據(jù)《TRBusiness》報(bào)道，菲莫國(guó)際（PMI）與意大利設(shè)計(jì)品牌 Seletti 合作推出 IQOS 限量聯(lián)名款，并在米蘭 Pirelli HangarBicocca 舉辦全球首發(fā)活動(dòng)。官方將此次發(fā)布定位為“設(shè)計(jì)與文化驅(qū)動(dòng)”的一次嘗試，旨在通過創(chuàng)意敘事強(qiáng)化品牌的無煙愿景。

據(jù)介紹，IQOS × Seletti 系列包含兩款機(jī)型：其一為金色金屬鋁材質(zhì)的高端收藏版，配套收藏錫盒；其二為定位更親民的版本。新品率先在日本上市，并將于今年10月至12月期間，通過創(chuàng)意快閃與定制化陳列登陸主要機(jī)場(chǎng)，后續(xù)覆蓋韓國(guó)、迪拜、意大利、瑞士、馬來西亞等在內(nèi)的13個(gè)旅行零售市場(chǎng)。

PMI稱，設(shè)計(jì)合作正成為其品牌敘事的重要組成部分，早前公司曾與日本工藝品牌“京源（Kyogen）”合作，為日本旅行零售與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出 Terea Kiwami 限量包裝。本次 Seletti 合作則進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“有目的的設(shè)計(jì)”，旨在以文化與故事驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向無煙產(chǎn)品。

在業(yè)務(wù)目標(biāo)方面，PMI表示已實(shí)現(xiàn)全球41%營(yíng)收來自無煙產(chǎn)品，計(jì)劃到2030年將該占比提升至三分之二。旅行零售是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵渠道——PMI業(yè)務(wù)已覆蓋全球逾500座機(jī)場(chǎng)，其中260座機(jī)場(chǎng)上架無煙產(chǎn)品。公司將繼續(xù)推進(jìn)多品類策略，在不同使用場(chǎng)景下提供 IQOS、Zyn 與 Veev 等選擇。

PMI首席消費(fèi)官兼無煙產(chǎn)品事業(yè)部總裁 Stefano Volpetti 表示，“好奇心”是推動(dòng)變革與尋求更佳體驗(yàn)的內(nèi)在動(dòng)力。PMI全球旅行零售（GTR）無煙產(chǎn)品總監(jiān)坂卷真美（Mami Sakamaki）稱，與 Seletti 的合作源于雙方對(duì)創(chuàng)新與“打破常規(guī)”的共同追求，項(xiàng)目從一開始就給予設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)充分自由，以呈現(xiàn)“不同于行業(yè)慣例”的成果。

本次活動(dòng)邀請(qǐng)了國(guó)際媒體、買手與意見領(lǐng)袖參與，并設(shè)置沉浸式藝術(shù)與感官體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)表演包括意大利說唱歌手 Coez 與瑞士電子組合 Adriatique。