有一種趨勢(shì)在變，未來(lái)幾年電子煙要看歐洲！

今天看到一組海外的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球電子煙產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值570.2億美元，其中歐洲市場(chǎng)領(lǐng)先，且歐洲預(yù)計(jì)在2028年的全球蒸汽產(chǎn)品市場(chǎng)中將占據(jù)很大的區(qū)域份額，有高速的發(fā)展趨勢(shì)。

按照這組數(shù)據(jù)來(lái)看，全球電子煙的市場(chǎng)價(jià)值570.2億美金，約3991億人民幣，2022年按照30%增長(zhǎng)，也許將破700億美金的市值，這個(gè)數(shù)據(jù)比中國(guó)電子煙協(xié)會(huì)公布的1080億美金市值，少了些。但是，歐洲電子煙市場(chǎng)被看好，這一點(diǎn)值得關(guān)注。

歐洲電子煙

曾幾何時(shí)，歐洲除開大煙霧外，很難將換彈式電子煙打入，但為何這2年，歐洲電子煙市場(chǎng)非常被看好？

近期核心一點(diǎn)是，一次性正在接管歐洲市場(chǎng)，也給當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)帶來(lái)了“巨大的生態(tài)變化”。

換彈式因?yàn)椴粔蚩诟?#xff0c;或者煙霧量，或者換彈比較麻煩，不方便，容易漏油，價(jià)格不劃算等等特征，一直在歐洲市場(chǎng)形成不了好的復(fù)購(gòu)。

但一次性，帶給了歐洲市場(chǎng)翻天的變化。

為啥？

一直在想一個(gè)問(wèn)題，為何一次性在國(guó)內(nèi)玩不起，但為什么一次性電子煙已經(jīng)正在接管歐洲電子煙市場(chǎng)？

雖然一次性還有很多方面要完善，但一次性來(lái)到歐洲，可引發(fā)歐洲市場(chǎng)新變化。

曾經(jīng)，電子煙在歐洲并不感冒，不接受的主要原因如有，尼古丁含量較低，以及一旦電子液體用完就需要重新填充設(shè)備。然而在歐洲推出一次性電子煙后，情況發(fā)生了翻天覆地的變化。這些設(shè)備一次性，無(wú)需經(jīng)常為它們補(bǔ)充電子煙油，一旦完全使用它，你可以丟棄它并購(gòu)買一個(gè)新。這樣一來(lái)，一次性小煙也可以讓消費(fèi)者嘗試不同的口味。一次性電子煙正在接管歐洲電子煙市場(chǎng)。

同時(shí)，一次性在“改良”。以一次性的使用習(xí)慣逐步轉(zhuǎn)移到有利的發(fā)展方向上。

目前歐洲市場(chǎng)上，許多擁有廣泛一次性電子煙選擇的電子煙商店最終在歐洲聲名鵲起。

而一次性也變得環(huán)保，可再換彈的，可充電，兩者兼而有之。

同時(shí)，一次性可以合法。

因?yàn)殡娮訜熎放剖褂煤铣赡峁哦?lái)形成電子煙油基礎(chǔ)。它不僅可以幫助他們安全地銷售電子煙，還可以讓消費(fèi)者嘗試不同的電子煙口味，而不必?fù)?dān)心觸犯法律，在口味上滿足歐洲用戶不同需求。特別是口味，無(wú)論是果味還是濃郁的味道，新興的vape品牌Elf Bar、Geek Bar、Hyde、Esco Bar等品牌也在歐洲引領(lǐng)著這一行業(yè)。

產(chǎn)品不重手，而且使用的方便性，買下就可以直接用。因?yàn)橐淮涡噪娮訜煿P采用緊湊型包裝，內(nèi)置電池、煙彈和預(yù)裝電子煙油。因此無(wú)需單獨(dú)組裝它們的任何組件，使該設(shè)備使用和攜帶都非常方便。

同時(shí)一次性生產(chǎn)成本更低，價(jià)格優(yōu)勢(shì)，設(shè)備的售價(jià)也遠(yuǎn)低于其他電子煙設(shè)備，讓所有人都能負(fù)擔(dān)得起，瞄準(zhǔn)龐大客戶群。

一次性的到來(lái)，真的打破歐洲電子煙市場(chǎng)的“寧?kù)o”。多口數(shù)的一次性，比換彈式，大煙霧更是主流。同時(shí)，由于一次性產(chǎn)品結(jié)構(gòu)原因，一次性霧化器煙彈煙霧量更大，更有感覺(jué)，此外可抽口數(shù)多，更好的滿足使用者吸煙的需求，還有就是霧化效果好。小巧又不失機(jī)械煙的感覺(jué)。

