根據(jù)《電子煙管理辦法》，電子煙監(jiān)管過渡期將于9月30日結(jié)束，電子煙強制國標等將于10月1日正式生效，屆時水果味電子煙將正式禁售，相關煙桿也將具有兒童鎖及醒目提示。

此外，10月1日起，從事電子煙生產(chǎn)經(jīng)營的電子煙市場主體應當取得煙草專賣許可證；禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布電子煙廣告；普通中小學、特殊教育學校、中等職業(yè)學校、專門學校、幼兒園周邊不得設置電子煙銷售網(wǎng)點。

互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲對時間財經(jīng)表示，水果味電子煙的禁售原本是定于5月1號之后，但是后來又延期了五個月。水果味電子煙下架確實影響很大，今后電子煙企業(yè)只能生產(chǎn)銷售煙草味的電子煙了，失去了很多差異化競爭的機會，這個行業(yè)可能就比較單一了，將來可能會洗牌，集中化的趨勢比較明顯了。

行業(yè)逐步規(guī)范化

電子煙行業(yè)作為2019年的創(chuàng)業(yè)熱潮，迎來各路資本涌入，但政策監(jiān)管的陰影卻一直都在。

早在2019年11月，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，明確提出，為了保護未成年人免受電子煙侵害，電子煙生產(chǎn)商、銷售商應全面關閉銷售網(wǎng)站、App，電商平臺下架產(chǎn)品，撤回廣告。

彼時，一位電子煙行業(yè)從業(yè)者對時間財經(jīng)稱，本來還在暢想準備入手一輛邁巴赫，電子煙“網(wǎng)售禁令”下發(fā)后，他的生意銳減9成，準備轉(zhuǎn)行賣手機殼。

2021年3月，工業(yè)和信息化部、國家煙草專賣局研究起草了《關于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實施條例〉的決定(征求意見稿)》，向社會公開征求意見，其中一條“電子煙等新型煙草制品參照本條例中關于卷煙的有關規(guī)定執(zhí)行。”引起業(yè)內(nèi)廣泛討論。

今年3月份國家煙草專賣局發(fā)布《電子煙管理辦法》的公告，自2022年5月1日起施行。其中關于銷售管理，《辦法》提到，禁止向未成年人出售電子煙產(chǎn)品，對難以判明是否是未成年人的，應當要求其出示身份證件；禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。

4月8日，市場監(jiān)管總局（標準委）發(fā)布了GB41700-2022《電子煙》強制性國家標準。該標準由市場監(jiān)管總局會同國家煙草專賣局，組織全國煙草標準化技術委員會和相關技術機構(gòu)制定。

天風證券研報稱，10月1日后，市場將迎來以下新變化：電子煙市場的全部參與者均須持證經(jīng)營，包括供應鏈、品牌、煙草公司和零售門店，且所有市場交易主體必須在全國統(tǒng)一電子煙交易管理平臺進行交易和備案，無證小廠、小品牌或?qū)氐滋蕴鼍?#xff1b;水果味電子煙、開放式電子煙和不含尼古丁的電子煙將全部下架，零售門店將轉(zhuǎn)為集合店模式。

實際上，對于電子煙，全球監(jiān)管都在趨嚴，電子煙行業(yè)注定要轉(zhuǎn)向合規(guī)時代。

早在今年5月，中國香港已全面禁止銷售、制造、進口或推廣電子煙和加熱煙草產(chǎn)品，連過境也被禁止。

7月29日，澳門特區(qū)立法會舉行的全體會議細則性通過《修改第5/2011號法律〈預防及控制吸煙制度〉》。未來，澳門特區(qū)將禁止制造、分銷、銷售、進口和出口電子煙，以及供口服或鼻吸的煙草制品，包括禁止攜帶該類產(chǎn)品出境和入境澳門特區(qū)。該法律自公布后滿90日起生效。違反上述規(guī)定者，將會處以4000澳門元的罰款。

據(jù)了解，目前全球已有50多個國家和地區(qū)將電子煙納入煙草制品管制范圍，40多個國家和地區(qū)嚴禁電子煙銷售。

水果味電子煙將成歷史

世衛(wèi)組織相關數(shù)據(jù)顯示，目前，市場上的電子煙產(chǎn)品約1.6萬種口味。國內(nèi)在售的電子煙當中也有“茉莉龍井”“桃子蘇打”等新興口味。

2021年10月，復旦大學健康傳播研究所發(fā)布的《電子煙營銷及對青少年健康影響研究報告》顯示，在被調(diào)查的青少年中，接近半數(shù)在13~15歲初中階段第一次開始吸用電子煙，而過去30天吸用過電子煙的青少年用過最多的口味是水果味。

不過電子煙國標并不是完全禁止其他香味。國標中，可添加的霧化物添加劑有101種，包括香蘭素、迷迭香油等多種香精香膏。浙商證券研報認為，國標產(chǎn)品口味具有較大的想象空間。

據(jù)媒體報道，部分銷售商準備囤貨在10月1日后漲價銷售。對此，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會法工委副秘書長胡鋼公開表示，國家強制性標準的意思，就是說如果你生產(chǎn)銷售的商品不符合標準，就屬于偽劣產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品一旦被發(fā)現(xiàn)，會被銷毀。

“如果執(zhí)意生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品，要分別按照煙草專賣法、產(chǎn)品質(zhì)量法、消費者權(quán)益保護法等相關規(guī)定進行處罰，比如責令改正、停業(yè)整頓、罰款、吊銷相關業(yè)務許可證及營業(yè)執(zhí)照等。如果情節(jié)嚴重，達到了一定金額，可能構(gòu)成犯罪，是要追究刑事責任的?！焙摲Q。

行業(yè)集中度或?qū)⑦M一步加強

實際上，目前符合電子煙強制國標技術審評的公司并不少。

也有7家A股公司通過旗下公司“領證”，包括比亞迪、勁嘉股份、順灝股份等，涉及電子煙的生產(chǎn)、銷售、進出口等環(huán)節(jié)。

國盛證券研報分析，未來電子煙行業(yè)將實行配額生產(chǎn)，額度主要由3年實際銷量平均值、行業(yè)設備產(chǎn)能利用率等因素核查，因此龍頭企業(yè)憑借現(xiàn)有規(guī)模優(yōu)勢，審批額度有望顯著領先，生產(chǎn)格局會逐步明朗。