便利店柜臺前,貨架上“紅塔山經(jīng)典1956”、“紅塔山經(jīng)典100”的價簽還在,但格子早已空空如也。
煙草行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整持續(xù)深化,隨著全國控?zé)熈⒎ㄍ七M,部分省市明確零售終端限價令,10元以下價位香煙的投放量被嚴(yán)格管控。
在煙草專賣局“稍緊平衡”政策下,零售戶每月能訂到1條紅塔山經(jīng)典款就算“燒高香”了,檔位低的店鋪甚至訂不到一條 。一位社區(qū)便利店店長苦笑:“現(xiàn)在紅塔山比茅臺還難搶,新商盟系統(tǒng)一開放訂購,3秒內(nèi)就被搶空?!边@種人為制造的“饑餓營銷”,讓年銷量250萬箱體量的紅塔山從“大眾口糧”淪為“限量奢侈品”。這樣的場景,正在全國無數(shù)街邊小店重復(fù)上演。
中國3.5億煙民正集體陷入一場無處訴說的生存困局,戒不掉的尼古丁,追不上的煙價,擠不進的吸煙角落,和無處安放的身份焦慮。他們的焦慮藏在每一包漲價的香煙里,飄散在每一個被驅(qū)趕的角落。
在原產(chǎn)地云南,紅塔山經(jīng)典1956賣到11元、12元,而5年前僅售7元,低端煙退市政策迫使紅塔山價格整體上移,但11元/包仍是三類煙的主力。中華為什么不漲價?因為窮人抽不起啊!那富人的油水不是更多嗎?因為底層的窮人畢竟是大多數(shù)!
紅塔山曾憑借“三級批發(fā)體系”構(gòu)建起覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò),在20世紀(jì)末占據(jù)高端市場30%的份額。一包7元至12元的紅塔山香煙,承載著幾代中國煙民對于“口糧”的樸素期待,紅塔山的核心競爭力始終未變,云南高原的煙葉賦予其醇厚本香,7元-12元的定價,精準(zhǔn)切中了中國最廣大消費群體的價格敏感帶,但這種“性價比神話”正遭遇政策與市場的雙重擠壓。
消失的不只是煙,更是一個群體曾經(jīng)觸手可及的慰藉,抽紅塔山的人,要的不是檔次,而是習(xí)慣。當(dāng)習(xí)慣被政策剝奪,那些蜷縮在便利店門口等待補貨的身影,便成了這個時代最沉默的注腳。
社交媒體的口誅筆伐,也讓底層煙民逐漸成為沉默的大多數(shù)。
當(dāng)漲價香煙掏空底層民眾的錢包,當(dāng)禁煙區(qū)不斷擠壓煙民的生活空間,當(dāng)?shù)赖屡醒蜎]了理性討論,3.5億人吞吐的不僅是尼古丁,更是時代個體在政策重壓下的深刻焦慮。
當(dāng)卷煙高端化成為政治正確,是否該為質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品保留必要的生存空間?控?zé)煵荒苤豢繑D壓煙民的生存空間,更需鋪設(shè)一條有溫度的退場通道。答案或許就藏在那些在貨架前徘徊的底層消費者面前——他們需要的,不過是一包能負(fù)擔(dān)得起的“口糧”而已。
多希望那些躲在消防通道里忽明忽暗的火光,不必永遠閃爍在片面追求GDP的陰影之下,讓市場上多一些人民群眾喜聞樂見的平價香煙,這或許才是市場經(jīng)濟最應(yīng)該回歸的本質(zhì)訴求。