（歐洲的門店，各種品類豐富）

一次性在歐洲，目前唯一風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)就是口味。這也讓許多做產(chǎn)品的人士表示，未來(lái)的全球電子煙趨勢(shì)，到底是一次性，還是換彈？這都打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

打破了歐洲市場(chǎng)的更新?lián)Q代的需求不強(qiáng)，粘性強(qiáng)且復(fù)購(gòu)不明顯這些習(xí)慣，一次性的確在歐洲市場(chǎng)引發(fā)了“變革”。

一個(gè)7.4億人口的歐洲地區(qū)，如果只是10%電子煙滲透就達(dá)到7000萬(wàn)電子煙用戶。

歐洲國(guó)家版圖

而且在歐洲，煙民的性比例男女基本是五五開。重度吸煙者的比例如瑞典、波蘭、克羅地亞、塞浦路斯、保加利亞、希臘、塞爾維亞、波黑、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、英國(guó)和意大利、立陶宛。歐洲市場(chǎng)有約1億的成人煙民，每年卷煙消費(fèi)額約64億美元。而全球每天消費(fèi)203億支，人均煙草消費(fèi)量最高的國(guó)家/地區(qū)大多在歐洲。

看好歐洲市場(chǎng)，其實(shí)不乏很多人士。包括英美煙草等巨頭都加大歐洲市場(chǎng)開發(fā)和投資。而且還有一點(diǎn)，歐洲一些國(guó)家對(duì)煙草味電子煙也十分喜歡。比如意大利等。

總體來(lái)看，歐洲已經(jīng)成為一次性產(chǎn)品的主要市場(chǎng)之一，據(jù)預(yù)測(cè)，2021-2030年間占全球一次性市場(chǎng)總份額約35.69%(Grand View Research)，僅次于第一大市場(chǎng)—北美。

今年世衛(wèi)數(shù)據(jù)也顯示，歐洲人的吸煙與飲酒比例為全球最高。歐盟則有30%人口吸煙。

而目前來(lái)看，全球電子煙用戶是8000多萬(wàn)。根據(jù)知識(shí)行動(dòng)變革項(xiàng)目全球煙草危害減少狀況 (GSTHR)的最新研究，從2020年到2021年，全球電子煙使用者的數(shù)量增加了20%。該組織估計(jì)，目前全球有8200萬(wàn)電子煙用戶。

除開美國(guó)的1100萬(wàn)用戶和中國(guó)的700萬(wàn)用戶，基本大部分份額都在歐洲。而未來(lái)11億當(dāng)前吸煙者擺脫可燃煙草的替代路徑，即為電子煙，可見市場(chǎng)的廣闊性。

大多國(guó)家電子煙滲透率不高，比如英國(guó)算是電子煙覆蓋率最高的，電子煙滲透率也僅僅為7%，740萬(wàn)卷煙中有430萬(wàn)為電子煙，全國(guó)6732.7萬(wàn)人口中，比例不足10%。

目前全球電子煙市場(chǎng)，美國(guó)是最大的電子煙市場(chǎng)，價(jià)值103億美元，其次是西歐（66億美元）、亞太地區(qū)（44億美元）和東歐（16億美元）。最小的市場(chǎng)是中東和非洲，為4.9億美元，拉丁美洲為1.22億美元，大洋洲為1.18億美元。

目前歐洲沒(méi)有中國(guó)完整的電子煙產(chǎn)業(yè)集群，這也是我們中國(guó)廠家的機(jī)會(huì)。而中國(guó)已經(jīng)拿證的工廠已經(jīng)超過(guò)600多家，實(shí)力廠商也不下50家。

目前歐洲多看幾個(gè)國(guó)家，英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、波蘭、西班牙等。同時(shí)也關(guān)注東歐市場(chǎng)，如阿爾巴尼亞、保加利亞，零售渠道空間還很大。

不管怎樣說(shuō)，歐洲的電子煙市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)“變化時(shí)期”。而未來(lái)幾年全球電子煙，歐洲市場(chǎng)將不可錯(cuò)過(guò)！目前北歐和西歐國(guó)家的電子煙使用率往往更高，市場(chǎng)容量更大，該行業(yè)的就業(yè)人數(shù)也更高；相反，東歐市場(chǎng)還處于一片空白的開發(fā)藍(lán)海，值得關(guān)注。