂護(hù)城河和競(jìng)爭(zhēng)壁壘，你封閉我、我封殺你成為了家常便飯。現(xiàn)在的電子煙行業(yè)，也有這些毛病。

如果任由行業(yè)封鎖、割據(jù)、壟斷之風(fēng)蔓延，這個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展下去會(huì)有什么后果?很簡(jiǎn)單，整個(gè)行業(yè)將暮氣沉沉，廣大市場(chǎng)主體只能戴著鐐銬艱難求生，階層也會(huì)固化，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的上升通道被阻斷。

換句話說(shuō)，電子煙行業(yè)的紅利蛋糕，最終會(huì)被某幾家巨頭攫取殆盡，留給中小企業(yè)的只剩下了湯湯水水。

時(shí)至今日，行業(yè)反壟斷已經(jīng)深入人心，以電商行業(yè)為例，備受詬病的“二選一”基本消除，長(zhǎng)期籠罩在商家和品牌身上的枷鎖一去不復(fù)返。廣大中小企業(yè)和市場(chǎng)主體終于可以挺胸抬頭做人，解放思想、放下包袱，推進(jìn)多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)工作，迎接市場(chǎng)新機(jī)會(huì)。

電子商務(wù)行業(yè)的臭毛病改掉了，電子煙行業(yè)呢?

4可能是擔(dān)心電子煙行業(yè)從業(yè)者對(duì)政策理解不透徹，在公布了《電子煙管理辦法》、發(fā)布了《電子煙》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)之后。于4月13日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局和國(guó)家煙草專賣局有關(guān)部門就公眾關(guān)注的有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了解答。

官方的解釋說(shuō)得很明確：取得煙草專賣零售許可證、具備從事電子煙零售業(yè)務(wù)資格的企業(yè)或者個(gè)人應(yīng)當(dāng)通過(guò)電子煙交易管理平臺(tái)從當(dāng)?shù)仉娮訜熍l(fā)企業(yè)購(gòu)進(jìn)電子煙產(chǎn)品，并不得排他性經(jīng)營(yíng)上市銷售的電子煙產(chǎn)品。自2022年6月15日起，取得煙草專賣相關(guān)許可證的電子煙相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)、批發(fā)企業(yè)和零售市場(chǎng)主體逐步在平臺(tái)上進(jìn)行交易。

敲重點(diǎn)!“不得排他性經(jīng)營(yíng)”!我們的行業(yè)從業(yè)者，應(yīng)該好好理解下這五個(gè)字背后的含義。

過(guò)去一年，我國(guó)的反壟斷工作取得重大進(jìn)展，行業(yè)贏者通吃、一家獨(dú)大的時(shí)代成為過(guò)去時(shí)，有序、公平、開放的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)成為主旋律。

電子煙行業(yè)也應(yīng)該如此，讓開放共贏成為主旋律，因此我們也注意到了，前不久，一共有悅刻、雪加、鉑德、柚子等23家電子煙品牌的產(chǎn)品通過(guò)了電子煙強(qiáng)制國(guó)標(biāo)技術(shù)審評(píng)，意味著這些品牌的產(chǎn)品將可以通過(guò)全國(guó)統(tǒng)一電子煙交易管理平臺(tái)進(jìn)行交易，電子煙行業(yè)的有序發(fā)展即將開始。如此多的品牌過(guò)審，不也意味著政策在鼓勵(lì)多元發(fā)展的新局面嗎?

在這些品牌中，你通配我、我通配你的情況所在多見。如果政策反對(duì)通配，這些品牌中的很多產(chǎn)品自然不予通過(guò)，反之亦然。

5以上這些并不重要，通配門也不是我們要討論的重點(diǎn)。我擔(dān)心的是，如果這股錯(cuò)誤的思潮不除，今天出來(lái)一個(gè)通配門，明天還會(huì)出來(lái)別的門。

對(duì)于那些巨頭企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想搞“二選一”太容易了。

以蘋果為例，凡是正常人都覺得蘋果禁止使用其他充電器是無(wú)理取鬧，但蘋果還真的這么干了。前幾年，蘋果為了強(qiáng)化壟斷地位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，限制了品勝等一批第三方品牌的充電線，很多用戶不得不購(gòu)買更高價(jià)的蘋果充電線，默默忍受蘋果的霸王條款。

前幾天，我居然還看到一篇文章《打擊通配煙彈成電子煙行業(yè)共識(shí)》，這篇文章不是來(lái)自小號(hào)自媒體，而是知名媒體。

我們應(yīng)該明確一個(gè)立場(chǎng)：真正要打擊的不是通配的煙彈，而是有毒的、不合規(guī)的通配煙彈。

就好比這幾年電信詐騙、金融詐騙頻發(fā)，我們不能發(fā)文《打擊金融行業(yè)、電信行業(yè)成為行業(yè)共識(shí)》，而是應(yīng)該發(fā)文《打擊金融行業(yè)的詐騙、電信行業(yè)的詐騙成為行業(yè)共識(shí)》。

寫在最后：我再次聲明我的立場(chǎng)，無(wú)論是電子煙行業(yè)還是手機(jī)、電商行業(yè)，我都反對(duì)“通配門”。