據(jù)adobo magazine7月11日?qǐng)?bào)道，新加坡健康促進(jìn)局（HPB）與創(chuàng)意機(jī)構(gòu) TBWA\Singapore 合作，推出了一項(xiàng)大膽的反電子煙運(yùn)動(dòng)，名為 “別拿生命當(dāng)玩具”（Don’t Toy With Your Life）。這項(xiàng)具有沖擊力的倡議旨在通過引人注目的視覺設(shè)計(jì)和基于行為洞察的敘事，揭露電子煙的欺騙性誘惑，從而挑戰(zhàn)年輕人對(duì)電子煙的認(rèn)知。

近幾周，新加坡地鐵中好奇的通勤者們遇到了一些神秘的玩具狀裝置 —— 這些怪誕卻又頗具吸引力的泡罩包裝里裝著玩具人偶，名字分別為 “Popcorn Lungs”“Diseased Heart”“Addicted Brain” 等。這些帶著諷刺意味的設(shè)計(jì)作品，如今成為了健康促進(jìn)局全國(guó)性運(yùn)動(dòng)的核心，旨在應(yīng)對(duì)新加坡青少年電子煙使用率上升的問題。

盡管新加坡在全國(guó)范圍內(nèi)禁止電子煙，但電子煙的使用仍在蔓延，尤其在年輕人中愈發(fā)流行。新加坡衛(wèi)生科學(xué)局的數(shù)據(jù)顯示，2022 年與電子煙持有和使用相關(guān)的違規(guī)行為較 2020 年增長(zhǎng)了近 3 倍。研究還表明，同伴影響和媒體描繪是推動(dòng)青少年使用電子煙的重要因素。

“別拿生命當(dāng)玩具” 運(yùn)動(dòng)旨在打破 “電子煙無害” 的錯(cuò)覺，通過將電子煙時(shí)髦、玩具般的吸引力與其長(zhǎng)期健康風(fēng)險(xiǎn)的警示性呈現(xiàn)并列對(duì)比，凸顯其危害。運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)意策略核心是利用年輕人熟悉的限量收藏包裝美學(xué)作為文化切入點(diǎn)，先吸引他們的初步興趣，再用直觀的、基于醫(yī)學(xué)的視覺元素顛覆他們的預(yù)期。

TBWA\Singapore 的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)盧永平（Loo Yong Ping）解釋道：“我們刻意模仿那些常用于吸引潛在用戶的誘人設(shè)計(jì)，目的是揭示電子煙帶來的嚴(yán)重健康風(fēng)險(xiǎn)和法律后果。通過這種方式，運(yùn)動(dòng)著重突出了電子煙的欺騙性誘惑，并呼吁公眾拒絕它?？紤]到年輕人對(duì)限量版收藏品的濃厚興趣和當(dāng)下的追捧熱潮，我們選擇了醒目的玩具泡罩包裝作為視覺鉤子，以吸引他們的注意力并建立共鳴。我們不僅將設(shè)計(jì)作為裝飾，更將其作為一種‘文化特洛伊木馬’（cultural trojan horse）—— 把嚴(yán)肅的信息嵌入到年輕人熟悉且自然接受的形式中。通過以收藏包裝為視角重新構(gòu)思反電子煙宣傳，我們將流行文化視覺元素轉(zhuǎn)化為醒目的警示，從而引發(fā)關(guān)于電子煙嚴(yán)重后果的重要討論?！?/span>

這項(xiàng)多維度的運(yùn)動(dòng)覆蓋了數(shù)字平臺(tái)、社交媒體、公共交通網(wǎng)絡(luò)和影院廣告。一部電影是該運(yùn)動(dòng)的核心，講述了一個(gè)虛構(gòu)的直播博主通過操縱性銷售手段兜售這些人偶的故事 —— 這暗喻了電子煙等有害趨勢(shì)如何在網(wǎng)上被推廣和合理化。影片還探討了年輕人對(duì)社會(huì)歸屬感的渴望如何使他們特別容易受到同伴壓力和網(wǎng)絡(luò)影響的沖擊。

該運(yùn)動(dòng)將從 2025 年 6 月中旬持續(xù)至 8 月，時(shí)間安排頗具策略性，旨在通過年輕人常使用的平臺(tái)（包括 TikTok、Instagram 和流媒體視頻平臺(tái)）觸達(dá)他們。