英美煙草近日表示，將在美國部分地區(qū)試點銷售其一次性電子煙Vuse?One。該產品是英美煙草在美國市場推出的首款一次性電子煙產品，計劃先在南卡羅來納州、佛羅里達州和佐治亞州試點銷售。

英美煙草一直對美國市場上未經授權就進行銷售的電子煙持反對態(tài)度。英美煙草發(fā)言人路易斯·平托表示，不受監(jiān)管的競爭對手涌入市場使其銷售業(yè)績遭受重創(chuàng)，“我們的產品在市場上的缺位對公司的盈利造成了壓力”。

如今，由于面臨銷售壓力，面對高達數(shù)十億美元的市場份額，該公司決定在美國市場推出其電子煙產品。Vuse?One電子煙使用的是合成尼古丁，英美煙草已向美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）遞交了該產品的上市申請。盡管審批尚未完成，但英美煙草認為其產品開發(fā)流程合規(guī)，銷售渠道正規(guī)，應當具備合法性。

這一舉動引發(fā)了輿論爭議。公共衛(wèi)生倡導者指責英美煙草，認為其進入美國電子煙市場會加劇該國青少年尼古丁依賴問題。在業(yè)內分析人士看來，英美煙草的戰(zhàn)略調整更多是出于生存和競爭的考慮。近年來，在美國市場上，許多一次性電子煙通過便利店和網(wǎng)絡平臺銷售，口味繁多、價格低廉，對英美煙草的市場份額造成嚴重擠壓。

FDA負責監(jiān)管尼古丁產品的工作人員表示，未經FDA許可就將產品推向市場是違反法律規(guī)定的。美國公共衛(wèi)生部門和研究人員對于如何權衡電子煙的收益與風險存在分歧。FDA的職責是在煙草產品上市前對其進行評估，由于申請數(shù)量激增，該機構對產品銷售的授權出現(xiàn)長期延誤。

英美煙草一直積極游說美國有關部門取締非法產品。在監(jiān)管滯后的現(xiàn)實情況下，英美煙草選擇推出自己的產品進入這一規(guī)模龐大、增長迅速的市場。有分析人士指出，如果Vuse?One能夠獲得上市批準并在美國市場得到推廣，或將成為英美煙草鞏固市場地位的重要支點。

平托稱，英美煙草的做法與未經授權的競爭對手不同，他們推出的產品正在進行審批，將通過美國大型零售商銷售，其產品特性和營銷將遵循相關政策。

這一事件不僅是英美煙草商業(yè)策略的轉折點，也折射出跨國煙草公司在新型煙草制品賽道上的兩難處境：既要面對公共衛(wèi)生壓力，又必須應對灰色競爭。英美煙草這一“由守轉攻”的嘗試，未來能否獲得市場與監(jiān)管的雙重認可，仍有待觀察。

李林、楊琳惜編譯自路透社