在當(dāng)前傳統(tǒng)卷煙消費(fèi)呈現(xiàn)下行趨勢的背景下，各國政府通過提高煙草稅率以維持稅收水平，煙草企業(yè)因此面臨巨大經(jīng)營壓力，亟需通過開發(fā)新型煙草產(chǎn)品尋求新的增長路徑。

一方面，香煙銷量持續(xù)走低，企業(yè)難以通過大幅提價緩解收入壓力，必須拓展新產(chǎn)品線；另一方面，同業(yè)競爭加劇，若不及時布局新型煙草，將面臨市場份額流失的風(fēng)險。此外，部分新型煙草形態(tài)可能吸引年輕消費(fèi)群體，有助于長期提升市場份額，對企業(yè)形成利好。實際數(shù)據(jù)也顯示，新型煙草已在逐步改善行業(yè)及企業(yè)的銷量表現(xiàn)。

全球多數(shù)地區(qū)吸煙率持續(xù)走低，煙草消費(fèi)總量呈現(xiàn)趨勢性減少，成為行業(yè)亟需應(yīng)對的挑戰(zhàn)。據(jù)《2000~2030年全球煙草使用流行趨勢報告》，2023年全球約有1/5的成年人吸煙，較2000年的1/3明顯下降。巴西、荷蘭等150個國家在控?zé)煼矫嫒〉蔑@著成效，其2022年吸煙人口較2010年減少超過30%。

吸煙率下降與政府提高煙草稅形成雙向影響。經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來健康意識提升和娛樂方式多樣化，降低了年輕人對煙草的需求。研究顯示，低收入群體吸煙率通常更高，而收入增長則會抑制煙草消費(fèi)。煙草稅作為政府重要財源，因吸煙人群減少導(dǎo)致稅基縮水，因此多國采取漸進(jìn)增稅策略，既避免短期內(nèi)引發(fā)負(fù)面情緒或走私泛濫，又保障財政收入。

長期來看，提高煙草稅有助于進(jìn)一步抑制吸煙率，但香煙均價上升可使消費(fèi)總額保持平穩(wěn)甚至增長。這一過程中，政府稅收增加，而煙草企業(yè)因銷量下滑承受壓力，必須依靠新品類彌補(bǔ)損失。

區(qū)域具體表現(xiàn)如下：

亞洲、中東及非洲地區(qū)，日本、韓國等發(fā)達(dá)市場銷量早已進(jìn)入下行通道，與煙草稅政策形成互動。日本在2010–2016年間因稅率推動零售價格上漲，煙草消費(fèi)量降低超20%，但零售總額未降，稅收反升。HNB類產(chǎn)品雖擠壓傳統(tǒng)香煙市場，但也彌補(bǔ)了消費(fèi)量缺口，促使整體煙草消費(fèi)止跌回穩(wěn)，零售額持續(xù)增長。

韓國2015年大幅提高煙草稅后，香煙銷量下滑，但零售額增長超過35%。從長期看，高稅率抑制消費(fèi)需求，企業(yè)收入面臨壓力。而2018年HNB產(chǎn)品放量，幫助維持了煙草消費(fèi)總量和零售額的穩(wěn)定。

新興市場如中國、印尼，傳統(tǒng)卷煙銷量仍保持穩(wěn)定或增長，泰國政策管控較嚴(yán)，中東與非洲仍以傳統(tǒng)香煙為主，不少國家對新型煙草采取嚴(yán)格限制甚至禁止措施。

歐洲市場在過去二十多年中普遍提高煙草稅率，西歐香煙消費(fèi)量緩步下降，零售額保持穩(wěn)定；東歐則跌幅顯著，零售額波動上升。高稅率導(dǎo)致企業(yè)收入減少，非法貿(mào)易進(jìn)一步侵蝕利潤。新型煙草因稅收政策相對寬松，成為企業(yè)擴(kuò)大銷量、穩(wěn)定收益的突破口，近年來歐洲煙草消費(fèi)總量已出現(xiàn)企穩(wěn)回升跡象。

美國各州煙草稅率差異顯著，2010至2024年間，香煙銷量持續(xù)下滑，一方面受稅率與價格上漲影響，另一方面也因電子煙等替代產(chǎn)品搶占市場。煙草公司通過提價部分抵消負(fù)面影響，但隨著Juul等電子煙品牌的崛起，傳統(tǒng)煙草巨頭也加速布局這一領(lǐng)域。

目前美國電子煙消費(fèi)規(guī)模已與傳統(tǒng)香煙相當(dāng)，推動煙草消費(fèi)總量回升，但也引發(fā)未成年人使用電子煙等社會擔(dān)憂。

菲莫國際通過推出IQOS實現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，有效遏制傳統(tǒng)煙草下滑。自2012年起該公司香煙銷量與營收走低，至2015年HNB產(chǎn)品開始貢獻(xiàn)顯著銷量，加之近年ZYN口含煙增長迅速，整體銷量與收入重回上升軌道。

盡管無煙產(chǎn)品銷量仍低于傳統(tǒng)香煙，但2024年其營收占比已接近40%，因稅率較低、出廠價較高，成為利潤增長主力。英美煙草雖短期業(yè)績承壓，但因新型煙草布局完善，中長期預(yù)計將迎來積極增長。

綜上，面對傳統(tǒng)卷煙銷量下滑與稅負(fù)提升的雙重壓力，煙草企業(yè)應(yīng)積極發(fā)展新型煙草產(chǎn)品，不僅有效緩解收入壓力、維持市場份額，更成功吸引新興消費(fèi)群體。全球多個市場已表明，新型煙草在穩(wěn)定行業(yè)零售額、改善企業(yè)盈利結(jié)構(gòu)方面作用顯著，成為煙草行業(yè)可持續(xù)轉(zhuǎn)型的優(yōu)先選擇。